Wie man mit dem Google Doodle Geld verdienen kannn

Im Mozilla-Browser ist die Startseite von Google aufgrund einer langfristig vereinbarten Zusammenarbeit als Standard-Einstellung definiert, aber auch viele private und kommerzielle Nutzer, die andere Browser verwenden, nutzen die Google-Startseite als Einstieg ins tägliche Surf-Erlebnis. Beim Aufrufen des Internetbrowsers erscheint also am heutigen Tage Millionen von deutschen Nutzern dieses lustige Doodle:

Natürlich sind viele Menschen von dem auf den ersten schnellen und oberflächlichen Blick kaum aussagekräftigen Doodle überrascht und wollen wissen, was für eine Geschichte dahinter steht. Bei dem Klick auf das Doodle wird man direkt in die Suchergebnisse zum dazu passenden Ergebnis verlinkt:

Und in der Durchdringung der hier angezeigten Suchergebnisse liegt die große Chance, an diesem Tag eine Menge an Traffic abzustauben, welcher zwar in den seltensten Fällen auf das Angebot der eigenen Webseite zugeschnitten ist, aber aufgrund der möglichen Menge an Besuchern bei eingeblendeten Werbebannern für einige Euro Umsatz sorgen kann. Dazu später mehr Einzelheiten.

Nicolas Steno

Nicolas Steno wurde am 11. Januar 1638 als Niels Stensen in Kopenhagen geboren. Er war Arzt, Naturforscher, Priester und Bischof und wurde nach seinem Leben in der katholischen Kirche selig gesprochen.

Als Sohn eines Goldschmiedes geboren, studierte Nicolas Steno zunächst Medizin an der Universität von Kopenhagen. Er entdeckte den Auführungsgang an der Ohrspeicheldrüse und wurde durch Vorlesungen und anatomische Demonstrationen in ganz Europa berühmt.

Durch die intensive Beschäftigung mit theologischen Fragen durch die beginnende Zersplitterung der reformierten Kirchen konvertierte der lutherisch geborene Nicolas Steno zur katholischen Kirche, vertiefte sein Gebetsleben und erhielt schließlich 1675 die Priesterweihe. Zwei Jahre später erhielt Steno die Bischofsweihe und wurde als Apostolischer Vikar für die verteilten Überreste katholischer Gemeinden im Norden von Deutschland und Skandinavien ausgesandt.

Er forderte von geistlichen Amsträgern eine asketische Lebensführung, die er auch vorlebte und geriet damti in Widerspruch zu der oftmals aus dem Adel stammenden höheren Geistlichkeit. Nach dem öffentlichen Protest gegen die Übernahme eines Bischofssitzes durch Maximilian Heinrich von Bayern, verließ er seine damalige Heimat Münster und ging nach Hamburg um der katholischen Gemeinde zu dienen.

Nachdem er als einfacher ohne bischöfliche Insignien nach Schwerin gerufen wurde, verstarbe Nicolas Steno nach kurzer schwerer krankheit und wurde dreihundert Jahre später, im Jahre 1988 durch Papst Johannes Paus II. selig gesprochen.

Nicolas Steno gilt bis heute als Bereiter der Evolutionstheorie von Charles Darwin und war einer der Universalgelehrten seiner Zeit.

Warum schaltet Google dieses Doodle?

Offiziell ist es der 374. Geburtstag von Nicolas Steno, zu dessen Ehren man dieses Google Doodle schaltet. Der Suchmaschinenbetreiber bringt mit den bunten Doodles Abwechslung auf die eigene Startseite, gibt sich volksnah und informiert über aktuelle Geschehnisse, Anlässe und Ehrentage. Natürlich liegt auch die Vermutung sehr nahe, dass bestimmte Doodles außerhalb der Reihe mit einem kommerziellen Hintergrund geschaltet werden und dass dafür hohe Summen fließen.

Wie kann man das aktuelle Doodle nutzen?

Die Google Doodles sind andererseits von gewaltigem Interesse für Online-Publizisten aller Art, denn wie eingangs schon erwähnt, werden hier die Besucher von der Startseite zielgerichtet in die Suchergebnisse der Suchmaschine geführt. Schafft man es, sein eigenes Angebot an diesem Tag in der Suche zu platzieren, gibt es eine Unmenge an kostenlosen Besuchern. Es ist selbstredend, dass nicht nur Suchmaschinenoptimierer, Blogger und News-Portale an diesem Traffic teilhaben wollen, sondern auch renommierte Online-Medien über das Doodle, oder den jeweiligen Anlass für das Doodle berichten.

Möglichkeiten der universellen Suche

Da die neue universelle Suche von Google die Ergebnisse von mehrereren Teilsuchen in sich vereint, kann man, je nach seinem eigenen Web-Angebot die entsprechende Sparte mit Informationen bestücken.

Einbindung in die Google News

Nachrichtenportale, die in regelmäßigen Abständen Beiträge veröffentlichen und für die Google News freigeschaltet sind, haben in diesem Fall die Möglichkeit, einen Beitrag über Nicolas Steno zu veröffentlichen, der dann mit etwas Glück an prominenter Position in den News oder sogar an vorderster Stelle in der universellen Suche eingeblendet wird, hier der aktuelle Screenshot zur Einblendung des Beitrags von “Der Westen” auf der Top-Position der Google-Suche:

Wieviel Traffic durch eine über den Tagesverlauf regelmäßig aktualisierte News-Einbindung fließen kann, hat Christian Süllhöfer in seinem ausführlichen Beitrag über das Doodle zum neuen Jahr geschrieben.

Organische Suchergebnisse

Neben der interessanten News-Position an vorderster Front setzen sich die Suchergebnisse natürlich hauptsächlich aus organischen Suchergebnissen zusammen, mit einer vernünftigen Webseitenstruktur, der Beachtung der wichtigsten Ranking-Faktoren, uniquem Contert und natürlich einer guten Verlinkung im Netz hat man eine gute Chance aufgrund des immer wichtiger werdenden Freshness-Faktors einen Beitrag auf die vorderste Seite der Google-Ergebnisse zu platzieren. Neben regelmäßig berichtenden Online-Medien, wie Focus, Der Westen und Welt sind hier bei aktuellen Doodles oftmals Beiträge von Suchmaschinenoptimierern zu finden, wie vom TagSeoBlog oder Seo-United.

Die Bildersuche

Da die Bilder oft zwischen die Ergebnisse der organischen Suche auf Seite 1 eingeblendet werden, ist es lohnenswert, ein Bild zur Suchfolge anzubieten, welches unter gewissen Voraussetzungen innerhalb kurzer Zeit in die Suchergebnisse kommen kann. Natürlich ist es bei Doodles über historische Persönlichkeiten schwierig, an neues Bildmaterial heranzukommen.

Viele Berichterstatter über Doodles nutzen entweder frei verfügbare Bilder oder nutzen den Effekt des sogenannten Hotlinkings. Im Klartext heißt das, sobald ein Doodle freigeschaltet wird und ersichtlich ist, welche Bilder in der eingeblendeten Box erscheinen, wird das frei verfügbare Bild in den eigenen aktuellen Artikel eingebettet, tatsächlich wertet der Suchmaschinenbetreiber diese Bild als neu und verlinkt dann statt zur eigentlichen Bildquelle zum Anbieter des neuen Artikels.

Videos

Auch Videos werden oft in die universelle Suche eingeblendet, sodass hier mit der Bereitstellung eines neuen Videos zum aktuellen Anlass ein bestimmtes Maß an Traffic generiert werden kann, hier ein Beispiel für ein aktuelle erstelltes Video zum Doodle mit einem Maß an Hintergrundwissen und ein paar Bildern:

Monetarisierung des Traffics

Natürlich ist es nur der überschaubare Aufwand, der den einkommenden gestreuten Traffic rechtfertigt. Für die Erstellung von speziellen Bildern, Videos und Artikeln darf nicht zuviel Zeit aufgewendet werden, da ja der Artikel sehr früh geschaltet werden sollte, um sich zunächst zu positionieren und damit dann den Traffic abgreifen zu können.

Die höchste Wahrscheinlichkeit, Nicolas Steno als Vertriebsmitarbeiter zu nutzen und Geld mit dem von Google kommenden Traffic zu verdienen, liegt meiner Ansicht nach in der Schaltung von Werbung. Besucher, die also auf die Seiten kommen, sich über Nicolas Steno informieren und danach im besten Fall die Seite über einen eingebundenen Banner verlassen oder einen Seitenaufruf für die die direkte Vermarktung zu generieren sind gern gesehene Gäste.

Umso besser natürlich, wenn ein paar Leser das eigenen Angebot interessant finden, den RSS-Feed oder den Newsletter abonnieren, Fan auf der Fanseite werden, die Nachricht weiterverbreiten und dann in aller Regelmäßigkeit wiederkehren. Nicht umsonst sind so viele Publizisten bei der Schaltung eines Doodles aktiv!

Google: Prognose 2012

Google ist und bleibt die größte Suchmaschine der Welt. Daran wird auch das kommende Jahr nichts ändern. Trotz der Tatsache, dass im vergangenen Jahr mit dem Panda-Update, dem Freshness-Update, diversen Umstrukturierungen in der Produktsuche und natürlich der Einführung von Google+, dem Pendant zu Facebook viele Umstellungen und Veränderungen sowohl in der Sortierung der Ergebnisse, also auch in der Optik der Ergebnisseiten zu sehen waren, bleibt sich der Suchmaschinenriese treu und wichtet einzigartigen Content in Verbindung mit strukturiert aufgebauten Links als die bedeutendsten Rankingsignale. Viele Schlagzeilen, wie Social-Media, Aktualität und Themenrelevanz werden immer wieder hochsterilisert (wie Bruno Labbadia sagen würde), sind und bleiben aber letztlich nichts anderes als Nebenkriegsschauplätze, die natürlich auch bedacht und bearbeitet werden müssen, prinzipiell aber nicht an vorderster Stelle der Ranking-Signale stehen. Meine Google-Prognose lautet also:

Wenn der Hahn kräht auf dem Mist, ändert sich das Ranking oder es bleibt wie es ist.

Entwicklung der Google-Produktsuche

Nachdem in diesem Jahr die Anzahl der Pflichtfelder erweitert wurde und von nun an jeder Artikel mit einer Produktnummer versehen und nach der Google-Taxonomie sortiert werden muss, sehe ich harte Zeiten auf die Anbieter von kleinen Shops zukommen. Nachdem es früher sehr einfach war, einen Datenfeed aufzusetzen und an die Produktsuche zu übergeben muss jetzt schon bei der Artikelanlage zusätzlich Hand angelegt werden, was vor allem Zeit und Nerven kostet. Viele Anbieter und kleine Shops werden daher zukünftig die Bestückung des Datenfeeds ersparen, obwohl weiterhin unverändert gilt, dass die Produktsuche eine große Chance beinhaltet, im Rahmen der Universal-Search-Einbindung auf vordere Platzierungen zu gelangen.

Hintergründig steht natürlich die Absicht des Suchmaschinenbetreibers, die eingepflegten Daten besser vergleichen, leichter aufbereiten und passendere Werbung im Themenfeld einblenden zu können, vordergründig geht das zu Last der Vielfalt und einige etablierte Shopping-Anbieter werden sich die begehrten Plätze sichern. Die Spezialisierung von SEO-Agenturen auf diese Nische wird sich fortsetzen, welche allerdings zukünftig nur für Shops mit mittleren und großem Warenangebot und entsprechenden Personalkapaziäten tätig sein werden.

Conversion-Optimierung gewinnt an Bedeutung

In der Vergangenheit war es oft so, dass SEO-Agenturen hauptsächlich beauftragt wurden, für Traffic zu sorgen. Hauptsächlich natürlich über verbesserte organische Platzierung, aber auch über die Schaltung von Google-Adsense war es oft so, dass die Conversion sträflich vernachlässigt wurde. Potentielle Kunden, die durch irrige Navigationen, fehlende Interaktions-Buttons oder die mangelnde Möglichkeit zur Kontaktaufnahme den Besuch abbrachen wurden gar nicht in die Wirtschaftlichkeitsbetrachtungen einbezogen und oft wurde enorm viel Kapazität in den weiteren Ausbau der Besucherzahlen gelegt, statt das vorhandene Besucherpotential besser auszuschöpfen.

Für immer mehr Betreiber von Internetseiten ist die Conversion zwar noch ein englisches Fremdwort, dessen Bedeutung aber aktuell verstanden wird. Daher lautet meine Prognose, dass sich immer mehr Agenturen der Optimierung von Usability und Conversion widmen werden und dass sich das Schalten von Adsense-Werbung aufgrund extrem rückläufiger Klick- und Conversion-Zahlen weiter reduzieren wird. Google muss sich für diesen Hauptgeschäftszweig neue Möglichkeiten der Schaltung von Anzeigen einfallen lassen bzw. an der Platzierung dieser Anzeigen arbeiten. Variable Schaltung ist hier das Stichwort.

Die Entwicklung von Social Media

Der erste Hype um Google+ ist vorbei, Facebook ist im letzten Jahr von einem österreichischen Studenden als Datenkrake enttarnt worden und boomt trotzdem unentwegt weiter. Das soziale Internet ist meiner Ansicht nach schon im Ansatz gescheitert, zuviel Oberflächlichkeit, Bla Bla und sinnlose Beiträge sind es, die Festplatten der Anbieter füllen. Die richtige Bezeichung. Natürlich ist es eine neue Variante, anstatt mit einigen Menschen intensive Kontakte zu haben, von einer Menge an Menschen gehaltlose Oberflächlichkeiten zu erfahren. Dass “hat Dich als Freund bestätigt” nichts mit Freundschaft zu tun hat und Social Media nichts mit sozialer Integrität und zwischenmenschlichen Kontakten zu tun hat sollte inzwischen jeder begriffen haben.

Falls sich das alles nach Frustration liest – ist es nicht! Ich bin wirklich froh über Neuigkeiten aus dem Leben von Bekannten, Einladungen zu Veranstaltungen und kleine spitze Bemerkungen an Pinnwänden. Kann mir gar nicht mehr vorstellen, wie es in Zeiten vor dem Internet gegangen sein soll. Es ist nur der wohlgemeinte Hinweis, sich nicht nur auf die virtuelle Welt zu konzentrieren, sondern sich ruhig mal der spannenden realen Welt auszusetzen. Meine Progonose für das Jahr 2012 ist, dass das kommende Jahr den Kulminationspunkt von Social Media darstellen wird und dass sich die Menschen dann wieder auf andere Werte besinnen, denen sie ihre Zeit widmen.

Personalisierte Suche

Die personalisierte Suche bleibt ein großes Thema für Google. Neben der Auswertung bereits vorhandener Nuterdaten, von Klickverhalten und dem Eingang von Bewertungen aus dem Google-Plus-Projekt bleibt für mich die Frage, ob die Personalisierung der Suchergenbnisse und damit die Einblendung von individuellen Ergebnissen für jede einzelne Person sinnhaft ist. Natürlich, so wie sich das im Moment darstellt ist das mehr als Zukunftsmusik und kaum realisierbar im Jahr 2012, allerdings scheint es mir eher wie das Kochen im eigenen Saft – immer die entsprechenden Suchergebnisse zu eigenen Interessen und Vorlieben angezeigt zu bekommen.

Am eigenen Suchverhaltern erkenne ich, dass sich tägliche Veränderungn in meinen Suchanfragen widerspiegeln, sodass ich kaum glaube, dass sich der Suchmaschinengigant diesem Tempo anpassen kann. Allerdings ist die personalisierte Suche wieder ein breites Themenfeld für die Suchmaschinenoptimierer und öffnet neue Geschäftsfelder und Einsatzgebiete. Die Prognose lautet daher, dass hier im Jahr 2012 kein Durchbruch erzielt wird, ich halte einen Schritt zurück für wahrscheinlicher.

Persönliche Erwartungen und Ziele

Nachdem “Seografie” im Mai diesen Jahres zu meinem Vollzeiterwerb geworden ist, bin ich posititv überrascht von den durchlaufenen Stationen der Selbständigkeit. Von der Veröffentlichung meines Businessplanes in diesem Blog ist etwas mehr als ein halbes Jahr vergangen und es haben sich Möglichkeiten und Kontakte aufgetan, von denen ich nur eine vage Vorstellung hatte.

Für das kommende Jahr erhoffe ich mir einen Ausbau der Besucherzahlen der eigenen Internetprojekte und natürlich das Hinzukommen vieler neue Geschäftsfelder und Kontakte. Neben der Veröffentlichung meines eigenen E-Books bei Bookboon in Londen, der Nominierung für den Landesideenwettbewerb in Thüringen und den permanenten Austausch mit Leuten, die voller Ideen und Energie stecken, freue ich mich am meisten darüber, dass ich beim Start in meine Selbstverwirklichung so viel positive Resonanz bekommen habe. Ich freue mich auf die kommenden Aufgaben!

Ich wünsche allen Interessierten, Lesern, SEO´s, Kollegen, Verwandten und Freunden ein besinnliches Weihnachtsfest und einen guten Rutsch ins kommende Jahr!

Bernhard Heß

Bislang ruhten die Daten auf einer eigenen Partition der lokalen Festplatte, auf die aus dem Netzwerk von allen Arbeitsplätzen zugegriffen werden konnte. Die Sicherung von Webspace, Datenbanken und stationären Daten erfolgte nur unregelmäßig und durch Anschluss einer externen USB-Festplatte. Geht man von einer Sicherungshäufigkeit der kompletten Daten in einem Intervall von vier Wochen aus, wäre ich im Falle eines kompletten Ausfalls des Hauptrechners im schlimmsten Fall auf einen Monat alte Daten angewiesen – also um Längen zurückgeworfen. Höchte Zeit also, die Datensicherung zu automatisieren und in kürze Intervalle zu takten.

Neue Hardware zur Sicherung

Als zusätzliche Hardware sind nun vorhanden:

- Excito B3 (als Hauptserver)
- Netgear-NAS (Backup-Server)

Das Konzept

Das Excito B3 dient als Hautpserver, hier werden alle Daten abgelegt und es kann von allen PCs via Netzlaufwerk darauf zugegriffen werden. Auf dem als Backup-Server eingerichteten Netgear-NAS werden Backup-Jobs per Rsync eingerichtet, die täglich, wöchentlich und monatlich laufen. Damit kann zu jedem Zeitpunkt auf den Datenbestand vom Vortag, vom Wochenanfang oder vom Monatsanfang zugegriffen werden. Hoffentlich ist das nicht nötig…

Weiterhin werden auf dem Hauptserver Backup-Jobs für den Webspace eingerichtet, die in den regulären Daten platziert werden. Damit werden diese Daten im Nachgang noch zusätzlich zum Backup-Server gesichert. Auf den unterschiedlichen Webspaces werden Tools eingerichtet, die regelmäßig einen Dump der zugehörigen Datenbanken in ein bestimmtes Zielverzeichnis machen. Über die Webspace-Sicherung wandert diese Sicherung dann in meinen Datenbestand.

Mögliche Szenarien

Damit ist vorgesorgt für die folgenden Ausfall-Szenarien:

- PC oder Notebook fallen aus
–> kein Problem, die Daten liegen auf dem Excito

- Excito fällt aus
–> kein Problem, die Datensicherung vom Vortag ist auf dem Netgear-NAS vorhanden

- Netgear-NAS fällt aus
–> kein Problem, ist ja schließlich nur der Backup-Server, zumal ein Totalausfall recht unwahrscheinlich ist, da hier zwei gespiegelte Festplatten verbaut sind. Beim Ausfall einer Partition genügt es, im laufenden Betrieb eine neue Festplatte einzusetzen.

- eine Datenbank ist korrupt
–> kein Problem, Sicherungen sind vorhanden

- Webspace-Daten sind verschwunden
–> kein Problem, Sicherung ist auch hier vorhanden

Die Perfektion dieser Variante für die Datensicherung wäre die regelmäßige Auslagerung der gesicherten Daten an einen anderen Ort. Man könnte Backups auf portable Medien machen und diese an einem anderen Ort aufbewahren. Aber, im Brandfall oder bei einem Erdbeben gibt es sicher wichtigere Dinge, die erledigt werden müssen.

Mein Fazit

Mit diesem Konzept zur Datensicherung ist eine vollautomatisch laufende und verlässliche Variante zur Datensicherung eines kleinen Netzwerkes geschaffen worden, die dazu noch äußerst kostengünstig war.

Automatische Sicherung

Die automatisierte Varianten bedarf lediglich der zeitweiligen Kontrolle aller eingerichteten Funktionen, ansonsten läuft das System stabil. Die permament laufenden zusätzlichen Server sorgen dafür, dass unabhängig vom gestarteten Hauptrechner auf die Daten zugegriffen werden kann, weiterhin dazu sind die kleinen Server relativ sparsam im Stromverbrauch.

Für kompetente Hilfe bei der Einrichtung der Hardware und der benötigten Jobs herzlichsten Dank an IT-Diagnostik, meinen lokalen Ansprechpartner für EDV-Konzepte und Sicherheitsfragen!

Keine Angst, dass sind keine Abstrafungen und auch nicht die ersten Auswirkungen des Freshness-Updates, sondern hier wurde offenbar die Grundeinstellung so verändert, dass das Laden der Kennzahlen erst nach einem Klick auf das Fragezeichen am rechten Rand der Toolbar erfolgt.

Wer wie gewohnt bei jeder Seite die entsprechend gewählten Kennzahlen sehen möchte, sollte in die Grundeinstellungen gehen und hier das Laden der Werte von “by request” auf “on page load” umstellen:

Der Weg dorthin:

1. In der Firefox-Bar auf “Extras” klicken

2. Dort “Seoquake” > “Preferences” auswählen

3. Den Reiter “Toolbar” auswählen

4. Umstellung vornehmen (siehe Screenshot)

5. “Save” unten rechts klicken um die Änderung zu speichern

Von nun an sollten die Kennzahlen in der Seoquake-Toolbar beim Aufrufen von neuen Seiten wieder in aller Regelmäßigkeit erscheinen und die Fragezeichen verschwunden sein.

Fischers Fritz fischt frische Fische,
frische Fische fischt Fischers Fritz.

Google schlägt mit dem Freshness-Update erneut zu und rollt nach dem Panda-Update, was schon für große Aufregung in und um die Ergebnislisten der Suchmaschine sorgte, die nächste, noch größere Umstellung des Rankingalgorithmus aus.

Während beim Panda-Update mit 12% der Suchergebnisse betroffen waren, sollen es mit dem neuen Update bis zu 35% der Suchen sein!!! Große Ereignisse werfen Ihre Schatten voraus und es wird gemutmaßt, ob das Update schon eingespielt ist, in welchem Land schon aktualisiert wurde oder wann denn die Umstellung, speziell in Deutschland, erfolgen wird.

Normalerweise laufen permanente Updates bei Google, die den Algorithmus an Veränderungen und neue Gegebenheiten anpassen. Wie Google zur Zeit des Panda-Updates verlauten ließ, waren insgesamt für diese Jahr zwischen 200 und 300 Updates geplant – ein normaler Prozess, der in der Regel kaum vom Nutzer wahrgenommen wird, weil die Veränderungen so klein sind, dass man nicht eindeutig zuordnen kann, woran die Veränderung des Rankings liegt – an eigenen Maßnahmen wie Linkbuilding oder an Umstellungen beim Suchmaschinenriesen.

Durch großes Updates, wie das Panda- oder nun das Freshness Update sollen einerseits auffällige Veränderungen im Ranking erklärt werden, andererseits sollen natürlich Signale nach außen transportiert werden, in welche Richtung Google gerne die Webseiten sehen würde. So reagiert man einerseits auf aktuelle Trends im Internet, gibt andererseits natürlich auch durch solche Signale vor, wohin die Entwicklung gehen soll.

Das Freshness-Update

Wie es der Name schon sagt: mit Frische fängt man Fische! Das Freshness-Update orientiert die Einordnung der Webseiten in die Ergebnislisten der Suchmaschinen mit einer starken Wichtung an Aktualität. Hier sollen neu bereitgestellte Informationen und aktuelle Bezüge schneller im Algorithmus verarbeitet werden, ganz klar, der Nutzer möchte aktuelle Ergebnisse sehen.

Angeblich soll dabei in unterschiedliche Suchen unterschieden werden, lässt der Google-Blog hier verlauten. Natürlich können zu klassischen Suchbegriffen wie “Wolfgang Amadeus Mozart” nicht permanent aktuelle Inhalte bereitgestellt werden, falls man jedoch auf eine bis dahin noch unbekannte Operette im Archiv stößt, sollte das natürlich auf aktuelles Interesse stoßen und dementsprechend schnell in den Suchergebnissen gefunden werden.

Fischers Fritz fischt frische Fische

Aber was macht nun der Kalauer und Zungenbrecher in meinem Artikel? Ganz einfach. Ich möchte mit diesem Posting einfach mal testen, wie schnell und ob Google überhaupt auf einen aktuellen Artikel mit dem entsprechenden Titel reagiert, wo die Einsortierung in den meiner Ansicht nach relativ gering umkämpften Umfeld erfolgen wird und wie die Position des Artikel sich dann längerfristig entwickelt.

Natürlich auch sehen, ob das Freshness-Update in Deutschland schon zugeschlagen hat und analysieren, welche Veränderungen durch diese neue Wichtung der Aktualität im Aufbau von Internetseiten gemacht werden müssen. Ob “Freshness” gar nicht bezug nimmt auf Aktualität der Anlässe, sondern auf das permanenten Hinzufügen neuer und aktueller Inhalte und ob damit Seiten, die regelmäßig mit neuem Content gefüllt werden, generell besser gelistet werden als statische Projekte ohne Veränderung der Inhalte.

Zungenbrecher

Laut Wikpedia ist ein Zungenbrecher eine bestimmte Wortfolge, deren Aussprache selbst Muttersprachlern schwer fällt. Hier kann es sich um ähnliche Wörter, Alliterationen oder ungewöhnlich zusammengestellte Wörter im Satzbau handeln.

Das aktuelle Suchergebnis zur Suchkombi: “Fischers Fritz fischt frische Fische” sieht so aus:

Ich bin gespannt auf die Entwicklung dieses Artikels und noch viel gespannter auf die Auswirkungen des Freshness-Updates, die sich vermutlich erst in den nächsten Tagen und Wochen zeigen werden.

Hier noch die musikalische Interpretation des bekannten Zungenbrechers auf Youtube:

Wie sind eure Erfahrungen und Erwartungen für und mit dem Freshness-Update?

UPDATE

Nach 35 Minuten ist dieser Artikel zur Suchkombination “Fischers Fritz fischt frische Fische” auf Platz 14 eingestiegen. Mal schauen, wie sich die Position in den nächsten Stunden und Tagen entwickelt…

Mittlerweile hat sich der Artikel auf Seite 1 platziert, unter “Fischers Fritz fischt frische Fische” wird man jetzt nach 2 organischen Beiträgen und zwei eingeblendeten Videos auf Platz 5 gefunden.

Hauptzweck der Werbung

In den meisten Fällen dient Werbung in den Blogs als Mittel zur Finanzierung der laufenden Kosten oder bestenfalls als Quelle des Nebenerwerbs. Nur wenige Blogger schaffen es, das Bloggen als Beruf auszuüben, d.h. durch den Aufbau einer Stammleserschaft und die regelmäßige Veröffentlichung von Neuigkeiten und Informationen zu einem bestimmten Thema so viele Einnahmen über Werbung, Direktvermarktung oder den Verkauf von digitalen Gütern zu generieren, dass das Veröffentlichen von Postings als Haupterwerb angesehen werden kann. Aus Sicht der Blogger dient die eingesetzte Werbung also gleichzeitig als Einnahmequelle und Motivationshilfe, um regelmäßig möglichst hochwertiger Blogpostings zu veröffentlichen.

Werbung aus der Sicht des Nutzers

Als Suchmaschinenoptimierer hinterfrage ich auf einer Internetseite eingesetzen Werbemittel auf einer Seite kritisch, schaue mir die verlinkten URL´s in der Vorschau genau an, klicke niemals auf Werbeanzeigen oder Banner und gehe bei Themen, die per Werbung angepriesen werden und mich interessieren immer den Umweg über die Suchmaschine. Gerne schädige ich auch mal die Konkurrenten meiner eigenen Kunden und Projekte durch den wohldosierten Einsatz von Klicks auf geschaltete Werbeanzeigen, was mir dann ein gutes Gefühl vermittelt. Mir ist bewusst, dass ich mich durch den permanenten Umgang mit dem Medium Internet diesbezüglich verändert habe und kein Standard-Nutzer mehr bin.

Der klassische Nutzer wird da wohl eher ein anderes Verhalten an den Tag legen, da für ihn beim Klick auf Werbung ja keine Vorteile und Nachteile entstehen. Völlig frei und ausschließlich geleitet vom Interesse oder der Suche nach Informationen kann er sich durch die Blogosphäre klicken und sorgt damit im Hintergrund für die Generierung von Werbeeinnahmen, was er aber nicht weiß.

Der Einsatz von Werbung

Mittlerweile ist irgendeine Art von Werbung in fast jedem Blog anzutreffen. Die Varianten, Einsatzmöglichkeiten und Abrechnungsformen sind schier unerschöpflich, sie reichen von verlinkten Wörtern, über Anzeigen- und Bannerwerbung bis hin zur Verlinkung von Bildern und Videos.

Es ist klar, dass die Platzierung der Werbung eine starken Einfluss auf die Nutzung der Werbemittel hat, während die meiste Werbung in der Sidebar verwendet wird, macht sich natürlich der Einsatz eines im Fließtext befindlichen Banners in der Conversion deutlich besser, trotz der Kennzeichnung als Werbung weiß der Standard-Nutzer oft nicht, dass er hier ein Werbemittel klickt, weil ihm durch die thematische Verwandheit zum Blogposting vermittelt wird, dass hier eine weiterführende Information versteckt sein könnte.

Einfluss der Werbung auf das Posting

Natürlich, wägt man Pro & Contra ab, hat man durch den Klick auf ein Werbemittel meist einen Leser des eigenen Postings verloren, jedoch ein paar Cent durch die Werbeeinnahme gewonnen. Der Blogger lässt dem Leser also mit dem Einsatz eines Werbemittels die Wahlmöglichkeit, sich den Beitrag bis zum Ende durchzulesen oder sich umzuorientieren. Als störend werden hier sicher Popups und laute selbst startende Videos empfunden. Meiner Ansicht nach freut sich der Blogger sowohl über das rege Interesse an seinem Artikel, als auch über die Generierung einer kleinen Einnahme. Im besten Fall natürlich einer Kombination davon.

Einfluss der Werbung auf das Unterbewusstsein

Nicht greifbar und doch vorhanden ist der Effekt der Platzierung von Werbung an den klassichen Positionen, die meiner Ansicht nach durch Google geprägt wurden. So ist der zentrale Platz an der obern Position der Webseite und die rechte Seite, also im Blog die Sidebar oft durch den Einsatz von Werbemitteln geprägt, die zwar gar nicht mehr bewusst wahrgenommen werden, aber sich fest im Unterbewusstsein verankern. Dieser Werbeeffekt wird von vielen Firmen zur Bildung von Brands, also der Markenreputation eingesetzt.

Mein Fazit

Der dosierte Einsatz von Werbung gehört heute zum Betreiben eines modernen Blogs. Schließlich gibt man dem Leser damit auch die Möglichkeit, sich bei anderen Anbietern zu informieren. Auch die Refinanzierung von Blogs durch den Einsatz verschiedenster Werbemittel ein nachvollziehbarer Grund für den Einsatz von Werbung in Blogs. Es ist immer darauf zu achten, dass das Verhältnis von Inhalten zu Werbung ausgewogen ist und man nicht ein inhaltsloses Projekt, bestehend ausschließlich aus Werbemitteln zur Verfügung stellt. Für den Leser muss ein Wert im Informationsgehalt des Blogs bestehen.

Und hier noch ein lustiger Werbespot zur Entspannung:

Warum eine Keyword-Recherche?

Bei der Erstellung von Internetprojekten ist es das Hauptziel, die publizierten Inhalte an den Leser zu bringen. Mit den bereitgestellten Inhalten sollen nicht nur interessierte Leser gewonnen werden, oftmals steht hinter einer Internetseite nicht nur das Ziel, Informationen zu verbreiten, sondern es soll eine Conversion auf der Seite ausgelöst werden, die ganz unterschiedlich aussehen kann. Eine Conversion kann der der Klick auf ein Werbebanner, ein Kauf in einem Onlineshop, der Download eines E-Books oder die Teilnahme an einer Umfrage sein, um nur einige zu nennen. Die richtig durchgeführe Keyword-Recherche ermittelt die zum eigenen Angebot passenden Keywords und gibt Aufschlüsse über Suchhäufigkeiten und Mitbewerberdichte.

Hintergrund der Keyword-Recherche

Bevor eine Keywordrecherche mit den unterschiedlichsten Keyword-Tools durchgeführt wird, sollte klar sein, in was für einem thematischen Umfeld die aufzubauende Internetseite situiert sein wird. Will man über ein Internetprojekt Ferienwohnungen im Harz vermieten, bringt es wenig, wenn man diese Internetseite mit Keywords wie “Schuhlöffel”, “Rabattmarke” oder “Taschenrechner” in den Suchergebnissen platziert. Hinter jedem in die Suchmaschine eingegebenen Wort steht eine Absicht, in der Keyword-Recherche gilt es, die zum eigenen Angebot passendsten Keywords herauszufiltern, hinter denen eine Conversion-Absicht stehen könnte. Bei der Ferienwohnungen wären das eindeutig die Keyword-Kombinationen: “Ferienwohnung Harz”, “Ferienhaus Harz” oder “Urlaub im Harz”, hinter denen eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit stehen könnte.

Verwendung der Keywords

Die Keyword-Recherche ist das Fundament, weil die über die gründlich durchgeführte Recherche herausgefilterten Keywords nicht nur die Basis für den Aufbau der eigenen Internetseite sind und somit später für den Traffic aus Suchmaschinen verantwortlich sein werden, auch für weitere Marketing-Kanäle wie beispielweise das Schalten von Werbung über Google-Adwords können die Keywords von entscheidender Bedeutung sein. Denn über diesen Kanal ist es zwar relativ einfach, Besucher auf die eigenen Homepage zu bringen, jedoch macht den Erfolg einer Adwords-Kampagne das Buchen der richtigen Keywords aus – nämlich der Keywords, die letztlich zu einer Conversion auf der eigenen Homepage führen.

Thematisches Umfeld

Vor der finalen Keyword-Recherche, die online durchgeführt wird, sollte versucht werden, einen Schritt zurück zu treten, die eigene Brille der Betriebsblindheit abzulegen und möglichst viele Meinungen von außen einzuholen. Bei der Gestaltung der Internetseite für eine bereits existierende Firma könnten man beispielsweise eine Umfrage bei Kunden machen mit dem Thema: “Was würden Sie in die Suchmaschine eingeben, um die Produkte dieser Firma zu finden?”. Es gilt immer, sich über möglichst allgemeine Worte, die oftmals eine hohe Zahl an Mitbewerbern haben und dazu kaum Conversion auslösen, den spezielleren Keyword anzunähern, die in vielen Fällen kaum Mitbewerber haben und eine viel größere Wahrscheinlichkeit für das Auslösen einer Aktion auf der Internetseite haben. So wäre der Inhaber einer Gebäudereinigung sicherlich stolz, wenn seine Firma unter dem Suchwort “Gebäudereinigung” auf Position 1 in Suchmaschinen steht, jedoch kann hinter der Eingabe dieses Worte nur eine informative Absicht stecken, die Recherche nach Leistungen der Hintergrund sein. Mit regionaler Kombination “Gebäudereinigung” + “Stadt” sinkt zwar die Suchhäufigkeit deutlich ab, jedoch steigt die Wahrscheinlichkeit für eine Buchung der Leistungen, das sich hinter dieser Suchkombination mit großer Wahrscheinlichkeit jemand aus der Region verbirgt, der auf der Suche nach einer Gebäudereinigungsfirma ist.

Aufbereitung der Ergebnisse

Die Ergebnisse der Keywordrecherche kann man sich zunächst in einer Excel-Tabelle festhalten. Da oftmals die Ergebnisse einzelner Keyword-Tools auch als Excel-Version exportiert werden können, empfieht es sich, eine große Anzahl an möglichen Keywords zusammenzutragen. Mit den Gedanken an das geplante Projekt ist es mit einer großen Sammlung oftmal an dieser Stelle möglich, verschiedene Keywords in einzelne Kategorien zu sortieren, die thematisch zusammenpassen, eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit haben und als Grundlage für die Erstellung entsprechender Inhalte dienen könnten.

Keyword-Tools für die Recherche

Das wohl bekannteste Tool für die Recherche nach Keywords ist das kostenlose und frei verfügbare Google-Adwords-Keyword-Tool:

Im guter Funktionaliät und einfach gehaltenem Design können hier aufgrund aktueller Abfragen mit allgemeinen und speziell gehaltenen Worten die entsprechenden Suchhäufigkeiten abgefragt und dazu verwandte Suchanfragen herausgefiltert werden. Oftmals kristalisieren sich hier wenig umkämpfte Suchkombinationen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit heraus, die als Basis für die Erstellung von Internetprojekten eingesetzt werden können.

Weitere Keyword-Tools

Es gibt noch eine große Anzahl weiterer Keyword-Tools für die Recherche von Keywords, hier seien einige in loser Reihenfolge ohne Wertung aufgeführt, die man selbst mal testen sollte: Seogadget-Tool, Übersuggest-Tool, Google Trends, Seo-Diver und viele weitere.

Natürlich bietet jedes einzelne Tool eine Reihe an unterschiedlichen Funktionen, im Laufe des Testens der einzelnen Tools wird sich der Favorit für den eigenen Bedarf mit Sicherheit herauskristallisieren.

Neben dem als Pflichtfeld zu übergebenden, aber ohnehin in den meisten Datenfeeds schon vorhandenem Feld “Bildlink”, dem neuen Attribut “Zusätzlicher Bildlink” und dem neuen Pflichtfeld “Verfügbarkeit” ist die zu übergebende Produktkategorie wohl die größte Herausforderung für Shopbetreiber. Problematisch ist, dass die Zeitspanne mit Beginn im Sommer und damit der Urlaubszeit schlecht lag und noch dazu sehr knapp bemessen war. Noch realisierbar für kleine Shops mit einem überschaubaren Artikelangebot – hier können die Änderungen manuell in den Datenfeed eingepflegt werden; großen Aufwand verursachend bei mittleren und großen Shops, die im schlimmsten Fall nicht nur den Datenfeed, sondern auch die eigene Datenbank und Artikelstruktur erweitern mussten.

Was ist die Google-Taxonomie?

Die Taxonomie ist eine Aufgliederung in Kategorien, mit denen die unterschiedlichen Produktgruppen beschrieben werden sollen. Wie eine Baumstruktur verzweigt sich die Taxonomie vom wenigen, sehr allgemein gehaltenen Kategorien bis hin zu spezifischeren Beschreibungen der Produkte.
Durch die Kategorisierung von Produkte soll wohl die Einbettung in ein Themenfeld, also einen entsprechenden Kontext erleichtert werden. Einen Schritt zurücktretend, sieht der Suchmaschinenbetreiber dann in einer losgelösten spezifischen Produktkategorie viele artverwandte Produkte, die beispielsweise als Cross-Selling-Produkte zur Einblendung in der Produktsuche verwendet werden könnten und damit eine weitere Verbesserung der Produktsuche erreichen könnte.

Wie gehe ich für die Sortierung meiner Produkte vor?

Die Google-Taxonomie steht zur freien Verfügung auf den Support-Seiten von Google, hier kann man durch die einzelnen Kategorien blättern oder über die Stichwort-Suche zur jeweiligen Kategorie für das entsprechende Produkt kommen. Zusätzlich gibt es die komplette Taxonomie als Excel-Download.

Das Ganze sieht ungefähr so aus:

Durch Blättern über die kleinen Pfeile von der Hauptkategorie immer spezifischer werdend bis zur passenden Produktgruppe oder eben über die Stichwortsuche muss man nun für jedes zu übergebende Produkt die passende Produktgruppe finden.

Meine Empfehlung ist die Stichwortsuche, bei der sofort alle entsprechenden Produktgruppen ausklappen und die eingebene Buchstabenkombination gelb markiert wird, der folgende Screenshot zeigt das mal für das Beispiel “Hammer”:

Hier wird deutlich, dass man mit dem entsprechend gut gewählten Stichwort schnell zur passenden Kategorisierung kommen kann, im vorliegenden Beispiel wird neben Bohrhämmern, Vorschlaghämmer und Gummihämmer auch noch das Sportgerät Wurfhammer angezeigt, mit einem Klick auf den gewünschten Hammer ändern sich die Angaben in der übergelagerten Zeile, die die Informationen für das Feld im Datenfeed als Text oder als XML in der entsprechenden Codierung übergibt, welche dann per “Copy&Paste” in den Feed eingepflegt werden kann.

Je nach der Anzahl der Produkte im eigenen Shop ist es natürlich eine enorme Arbeit, die Kategorien für jeden einzelnen Artikel zu hinterlegen, oft hilft das Zusammenfassen und Sortieren des Datenfeeds, um verwandte Produkte (Bsp. unterschiedliche Größen od. Farben) mit derselbsen Produktkategorie versehen zu können. Für große Systeme empfiehlt sich die Anlage eines speziellen Feldes in der Datenbank, damit die Artikel zukünftig mit der entsprechendne Produktkategorie übergeben werden können.

Keine passende Produkt-Kategorie in der Taxonomie?

Für den Fall, dass keine passende Kategorie für Ihre Produkte gefunden werden kann, gibt der Betreiber der Suchmaschine an, die entsprechene Spezifikation einfach selber im eigenen Datenfeed anzulegen und an Google zu übergeben. Dazu folgendes Zitat vom Betreiber:

“Wir aktualisieren die Taxonomie gelegentlich, um auf Händlerfeedback zu reagieren oder detailliertere Produkttypen hinzuzufügen. Wenn Sie eine ältere Version verwenden, können Sie dies auch weiterhin tun.”

Im besten Fall wird also nach einigen Tagen die neu angelegte Produkt-Kategorie auch über die Taxonomie auffindbar sein. Im Fall einer nicht auffindbaren Produktkategorie besteht also nur die Möglichkeit, die eigene Kategorie anzulegen, in der richtigen Formatierung in den Datenfeed zu übertragen und abzuwarten, ob diese Kategorie von Google übernommen und in der Taxonomie eingearbeitet wird.

Und hier ist noch Teil 1 vom Online-Seminar über die Änderungen bei Google Shopping:

Google Plus ist die Antwort des Suchmaschinen-Riesen auf die Dominanz von Facebook im Social Media und bietet eine Menge an Funktionsumfang und Erweiterungen deren einige ich schon in einem vergangen Posting vorgestellt habe.

Während man bis zum heutigen Tag nur auf Einladung oder Empfehlung beim Testen teilnehmen durfte, ist nun offensichtlich die Testphase abgeschlossen und das Netzwerk ist für alle offen.

Inwieweit die gut platzierte Werbung auf der Google-Startseite in Kombination mit den (langsam abflauenden) Datenschutzdiskussionen um Facebook für einen rasanten Anwachs der User sorgen wird bleibt abzuwarten, fest steht, dass soziale Netzwerke einzig mit der Annahme und der Verbreitung über die Mitglieder leben.

Facebook hat hier einen gewaltigen Vorsprung, dem durch Funktionserweiterungen und Neuerungen und massive Bekannmachung der eigenen Dienste durch Google gegengehalten werden soll und kann.

Der Zeitpunkt ist wieder einmal gut inszeniert, denn während es in den vergangenen Jahren stets die Betreiber von Google waren, die wegen Fragen des Datenschutzes im Blickpunkt der Öffentlichkeit standen, war diesbezüglich in jüngster Vergangenheit nur Facebook im Zentrum der Diskussionen. Sogar der datenschutzkonforme Einsatz von Google Analytics ist jetzt möglich, sodass vor der Freigabe des sozialen Netzwerkes, in dem ja ohne Zweifel massiv persönliche Daten und Bilder in die Obhut des Betreibers gegeben werden, sogar noch positives Schlagzeilen in der Datenschutz-Diskussion gemacht werden konnten.

Das heute vorgegebene Thema lautet Bloggen als Beruf und regt zur Diskussion darüber an, ob mit der rasanten Verbreitung des Internet und der Bildung immer neuer Nischen ein Wandel vom klassischen fest umrissenen Berufsbild zu neuen Modellen erfolgt.

Geld mit Blogs verdienen

In der Theorie klingt das erstmal ganz einfach:

• Interessante Inhalte für eine große Zielgruppe publizieren
• Passende Verbreitungsinstrumente im Internet suchen
• Stammleser binden und stetig neue Leser hinzugewinnen
• Mögliche Einnahmequellen erschließen und binden
• Zurücklehnen und Geld zählen

Die Praxis funktioniert tatsächlich genau so, jedoch sollte man bedenken, dass diesem idealisierten Modell verschiedene Hürden im Wege stehen, die erstmal überwunden werden müssen:

Laufende Kosten

Für das Betreiben eines Blogs im Internet fallen laufende Kosten an, die gedeckt sein müssen. Dabei sind die Hosting-Kosten noch der geringste Teil, vor allem denke ich hier an die Zeit, die für das Erstellen hochwertiger Artikel und interessanter Beiträge aufgewendet werden muss, für die Bekanntmachung des eigenen Blogs über Drittanbieter.

Mitbewerber

Das Internet ist gigantisch groß und zu fast jedem Thema gibt es Mitbewerber. Das Thema “Bloggen als Beruf” fasse ich an dieser Stelle sehr eng und damit als reine Informationsdienstleistung, hier stehen als die Blogger nicht nur gegen ähnlich geartete Blogs, sondern gegen Shopping- und Download-Angebote, die durch den Verkauf von Produkten, Downloads und Informationen viel Geld verdienen wollen und aus diesem Grund auch viel Geld in die eigene Präsenz im Internet inviestieren.

Natürliche Grenzen

Während die englische Sprache weltweit milliardenfach gesprochen und im Internet hauptsächlich gelesen wird, ist der deutschen Sprache nur ein klitzekleiner Teil vorbehalten.
Studien haben gezeigt, dass jeder 100. Leser auf eine Anzeige im Internet klickt. Mit einem Klickpreis von 30 Cent bekommt man schon eine ansprechende Vergütung für geschaltete Werbung: Mit einem gewünschten monatlichen Verdienst bei Vollerwerb als Blogger von 4.000 Euro (Steuern, Versicherungen, laufende Kosten etc. gehen natürlich noch ab und es bleiben vielleicht noch 1.500 Euro als Nettogewinn übrig.) müsste man somit 1,34 Millionen Leser monatlich auf seine Seiten lotsen.
Ok, übertrieben. Natürlich ist Direktvermarktung ein besserere Weg, als Werbeanzeigen zu schalten, die per Klick vergütet werden. Aber Übertreibung schafft Klarheit und man sieht, dass der Weg zum Vollzeit-Blogger steinig und hart ist. Dementsprechend wenige gibt es, die tatsächlich das Bloggen als einzige Tätigkeit und Vollerwerb betreiben und keine zusätzliche Dienstleistung anbieten oder an einem Produkt beteiligt sind.

Meine Erkenntnis

Um über ein interessantes Thema dauerhaft bloggen zu können und Geld mit Blogs zu verdienen reicht es nicht aus, die Grundlagen anzukratzen, man merkt beim Lesen der Postings, ob fundiertes Wissen die Grundlage für den Beitrag bildet. Daher ist es wohl die sinnvollste, gebräuchlichste und am häuftigsten vorkommende Kombination, wenn ein Blogger über seinen eigenen Tätigkeitsbereich berichtet und in seinem Postings Neuigkeiten und aktuelle Änderungen zu eigenen Thememgebiet verbreitet und den Blog nicht als Vollerwerb betrachet, sondern einfach als zusätzlichen Marketingkanal.