E-Mail zur Änderung der Datenschutzerklärung

Neben der Suchmaschine betreibt man viele kostenlose Dienste wie beispielsweise Youtube, GoogleMail und den GoogleKalender, welche zur Monopolstellung des Giganten beitragen. Bisher erfolgte die Registrierung für jeden einzelnen Dienst, nun nimmt sich Google das Recht, die Nutzer der einzelnen Dienste abzugleichen und zentral anzulegen.

Argumentation

Die unkomplizierte und intuitive Nutzung der einzelnen Produkte ist das Hauptargument des Suchmaschinenbetreibers, man will es dem Nutzer durch die zentrale Anlage des Profils ermöglichen, alle Produkte ohne komplizierte Registration nutzen zu können. Natürlich ist einfach gut, jedoch stecken meiner Ansicht nach weit mehr Vorteile für den Betreiber der Suchmaschine dahinter, als für die Nutzer der einzelnen Dienste, die es bisher immer geschafft haben, sich für die Dienste von Interesse zu registrieren.

Der Datenschutz bleibt höchste Priorität.

“Mithilfe von Produkten wie dem Google Dashboard, dem Anzeigenvorgaben-Manager und weiteren Tools möchten wir Ihnen die höchstmögliche Transparenz sowie verständliche Einstellungen zur Kontrolle Ihrer Daten bieten. An unseren Datenschutzprinzipien hat sich nichts geändert. Ihre persönlichen Daten werden weder von uns verkauft, noch (abgesehen von seltenen Ausnahmefällen wie wirksamen rechtlichen Anfragen) ohne Ihre Genehmigung weitergegeben.”

Chancen und Risiken

Während dem Nutzer über die Pressestrategie kommuniziert wird, dass er mit der Umstellung größtmögliche Transparenz und Kontrolle über die Daten erhält, werden doch im Hintergrund die einzelnen Daten zusammengerührt und ermöglichen es, für jeden einzelnen Nutzer eine Menge an Daten und Informationen zusammenzutragen, die es erleichtern, auf den einzelnen Nutzer gezielte Werbung einzublenden, welche die Gewinne über die Google-Werbekanäle Adwords das Gegenstück Adsense steigern werden, die die Haupteinnahmequelle für Google darstellen.

Im angemeldeten Zustand erhält der Suchmaschinenbetreiber viele Informationen aus den einzelnen Diensten über den Nutzer, man weiß nicht nur was gesucht wird, sondern viel mehr: Über Youtube ist zu erfahren, was für Musik und Freizeitaktivitäten der Nutzer mag, in GoogleMaps und Latitude lassen sich Aufenthaltsort und zukünftige Urlaubsziele herausfinden, über GooglePlus weiß man, mit welchen Kontakten der Nutzer kommuniziert und über die GoogleDocs kann man mehr über die vom Nutzer erstellte Dokumente erfahren.

Obwohl die neue Datenschutzerklärung ganz offiziell unter dem Deckmantel der Datensicherheit läuft, ist es letztlich nichts anderes, als über jeden Nutzer eine eigene Akte anzulegen, die mit der Zeit immer mehr wachsen wird. Immer neue Dienste aus allen Bereichen des virtuellen und realen Welt kommen hinzu, sodass die Gewinne weiter maximiert werden und immer mehr Aufschluss über die einzelnen Nutzer gewonnen werden kann.

Natürlich ist das alles in Ordnung, solange diese Sammlung allein dem Nutzer dient. Dass ihm relevante Werbung angezeigt wird, oder dass er in kürzer Zeit zu dem Suchergebnis gelangt, zu welchem er will. Aber wo ist die Grenze?

Visionen

Düstere Visionen aus Science Fiction Romanen, welche die Übernahme der Macht durch Maschinen beschreiben und die Versklavung der Menschen durch Computer beschreiben scheinen gar nicht mehr so unrealistisch, denn was passiert, wenn die vielen gesammelten Informationen in die falschen Hände gelangen? Wie sicher sind die Daten bei Google? Gibt es nicht dort auch Mitarbeiter, die durch den Wink des großen Geldes zur Veruntreung der Daten verleitet werden können? Bleibt Google bei seinem sauberen Image, oder wird sich die Struktur des Internetriesen über kurz oder lang verändern? Sollte ein unabhängiges Kontrollgremium eingesetzt werden, was sich mit der Datensicherheit beschäftigt?

Mittlerweile scheint sich Google immer mehr Geschäftsfelder zu erschließen, um die ohnehin schon manchmal besorgniserregende Machtfülle weiter steigern zu können. Natürlich ist die Gewinnmaximierung eine zentrale Frage in jedem Unternehmen, betrachtet man jedoch den rasanten Verlauf und das Wachstum des weltweit agierenden Konzerns, sind manchmal Bedenken angebracht. Die neue Datenschutzerklärung ist wohl nur ein weiterer Baustein des Gerüsts…

Der heutige Webmasterfriday – Blog Jahresrückblick 2011 – thematisiert den Jahresrückblick als Rückschau auf das vergangene Jahr und bietet Gelegenheit, die wichtigsten Artikel und Ereignisse noch einmal Revue passieren zu lassen und als Jahresrückblick für 2011 auf besondere Dinge im eigenen Blog hinzuweisen, die ein paar Lesern vielleicht entgangen sind.

Eigentlich bin ich kein Freund von Rückblicken, bin ich doch der Ansicht, dass es die andere Richtung ist, in die man schauen und sich orientieren sollte. Andererseits ist es doch die Gelegenheit zu schauen, was im eigenen Blog passiert ist. Und obwohl ich nur in unregelmäßigen Abständen blogge und dabei versuche, mir den Spaß an der Sache zu erhalten, habe ich bei der Rückschau festgestellt, dass der Blog doch irgendwie die eigene Entwicklung wiederspiegelt.

Januar 2011

Mein einziger Artikel in einer Zeit, in der die Vorbereitungen für den Wechsel von der nebenberuflichen Tätigkeit in eine hauptberufliche Selbständigkeit auf Hochtouren liefen. Im Artikel habe ich die Fixierung meiner Zahlen und den Businessplan vorgestellt, die als Grundlage dienten, unter verschiedensten Begriffskombinationen, z.B. “Businessplan SEO” oder “Businessplan Suchmaschinenoptimierung” ist dieses Konzept mittlerweile im Index platziert und wird häufig – vielleicht von zukünftigen Suchmaschinenoptimierer gelesen und als PDF heruntergeladen.

Februar 2011

Im Februar habe ich zeitliche Freiräume genutzt, um mein SEO-Lexikon mit den ersten Inhalten zu bestücken. Im einzigen längeren Artikel habe ich über den großen Skandal des Jahresanfangs berichtet, hiybbprqag, als festgestellt wurde, dass die Suche von Bing sich unter anderem aus Daten von Google nährt.

März 2011

In meinem wichtigsten Posting aus dem März habe ich versucht, die Unterschiede zwischen der Beauftragung eines SEO-Beraters oder SEO-Dienstleisters herauszuarbeiten. Während man durch die Zusammenarbeit mit einem SEO-Berater stark von den Kenntnissen profitiert und für zukünftige Projekte in immer kleiner werdendem Umfang auf externe Unterstützung durch SEO´s angewiesen ist, kann es für bestimmte Ausgangslagen doch die richtige Entscheidung sein, Maßnahmen wie Linkbuilding, Content-Erweiterung usw. an externe Dienstleister auszulagern.

April 2011

Der April widmete sich den SEO-Strategien, an verschiedenen Anwendungsfällen habe ich erklärt, wie die richtige SEO-Strategie aussehen könnte und was für Voraussetzungen man schaffen sollte, um möglichst hohe Positionen im organischen Ranking der Suchmaschinen erreichen zu können.

Mai 2011

Während ich mich im Mai hauptsächlich der Arbeit an meinem ersten E-Book über die Optimierung der Produktsuche widmete, kam zu dieser Zeit das große SEO-Poster mit der Post an, das von M. Mißfeldt übersendete Bild verarbeitete ich gleich in einem Posting, welches es als “Lustiges Profilbild auf Seite 1 des organischen Rankings und eben auch als Bild in die Universal Search Box geschafft hat.

Juni 2011

Aus einer Laune heraus veröffentlichte ich nach sich häufenden Berichterstattungen über Google Doodles und meiner Feststellung, dass es noch nie ein Doodle für SEO´s gegeben hat ein eigenes SEO-Doodle über die Ahnen der Suchmaschinenoptimierer:

Zwar erregte dieser Bericht wenig Resonanz, hat es jedoch unter dem Suchbegriff “Historische Suchmaschinenoptimierer” auf Platz 1 im organischen Ranking und in der Bildersuche geschafft. Und weil ich diese Top-Platzierung verteidigen werde, bin ich mir sicher, dass in wenigstens 50 Jahren, wenn sich unsere Ahnen mit der Geschichte der SEO´s beschäftigen werden, dieser Artikel für Furore sorgen wird!

Juli 2011

Neben einigen Änderungen in der Produktsuche, veröffentlichte ich hier einen Beitrag über Schrifterkennung mit dem Tool von MyFonts, mit dem Schriften per Bild hochgeladen und der Font damit identifiziert werden kann. Seitdem ist dieser Beitrag kontinuierlich im Ranking gestiegen und zu einer stetigen Trafficquelle für den Seografie-Blog geworden.

August 2011

Aus aktuellem Anlass musste ich mich mit Betriebshaftpflichtversichung für Internetagenturen beschäftigen und habe einen Beitrag dazu als Posting veröffentlicht. Hier werden mögliche Schäden beschrieben, die im Tagesgeschäft einer Agentur auftreten können und einige Pro´s und Kontra´s erörtert.

September 2011

Im September bin ich über das Projekt von Wonderlandmovies.de gestolpert, mit dem personalisierte Werbevideos auf Knopfdruck erstellt werden können. Mit dem Hochladen von Fotos und einigen individuellen Angaben können so lustige Filme erzeugt werden, die über Social Media verbreitet werden können.

Oktober 2011

Dieser Monat war der Anfang vom “Singenden SEO”. Erste Experimente mit einer Videokamera und einige frustrierende Erfahrungen im direkten Kontakt mit Webmastern gipfeltem im Webmastersong, in dem ich die Dinge musikalisch verarbeite und am Klavier wiedergebe, aber seht selbst:

Natürlich nur eine semi-professionelle Umsetzung, aber es macht einen Heidenspaß – in Zukunft sollen noch weitere Lieder folgen.

November 2011

Der Monat, in dem das Freshness-Update von Google für Aufsehen sorgt. Mit Fischers Fritz fischt frische Fische habe ich mir ein passende Suchkombination gesucht und schilderte am Beispiel dieser, wie sich Aktualität und Frische auf das Ranking auswirken. Mittlerweile auch ganz gut gerankt.

Fazit

Rückblickend über das Jahr betrachtet habe ich den meisten Spaß an Artikeln, die sich etwas abseits vom Mainstream bewegen, mit der Erstellung von Doodles für Suchmaschinenoptimierer, der Verarbeitung von frustrierenden Erfahrungen in Youtube-Videos und der Schilderung des Freshness-Updates mit dem Ranking eines kleinen Sprichworts ist für Abwechslung zum SEO-Alltag gesorgt und ich freue mich schon auf den kommenden Jahresrückblick!

Schon diese Seite ist ein Beispiel für unser Tätigkeitsfeld: Vermutlich sind Sie über Google, die größte Suchmaschine der Welt, hierher gelangt und haben nach der Kombination ” SEO-Agentur” und “Thüringen” gesucht. Auf genau diese beiden Begriffe wurde diese sogenannte Landingpage optimiert. Wir haben diese Seite angelegt, damit Sie uns als Dienstleister und SEO-Agentur für den Thüringer Raum finden.

Als Suchmaschinenoptimierer gehen wir davon aus, dass hinter der eingegebenen Suchkombination “SEO-Agentur” und “Thüringen” die Absicht steht, einen regionalen Dienstleister aus ihrer Nähe zu finden, der Ihnen vor Ort als zuverlässiger Ansprechpartner permanent zur Verfügung steht. Da wir auf einen Erfahrungsschatz aus vielen realisierten Projekten wie Onlineshops, Webvisitenkarten, conversionstarken Firmenpräsentationen und weiteren Portalen zugreifen können, sind wir genau die richtige Wahl für Sie!

Unsere Mitarbeiter stehen Ihnen gerne telefonisch oder per E-Mail zur Verfügung, für Anfragen, Aufträge oder kreative Vorschläge stehen wir Ihnen unter den folgenden Kontaktdaten zur Verfügung:

Seografie
Bernhard Heß
Kittelstraße 36a
99706 Sondershausen/Schernberg
Tel.: 03632-5182690
Mobil: 0178-4723153
E-Mail: info@seografie.de

Zu einer optimalen und umfassenden Suchmaschinenoptimierung gehört natürlich mehr, als eine Landingpage für die Begriffe “SEO-Agentur” und “Thüringen” zu erstellen. In unserem Blog berichten wir immer über aktuelle Themen und Neuigkeiten aus der SEO-Szene und geben Tipps und Hilfestellungen, wie man die eigene Homepage optimal aufbaut.

Unser Portfolio ist vielfältig und wir betreuen Kunden angefangen vom Einzelunternehmen bis hin zu großen Konzernen. Mit dem richtigen Konzept einer professionellen Strategie ist jeder in der Lage, seine Seiten im Internet zu platzieren und auf seine Bedürfnisse abzustimmen. Wir betreuen bereits Kunden in den folgenden Thüringer Städten:

Nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

Um einen Schritt weiter zu gehen, möchte ich keine reine Auflistung und Beschreibung der von mir verwendeten Analysemöglichkeiten aufzeigen, sondern eher auf die Interpretationsmöglichkeiten und Bewertung der zunächst mal isoliert da stehenden Zahlenwerte eingehen.

Was ist Statistik?

Laut Wikipedia ist Statistik die Lehre von Methoden zum Umgang mit quantitativen Informationen (Daten). Sie ist die Möglichkeit, eine systematische Verbindung zwischen Erfahrung und Theorie darzustellen und gibt die Möglichkeit, vorliegende Daten empirisch zu analysieren.

Zahlenwerte aus Statistiken bieten die Möglichkeit eines Vergleiches. Das Problem an solchen Vergleichen ist, dass sie meist aus einem Kontext herausgelöst sind – man vergleicht damit quasi “Äpfel” mit “Birnen”. Die Statistik wird umso aussagekräfiger, je mehr Informationen als Zahlenwerte herausgearbeitet und nebeneinander gestellt werden können.

Ein Beispiel:

Während ein Einzelunternehmer und Anbieter für Whirlpools sich über 1.000 monatliche Besucher aus dem organischen Index für seinen Webauftritt freuen kann, bieten einem renommierten Onlineversender für Schnäppchen mit einem großen Mitarbeiterstab die 1.000 Besucher kaum eine Existenzberechtigung. Obwohl es in beiden Fällen objektiv 1.000 Besucher aus dem organischen Index sind, hat der Whirlpool-Versender selbst bei gleicher Konversionrate die Nase vorn. Ausgehend von 10 getätigten Bestellungen bei einer Conversion von 1% liegt der Whirlpool-Anbieter bei 50.000 Euro Umsatz, der Schnäppchenversender bei der selbern Conversion-Rate und 10 Bestellungen vielleicht bei 200 Euro Umsatz.

Sicherlich ein extremes Beispiel, aber hier wird deutlich, dass Zahlenwerte und Statistik immer im Kontext des Gesamten betrachtet werden müssen.

Statistiken eignen sich meiner Meinung nach nur bedingt oder eher überhaupt nicht, um verschiedene Internetprojekte miteinander zu vergleichen. Allerdings bieten Statistiken die Möglichkeit, die Entwicklung eines einzelnen Projektes oder Blogs über längere Zeiträume hindurch aufzuzeichnen und dadurch festzustellen, ob die richtigen Maßnahmen für den Ausbau eingeleitet sind. Ebenso kann man den Erfolg verschiedener Marketing-Aktion hervorragend an Zahlenwerten ablesen.

Der Erfolg einer Internetseite ist also nicht messbar an bestimmten Werten wie Besucherzahlen, Umsätzen oder Konversionraten, sondern muss in der Einordnung in das Gesamtumfeld betrachtet werden. Hier ist wichtig, was für Ziele der Webseitenbetreiber mit diesem Projekt verfolgt und ob er die gesteckten Ziele erreicht.

Einen schönen Überblick über die Features kann man im folgenden Video bekommen:

Schon damals habe ich etwas ausführlicher geschildert, dass die einseitigen Belastungen durch sitzende Tätigkeiten der vorangegangen Festanstellungen in Verbindung einzig mit der Bewegung der Finger beim Anschlagen der Tastatur zu einem Verklemmen der Nervenbahnen in beiden Ellenbogen bei mir geführt hatten. Damit stellte sich ein Taubheitsgefühl ein, beginnend in den kleinen Fingern und abstrahlend auf die 4. Finger in beiden Armen. Nach hinzukommenden schmerzenden Ellenbogen und einem radikalen Schnitt mit beidseitigen Operationen und anschließender Kur und Reha und dem Wechseln des Arbeitplatzes von Festanstellung in eine selbstständige Tätigkeit, die es mir ermöglicht, regelmäßige Bewegungsphasen, sprich Sport, in meinen Berufsalltag einzubauen, sind die Taubheitsgefühle fast verschwunden, genauso die Schmerzen in den Ellenbogen und Handgelenken.

Die Spracherkennung von Dragon ist zu einem festen Bestandteil meiner täglichen Arbeit geworden. Als Suchmaschinenoptimierer fallen bei der Kundenbetreuung und der Erstellung und Pflege eigener Projekte immens viele Arbeiten an, bei denen eben getippt werden muss, schließlich ist es noch ein Computerarbeitsplatz. Für die Erstellung größerer Texte ist die Spracherkennung von Dragon immer im Einsatz, weil nicht nur die Arme entlastet werden, sondern auch die anfallenden Texte in größerer Geschwindigkeit erstellt werden können.

Wie man im obigen Video sieht, ist die Spracherkennung nicht nur in der Lage, Texte zu erkennen und zu digitalisieren, man kann über die verschiedensten Befehle die unterschiedlichsten Anwendungen steuern und quasi per Head-Set bedienen.

Mittlerweile ist die Dragon Software für die Spracherkennung in der Version 11.5 erhältlich und bietet viele zusätzliche Features für die Zeitersparnis. Beispielsweise können Tweets oder Facebook-Likes per Sprachbefehl veröffentlicht werden, die leidigen Probleme mit Anführungszeichen und Klammern scheinen gelöst und die Textkorrektur wurde erheblich erleichtert.

Auch die langwierige Einrichtung, die mit dem Vorlesen von Texten verbunden war wurde erheblich vereinfacht. In Kombination mit Windows ist die Dragon Software für die Spracherkennung meiner Ansicht nach auf diesem Gebiet unschlagbar.

Zwar ist dieser Beitrag ein Posting etwas abseits von Suchmaschinenoptimierung und SEO-Beratung, es ist natürlich eine Werbung für den Hersteller Nuance, allerdings ist diese Werbung nicht mit kommerziellen Interessen verbunden, sondern hier soll nur eine Möglichkeit beschrieben werden, mit der die unterschiedlichsten Computerarbeiter nicht nur an Effektivität durch Zeiteinsparung gewinnen können, sondern gleichzeitig noch einen Beitrag für die eigene Gesundheit leisten können.

Was sind Soft Skills?

Wikipedia meint dazu: Soziale Kompetenz, häufig auch soft skills genannt, ist die Gesamtheit persönlicher Fähigkeiten und Einstellungen, die dazu beitragen, individuelle Handlungsziele mit den Einstellungen und Werten einer Gruppe zu verknüpfen und in diesem Sinne auch das Verhalten und die Einstellungen von Mitmenschen zu beeinflussen. Soziale Kompetenz umfasst Fertigkeiten, die für die soziale Interaktion nützlich oder notwendig sind.

In den letzten Jahren habe ich mit diversen Internetprojekten die Erfahrung gemacht, dass es für mich persönlich wesentlich einfacher ist, ein Online-Angebot zu erstellen, was von Menschen über die unterschiedlichsten Marketing-Kanäle im Internet gefunden wird und ausgehend davon ein Gespräch aufzubauen, welches oft mit einem Verkauf oder oder einer Bestellung abgeschlossen wird.

Direktvertrieb und Haustürgeschäft

Beim Direktvertrieb werden meist Produkte oder Dienstleistungen an den Endverbraucher verkauft, die Handelskette entfällt und dadurch können an den Kunden günstigere Preise weitergegeben werden. Meist wird der Direktvertrieb als ein zusätzlicher Vertriebskanal behandelt, der über Provisionen abgerechnet wird. Wird bei einem Vertreterbesuch ein Geschäftsabschluss erreicht, kann diese Vereinbarung als Haustürgeschäft bezeichnet werden, das eine besondere juristische Vereinbarung ist.

Verkauf von Internet an der Haustür?

Nun ist es ohne langes Überlegen besser, sich finden zu lassen, denn hier wird schon über die vorhandene Internetseite eine Erwartungshaltung aufgebaut, die schließlich zum Anruf beim Anbieter oder zur Kontaktanfrage per E-Mail führt. Schon oft genug habe ich selbst argumentiert, dass man die besten Suchmaschinenoptimierer wohl an der Stelle findet, wo sie tätig sind – nämlich über Referenzen in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Und dass den guten Suchmaschinenoptimierer nicht über geschaltete Adwords-Anzeigen oder eben über den Direktvertrieb per Haustürgeschäft gibt.

Neue Erkenntnisse und Erfahrungen beweisen aber, die Wahrheit ist gar nicht schwarz oder weiß – sondern eher grau. Tatsächlich habe ich mich vor einigen Monaten entschlossen, mir ein weiteres Standbein aufzubauen. Nach einigen Jahren als Inhouse-SEO bei einem Versandhaus im Ruhrgebiet und der Rückkehr ins heimatliche Thüringen waren es zunächst über das gesamte Bundesgebiet verstreute Kunden, mit denen ich zu hatte und natürlich auch immer noch zu tun habe.

Strukturell ist der Kyffhäuserkreis mit der höchsten Arbeitslosenquote von Thüringen ganz am hinteren Ende der Statistik geführt, und nachdem ich eher durch Zufall auf City-Map gestoßen bin und die Chance sah, mit meinen Fähigkeiten auch Firmen der Region im Internet ein Stück weit nach vorn helfen zu können, entschloss ich mich nach eingehender Begutachtung des Systems und seiner Möglichkeiten, einem Besuch bei einer Info-Veranstaltung in Hannover und einem Praxistag zur Übernahme der heimatlichen Region als Franchise-Nehmer für City-Map:

Neue Möglichkeiten mit City-Map

Als Franchise-Nehmer nutzt man die Möglichkeiten eines zentralen Systems und eine Geschäftsidee, die sich schon in vielen Regionen bewährt hat. Man zahlt eine Nutzungsgebühr an den Franchise-Geber, ist jedoch frei in seinen Entscheidungen und ist sein eigenen Chef. Jedoch ist man irgendwie auch in einer Gemeinschaft eingebunden und hat die Möglichkeit, sich bei Unklarheiten an den zentralen Support oder an Gleichgesinnte zu wenden.

Geht man allein vom Namen aus, verbirgt sich hinter diesem Portal ein Stadtplan. Nach eingehender Analyse steckt weitaus mehr hinter dieser Geschäftsidee, nicht umsonst ist das einzinge Franchise-System im Bereich Internet, was im aktuellen Bewertungs-Ranking (Zeitschrift: Impulse) geführt wird. In Kombination mit Informationsseiten zu Ausflugszielen, Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen und Kinoprogramm der Region wird das Branchenverzeichnis von City-Map zu einem lebendigen Internetmarktplatz der jeweiligen Region. Durch die starke Verlinkung und bundesweite Vernetzung aller Regionen werden die Brancheneinträge hervorragend in den Google-Ergebnislisten positioniert und ein enormes Besucherpotential steht für die Seiten der Kunden zur Verfügung.

Neben der Verschaltung in den einzelnen Branchen stellt das System zusätzlich noch ein leistungsfähiges Content-Management zur Verfügung und bietet Internetdienstleistungen von A-Z, von der Domainregistrierung über die Erstellung von Bildern und Content bis hin zum Webhosting.

Für mich als Suchmaschinenoptimierer ist das die ideale Ergänzung zu meinem eigenen Angebot. Durch die Möglichkeit, leistungsstarke Marketing-Paket zu buchen, von der regionalen Vernetzung im Kreisgebiet, über die Schaltung im Bundesland bis hin zur Verschaltung im gesamten Bundesgebiet kann man für jeden Bedarf die entsprechende Ergänzung finden. Der Kunde kann sich über zusätzliche Besucher aus dem City-Map-Portal, starke Verlinkungen und steigende Rankings freuen.

Internetseiten als Direktvertrieb

Nachdem ich in den letzten Monaten sehr gute Erfahrungen mit meinen neuen Möglichkeiten gemacht habe und zunächst meine Hauptanstrengungen auf die Belebung des Marktplatzes gelegt hatte, wollte ich mich nun im aktiven Direktvertrieb versuchen und einige Kunden mit passivem Eintrag, die ich über Rundschreiben und Callcenter für einen Termin gewinnen konnte vom Nutzen des Portals überzeugen.

Bei fast 200 kontaktierten Kunden kam es zu lediglich zwei konkreten Terminvereinbarungen, von denen mich der erste Kunde mit den Worten “Wenn es etwas kostet, können Sie gleich wieder gehen” begrüßte und der zweite Kunde erst gar nicht zur vereinbarten Uhrzeit anzutreffen war! Und damit ist für mich klar – der Verkauf von Internet über Direktvetrieb ist nicht mein Ding.

Es genügt offensichtlich nicht, ein herausragendes Produkt zu haben, vielmehr bedarf es stoischer Gelassenheit gegenüber Kritik, spontanen Reaktionen auf Ein- und Vorwände und des richtigen Vertriebskanals, um das Produkt auch zum Erfolg zu führen.

Neben dem als Pflichtfeld zu übergebenden, aber ohnehin in den meisten Datenfeeds schon vorhandenem Feld “Bildlink”, dem neuen Attribut “Zusätzlicher Bildlink” und dem neuen Pflichtfeld “Verfügbarkeit” ist die zu übergebende Produktkategorie wohl die größte Herausforderung für Shopbetreiber. Problematisch ist, dass die Zeitspanne mit Beginn im Sommer und damit der Urlaubszeit schlecht lag und noch dazu sehr knapp bemessen war. Noch realisierbar für kleine Shops mit einem überschaubaren Artikelangebot – hier können die Änderungen manuell in den Datenfeed eingepflegt werden; großen Aufwand verursachend bei mittleren und großen Shops, die im schlimmsten Fall nicht nur den Datenfeed, sondern auch die eigene Datenbank und Artikelstruktur erweitern mussten.

Was ist die Google-Taxonomie?

Die Taxonomie ist eine Aufgliederung in Kategorien, mit denen die unterschiedlichen Produktgruppen beschrieben werden sollen. Wie eine Baumstruktur verzweigt sich die Taxonomie vom wenigen, sehr allgemein gehaltenen Kategorien bis hin zu spezifischeren Beschreibungen der Produkte.
Durch die Kategorisierung von Produkte soll wohl die Einbettung in ein Themenfeld, also einen entsprechenden Kontext erleichtert werden. Einen Schritt zurücktretend, sieht der Suchmaschinenbetreiber dann in einer losgelösten spezifischen Produktkategorie viele artverwandte Produkte, die beispielsweise als Cross-Selling-Produkte zur Einblendung in der Produktsuche verwendet werden könnten und damit eine weitere Verbesserung der Produktsuche erreichen könnte.

Wie gehe ich für die Sortierung meiner Produkte vor?

Die Google-Taxonomie steht zur freien Verfügung auf den Support-Seiten von Google, hier kann man durch die einzelnen Kategorien blättern oder über die Stichwort-Suche zur jeweiligen Kategorie für das entsprechende Produkt kommen. Zusätzlich gibt es die komplette Taxonomie als Excel-Download.

Das Ganze sieht ungefähr so aus:

Durch Blättern über die kleinen Pfeile von der Hauptkategorie immer spezifischer werdend bis zur passenden Produktgruppe oder eben über die Stichwortsuche muss man nun für jedes zu übergebende Produkt die passende Produktgruppe finden.

Meine Empfehlung ist die Stichwortsuche, bei der sofort alle entsprechenden Produktgruppen ausklappen und die eingebene Buchstabenkombination gelb markiert wird, der folgende Screenshot zeigt das mal für das Beispiel “Hammer”:

Hier wird deutlich, dass man mit dem entsprechend gut gewählten Stichwort schnell zur passenden Kategorisierung kommen kann, im vorliegenden Beispiel wird neben Bohrhämmern, Vorschlaghämmer und Gummihämmer auch noch das Sportgerät Wurfhammer angezeigt, mit einem Klick auf den gewünschten Hammer ändern sich die Angaben in der übergelagerten Zeile, die die Informationen für das Feld im Datenfeed als Text oder als XML in der entsprechenden Codierung übergibt, welche dann per “Copy&Paste” in den Feed eingepflegt werden kann.

Je nach der Anzahl der Produkte im eigenen Shop ist es natürlich eine enorme Arbeit, die Kategorien für jeden einzelnen Artikel zu hinterlegen, oft hilft das Zusammenfassen und Sortieren des Datenfeeds, um verwandte Produkte (Bsp. unterschiedliche Größen od. Farben) mit derselbsen Produktkategorie versehen zu können. Für große Systeme empfiehlt sich die Anlage eines speziellen Feldes in der Datenbank, damit die Artikel zukünftig mit der entsprechendne Produktkategorie übergeben werden können.

Keine passende Produkt-Kategorie in der Taxonomie?

Für den Fall, dass keine passende Kategorie für Ihre Produkte gefunden werden kann, gibt der Betreiber der Suchmaschine an, die entsprechene Spezifikation einfach selber im eigenen Datenfeed anzulegen und an Google zu übergeben. Dazu folgendes Zitat vom Betreiber:

“Wir aktualisieren die Taxonomie gelegentlich, um auf Händlerfeedback zu reagieren oder detailliertere Produkttypen hinzuzufügen. Wenn Sie eine ältere Version verwenden, können Sie dies auch weiterhin tun.”

Im besten Fall wird also nach einigen Tagen die neu angelegte Produkt-Kategorie auch über die Taxonomie auffindbar sein. Im Fall einer nicht auffindbaren Produktkategorie besteht also nur die Möglichkeit, die eigene Kategorie anzulegen, in der richtigen Formatierung in den Datenfeed zu übertragen und abzuwarten, ob diese Kategorie von Google übernommen und in der Taxonomie eingearbeitet wird.

Und hier ist noch Teil 1 vom Online-Seminar über die Änderungen bei Google Shopping:

Die Anbieter für die Erstellung von (SEO-)Texten schießen wie Pilze aus dem Boden und doch verbirgt sich hinter der preiswerten Erstellung von einzigartigen Inhalten oft nichts anderes als das Imitieren und Umformulieren fremder Quellen. Natürlich, man kann das Rad nicht neu erfinden und es ist sicher oft der einfachste Weg für einen Webseitenbetreiber ein Stichwort vorzugeben, um das ein Text herum formuliert werden soll, aber im Ergebnis steht dann die Einreihung ins Nirvana der Ergebnisse im Google-Ranking.

Gute Texte sind strukturiert und zeugen von der Fachkenntnis des Autors. Ein roter Faden zieht sich von der Einleitung bis zum Ende und man sollte beim Lesen der Worte merken, dass fundiertes Wissen dahinter steht. In diesem Beitrag sollen nicht die Anbieter von preiswerten Texten schlecht gemacht werden, denn in einigen Fällen sind solche Texte durchaus sinnvoll, um Internetangebote zu bereichern und zu ergänzen. Vielmehr soll hier verdeutlicht werden, wie ein guter SEO-Text aufgebaut ist, was beachtet werden sollte und wieviel Zeit und Mühe dafür aufgewendet werden muss.

Ist es nicht der Traum eines jeden Webseitenbetreibers, durch bloßes Veröffentlichen eines Textes im Ranking der Suchmaschinen an vorderster Stelle einsortiert zu werden und dadurch neue Besucher zu gewinnen?

Damit die SEO-Texte die größtmöglichen Erfolgsaussichten für eine gute Platzierung im Index haben, müssen einige grundlegende Dinge beachtet werden, die in den folgenden Abschnitten beschrieben werden. Letzlich bewertet die Suchmaschine weder den Schreibstil, noch die Ausdrucksweise – demnach ist es in vielen Fällen sicherlich sinnvoller, stilistisch nicht ganz einwandfreie Texte von Autoren mit fundiertem Hintergrundwissen zu verwenden als perfekte Texte, die aus lauter oberflächlichen Phrasen bestehen.

Punkt 1: Einzigartigkeit

Die wichtigste Voraussetzung für den Erfolg in Suchmaschinen ist die Einzigartigkeit des Textes – in Fachkreisen wird das Unique Content genannt. Das Kopieren fremden geistigen Eigentums ist nicht nur illegal, sondern auch zwecklos, denn die Betreiber der Suchmaschinen möchten sicherstellen, dass zu den Suchbegriffen unterschiedliche Ergebnisse gefunden werden und nicht in andere Gewänder gehüllte Zwillinge. Mittlerweile gibt es viele Tool, die doppelte Inhalte im Internet ausfindig machen, dabei reicht oft schon ein einziger Satz aus. Um zu prüfen, ob eigene Texte auf fremden Seiten kopiert werden, ist es möglich eine Textphrase in Anführungszeichen in die Google-Suche einzugeben, es werden nur Ergebnisse ausgegebenen, bei denen exakt die gleiche Phrase verwendet wurde.

Punkt 2: Suchworte

In der Regel werden SEO-Texte um ein Suchwort herum geschrieben, quasi direkt auf das Suchwort zugeschnitten. Die Auswahl des Keywords sollte mit Bedacht erfolgen, schließlich sollen mit dem Wort diejenigen Besucher aus der Suchmaschine gezogen werden, die Interesse am Angebot der eigenen Internetseite haben könnten und dort für eine Conversion sorgen sollen. Demnach ist die Top-Platzierung von “Helgoländer Schnitzel” aus dem oberen Screenshot zwar eine Referenz für die Textgestaltung und den Aufbau des damaligen Postings, jedoch werden wohl kaum Besucher, die mit dem Suchbegriff “Helgoländer Schnitzel” auf diese Internetseite kommen, eine Suchmaschinenoptimierung bestellen. Sie sind wohl eher auf der Suche nach Rezepten, Fotos oder einer Bestellmöglichkeit.

Punkt 3: Keyword-Dichte

Suchworte ziehen sich wie ein roter Faden durch einen SEO-Text. Sie sollten nicht nur in Überschrift, Meta-Beschreibung und Keywords vorhanden sein, sondern auch desöfteren im Text der Webseite wiederholt werden. Nachdem spätestens hier klar ist, dass dieses Posting auf den Suchbegriff “SEO-Texte erstellen” optimiert worden ist, wird deutlich, wie den Betreiber bwz. dem Algorithmus der Suchmaschinen vermittelt wird, welche Begriffe wichtig im Text sind. Nicht nur Wiederholung der Suchworte bzw. der Wortgruppe zeigen die Wichtigkeit, auch Hervorhebungen im Text, z.B. in Fettschrift, Kursivschrift oder die Verwendung des Begriffes in Teilüberschriften verstärkt die Wichtigkeit dieser Kombination für die jeweilige Seite.

Achtung!!! Auf keinen Fall darf damit übertrieben werden. Als Faustregel gilt, dass der Lesefluss erhalten bleiben muss und sich die Wiederholung auf keinen Fall störend auswirken. Zuviele Wiederholungen wirken sich eher negativ auf die Einordnung im Ranking aus.

Punkt 4: Textlänge

Ein Text mit Ambitionen auf die vorderen Plätze in den Suchmaschinen sollte auf jeden Fall neben dem Informationsgehalt eine gewissen Mindeslänge haben. Oftmals sind 250 Wörter die untere Grenze, bei stärker umkämpften Begriffen mit einer Vielzahl von Wettbewerbern fallen auch längere Texte positiv ins Gewicht.

Punkt 5: Textaufbau und -gliederung

Wichtig ist, dass die SEO-Texte nicht allein für Suchmaschinen geschrieben werden, sondern eine Wert für die Besucher der Webseite vermitteln. Der Aufbau der Texte sollte übersichtlich, eine Gliederung sollte erkennbar sein, da das Lesen purer Texte ohne Überschriften, Absätze und Unterpunkte für den Leser am Bildschirm sehr anstrengend sein kann. Das neben dem Suchwort oftmals Wortkombinationen aus Suchwort und Textbestandteilen gut über die Suchmaschine gefunden werden können, ist es sinnvoll, neben dem eigentlichen Suchwort auch Synonyme, unterschiedliche Schreibweisen, Singular und Plural, vielleicht sogar falsch geschriebene Worte mit hoher Suchhäufigkeit in den Text einzubauen.

Punkt 6: Bilder und Videos

Das moderne Internet ist in permanenter Bewegung. Durch immer schneller werdende Internetverbindungen und kürzere Übertragungszeiten ist die Einbindung von Bildern und Videos mittlerweile ein nicht zu unterschätzender Rankingfaktor geworden und sollte bei der Erstellung guter SEO-Texte beachtet werden. Oft sagt ein Bild mehr als 1.000 Worte und die Internetnutzer sind in der Regel visuell geprägt. Mit der Einbindung von thematisch passenden Bilder und Videos kann die Relevanz der Texte angereichert werden und gleichzeitig für gute Ranking-Voraussetzungen gesorgt werden.

Um SEO-Texte zu erstellen, muss man also kein abgeschlossenens Liguistik-Studium besitzen, es genügt die Beachtung einiger Grundlagen, um bestmögliche Voraussetzungen für ein gutes Ranking in Suchmaschinen zu schaffen.

Gerade für den Fall einer SEO-Agentur, die oftmal neben der reinen beraterischen Tätigkeit noch eigene Projekte im Internet betreibt, ist so eine Betriebshaftpflichtversicherung sehr zu empfehlen. Denn oftmals sind SEO-Agenturen nicht nur beratend tätig, sondern sind gleichzeitig Betreiber von eigenen Internetprojekten, mit denen einerseits veränderte Faktoren und deren Einfluss auf das Ranking getestet wird, andererseit gehören solche Projekte oft zum Geschäftsfeld der SEO-Agentur und dienen damit gleichzeitig als Einnahmequelle.

Grundlegend gilt, dass drei Arten von Schäden abgesichert werden können: Personenschäden, Sachschäden und Vermögensschäden. In unserem Geschäftsfeld werden in der Regel keine Personen geschädigt, daher sollten innerhalb der Betriebshaftplichtversicherung eher die beiden anderen schwerpunktmäßig abgedeckt sein.

Beispiele für mögliche Schäden

- Schäden durch Computerviren, Datenveränderung, Datenlöschung
- Vermögensschäden durch Umsatzverluste
- Vermögensschäden durch verspätete Lieferungen
- Verletzung von Urheber- und Markenrechten

Eine Betriebshaftpflichtversicherung dient nicht nur der Regulierung von entstandenen Schäden, sondern auch der Abwehr von unberechtigten Ansprüchen.

Obwohl man der Meinung ist, dass bei der meist virtuellen Arbeit in einer Internetagentur bei korrekter Arbeitsweise keine Schäden oder Schadensersatzansprüche entstehen können, wird oftmals auf den Abschluss einer solchen Versicherung verzichtet. Doch gerade in diesem Bereich sind viele Internetanwälte unterwegs, die im Namen Ihrer Auftraggeber Bilder und Texte anderer Internetseiten prüfen und verletzte Urheberrechte abmahnen.

Eine Betriebshaftpflichtversicherung sollten auf jeden Fall individuell auf das Angebot der eigenen Agentur abgestimmt sein, einzelne Details müssen mit dem Versicherer abgeklärt werden. Es ist wichtig zu wissen, dass man als Unternehmer für alle Schäden haftet, die durch ihn oder einen Mitarbeiter verursacht werden, hohe Schadensersatzforderungen sind keine Seltenheit und eine betriebliche Haftplicht ist damit eine Schutzmaßnahme für den Betrieb.

Natürlich werden durch die betriebliche Haftplichtversicherung Kosten verursacht, jedoch sollte man sich nicht auf den meiner Ansicht nach geringen monatlichen Beitrag konzentrieren, sondern eher auf den Nutzen, dass man gegenüber unberechtigeten Forderungen und möglicherweise verursachten Schäden abgesichert ist und der Betrieb der Internetagentur in geordnenten Bahnen weiterlaufen kann.

Eine Betriebshaftpflichtversicherung deckt beispielsweise Schäden an angemieteten Gebäuden und Räumlichkeiten, Schäden durch Abwässer, Tätigkeitsschäden, Schäden an Betriebsangehörigen und Besuchern oder durch Verluste von Schlüsseln entstandene Kosten.

Meiner Meinung nach gehört eine Betriebshaftplichtversicherung heutzutage zu ein im Geschäftsfeld agierenden Internetagentur dazu, sie sichert den laufenden Betrieb und damit die Existenz der Agentur.

Sommensonnenwende 2011 im Google Doodle

Den ganzen künstlerisch gestalteten Google Doodles zu aktuellen Anlässen – immer besser, immmer bunter, beweglich, Realtime, mit Musik, einfach immer mehr soll nun mal ein ganz spezielles Google Doodle mit den Urvätern der Suchmaschinenoptimierung entgegengesetzt werden.

Warum?

Während für die immer öfter erscheinenden Doodles oft Geburtstage berühmter Persönlichkeiten, wichtige Jubiläen und Feiertage im Jahresverlauf oder aktuelle Ereignisse als Motiv verwendet werden, wurde bislang die Zunft der Suchmaschinenoptimierer noch nicht mit einem speziellen Doodle geehrt. Und das, obwohl die Ergebnislisten der Suchmaschine wohl ohne die Arbeit vieler Optimierer wahrscheinlich bei weitem noch nicht die Qualität hätten, die der heutige Stand der Dinge ist. Schließlich bilden die Suchmaschinen und die Experten für Suchmaschinenoptimierung eine erfolgreiche Symbiose.

Die Idee

Zur täglichen Arbeit mit Webmastern, Textern, Webdesignern und Suchmaschinenoptimierern gehört meiner Ansicht nach ein großes Maß an Aufklärungsarbeit, die immer wieder geleistet werden muss. So ist oftmals nicht klar, dass nach dem Erstellen einer Webseite ein aktiver Beitrag dazu geleistet werden muss, um Besucher über Suchmaschinen auf die neue Internetseite aufmerksam zu machen. Für das Internet gelten Grundsätze, die für die freie Wirtschaft und das reale Leben genauso gelten, daher sollen hier wichtige Zitate historischer Persönlichkeiten aufgeführt, durch eine Erklärung in die Spezifikation des Internets übersetzt und das Foto der jeweiligen Persönlichkeit schließlich zum Doodle verarbeitet werden.

Albert Einstein:

“Gott würfelt nicht”

Der größte Physiker aller Zeiten und Begründer der Relativitätstheorie sagte mit seinem Zitat, dass es keine Zufälle gibt und dass ein Sinn hinter den Dingen steht. Übertragen auf die virtuelle Welt heißt das, dass hinter jedem Suchergebnis der Ranking-Algorithmus steht, der in der Tat am wenigsten durch geduldiges Warten beeinflusst werden kann.

Mark Twain:

“Menschen mit einer neuen Idee gelten so lange als Spinner, bis sich die Sache durchgesetzt hat.”

Oftmals werden die von vornherein als verrückt abgetanen Ideen zu großen Erfolgen. Mit der Gründung von Facebook ist man in den vergangenen Jahren mittlerweile zur massiven Konkurrenz für Google avanciert, Gründer Mark Zuckerberg hat ein Zeichen gesetzt, dass man mit einer Idee und der konsequenten Verfolgung Geschichte schreiben kann.

Henry Miller:

“Die Wahrheit liegt meist am Rande, nicht in der Mitte.”

Während sich die Wahrheit meist am Rande der unterschiedlichen Wahrnehmungen und Schilderungen befindet, kann man im übertragenen Sinn für das Internet sagen, dass es vor allem am Rande noch viele Nischen gibt, in denen man sich breit machen kann. Während Hauptwörter oft stark umkämpft sind, scheint der Kampf um den Longtail in manchen Bereichen noch nicht mal eröffnet worden zu sein.

Wilhelm Busch:

“Wer in die Fußstapfen anderer tritt, hinterlässt keine eigenen Spuren.”

Dieser Grundsatz gilt als eine der wichtigsten Regeln der Suchmaschinenoptimierung, nicht nur im organischen Suchindex, sondern auch im Index der Produktsuchmaschine. Mit abgekupferten Texten und gleichen Bildern kann man sich nicht vom allgemeinen Brei abheben – Individualität ist gefragt – ganz besonders im Internet.

Antoine de Saint-Exupéry:

“Um einen Schmetterling lieben zu können, müssen wir auch ein paar Raupen mögen.”

Die großen und schönen Dinge entstehen oft aus kleinen unscheinbaren Anfängen. Jede erfolgreiche Internetseite wurde einmal aufgesetzt – mit dem richtigen Konzept und der richtigen Strategie werden Erfolge gemacht.

Google Doodle: Historische Suchmaschinenoptimierer

Und da ist es, das frische Doodle zu Ehren der historischen und aktuellen Suchmaschinenoptimierer – ob es jemals den Weg auf die Startseite von Google finden wird???

Historische Persönlichkeiten als Google Doodle

Hier noch ergänzend ein Video mit einem Zusammenschnitt von den besten Google Doodles der vergangenen Jahre: