Mit der Web2Date-Software von Data Becker, die sich hervorragend zum Aufsetzen und schnellen Erstellen von Webseiten eignet, wollen wir nun daran gehen, die Domain mit Inhalten zu füllen.

Grundsätzlich ist es nicht so wichtig, welches Content-Management-System wir verwenden, viel wichtiger ist es, dass die Struktur der Seite und jeder einzelnen Seiten stimmt und sich die wichtigen Suchbegriffe wie ein roter Faden durch die Seite ziehen. Folgende Punkte sollten im CMS definierbar sein und mit Inhalten befüllt werden können:

1. Titel:

Der Seitentitel ist ein wichtiges Attribut und sollte den Suchbegriff enthalten, mit dem die Seite später gefunden werden soll. Der Titel sollte so gewählt sein, dass der das Angebot der entsprechenden Seite treffend beschreibt.

2. Description:

Die Meta-Description beschreibt den Seiteninhalt mit treffenden Worten, von denen die ersten 150 Zeichen ausgewertet werden und in den meisten Fällen später im Snippet, also in der Beschreibung der Suchergebnisseite von Google zu finden sind.

3. Keywords:

Die Meta-Keywords werden mittlerweile von den meisten Suchmaschinen nicht mehr ausgewertet, trotzdem können Sie befüllt werden, wir nutzen Sie als Gedankenstütze, für welche Begriffe die Seite optimiert wurde.

4. H1-Überschrift:

Überschriften beschreiben die Seite ebenso wie der Seitentitel. Auch in der Überschrift sollte der Suchbegriff der Seite enthalten sin.

5. Seitentext:

Auch durch den Seitentext sollten sich die entsprechenden Keywords ziehen. Um den Lesefluss nicht zu stören wählen wir eine Keyworddichte von 2-3 Prozent, das heißt, das auf 100 Wörter gerechnet, der entsprechende Suchbegriff 2-3 Mal vorkommen sollte.

Die Web2Date-Software hat den Vorteil, dass man sich in wenigen Minuten in die Funktionalitäten einarbeiten kann und aus verschiedenen (meist validen) Designs wählen und dieses individuell gestalten kann. Mit dem Hinterlegen der FTP-Zugangsdaten und dem Veröffentlichen der Seite kann man nicht viel falsch machen. Gleichzeitig wird eine Sicherung auf dem lokalen Rechner angelegt, die jede Änderung an dem aktuell geöffneten Projekt automatisch speichert.

Web2Date zwar auch einige Nachteile wie die Darstellung der Urls oder dass man keine individuellen Linktitel beim Verlinken vergeben kann, diese kleinen Nachteile werden in unserem Fall aber von den vielen Vorteilen mehr als ausgeglichen.

Wir sind konforme Suchmaschinenoptimierer und legen größten Wert auf individuelle Inhalte und Texte. In diesem Fall soll demonstriert werden, wie wir mit möglichst wenig Aufwand zu Besuchern und Verkäufen kommen, daher erstellen wir uns einen allgemein gültigen Text als eine Art Serienbrief mit Lücken, den wir durch das Anfüllen mit den Keywords aus unserer Keywordliste entsprechend individualisieren.  Auch Titel, Description, Keywords, Überschriften werden dementsprechend angepasst und damit bieten wir schon eine Reihe von Unterseiten, die weitgehend auf individuelle Suchbegriffe optimiert sind.

Wir verwenden den folgenden Text:

Gestalten Sie mit unserer Hilfe Ihre eigenen __________! Warum auf nichtssagende Standardprodukte zurückgreifen, wenn Sie mit wenig Aufwand und geringen Kosten IhrenKaffeebehältern eine ganz persönliche Note verleihen können? Als Hersteller für individuelle __________ sind wir auf Bedruckung von Pappbechern,

Papierbechern und Thermobechern spezialisiert. Wählen Sie aus unterschiedlichen Varianten Ihre gewünschte Bechergröße und -form aus und übermitteln Sie uns Ihr Wunschdesign. Innerhalb der vereinbarten Zeit erhalten Sie unsere qualitativ hochwertigen und ganz auf Ihr Corporate Design abgestimmten Kaffeebecher.

Wir liefern sowohl an Groß- und Zwischenhändler als auch an private Abnehmer. Für die Herstellung individueller __________ ist aus betriebswirtschaftlichen Gründen je nach Material und gewünschtem Design die Abnahme einer bestimmten Bestellmenge notwendig. Wir freuen uns über Ihre Anfrage!

Neben der allgemeiner gehaltenen Startseite, haben wir unsere Seite entsprechend den Keywords der Liste strukturiert und die Texte zu den Begriffe entsprechend der Bezeichnung unter die Hauptkategorien „Kaffeebecher“, „Thermobecher“ und „Pappbecher“ aufgeteilt. Mit einem Kontaktformular, einer Service-Seite, der Über-Uns-Rubrik, dem obligatorischen Impressum und einem Banner, welches wir mit Bildern aus Bilddatenbanken erstellt haben wird die Seite komplettiert.

Das Erstellen der Webseite mit mehr als 30 Unterseiten ist mit dieser Textvorlage sehr einfach – wir haben das gesamte Projekt innerhalb von 3 Stunden erstellt. Mit dem Veröffentlichen der Seite steht das Projekt online und wir sind ein Hersteller von individuellen Pappbechern, Kaffeebechern und Thermobechern und hoffen, dass wir die passenden Keywords gewählt haben, um möglichst bald Anfragen und Aufträge zu erhalten.

Webvisitenkarte als statisches System:

Mit der Gestaltung einer einfachen Webvisitenkarte kann man als Firma im Internet präsent sein – meist wird als Domainname der Firmenname gewählt, was im Umkehrschluss bedeutet, dass man mit diesem Suchbegriff nach kurzer Zeit bei den Suchmaschinen aufgefunden wird. Falls also der Firmenname durch Mundpropaganda oder Offline-Werbung bekannt gemacht wird, hat man schon fast die Gewähr, dass der Firmenauftritt über die Suchmaschinen gefunden wird. Eine Webvisitenkarte wird als statisches System meist einmalig mit Inhalten gefüllt, die die Firma ausführlich beschreiben und danach nur noch wegen der Aktualität gepflegt.

Webseite mit Content-Management-System:

Ist eine etwas ausführlichere Variante, die sich für größere Firmen empfiehlt, bei denen in regelmäßigen Abständen neue Produkte eingeführt, weitere Geschäftsfelder erschlossen oder Informationen an die Öffentlichkeit gebracht werden sollen. Um den Aufwand für das Programmieren der Webseite gering zu halten, wird ein sogenanntes Content-Management-System verwendet, welches es auch Nichtinformatikern erlaubt, Texte und Bilder in eine brauchbare Internetseite zu verwandeln. Dafür sind die unterschiedlichsten Systeme erhältlich.

Blog:

Natürlich ist ein Blog auch ein Content-Management-System, er empfiehlt sich für Seitenbetreiber, die permanent neue Inhalte, Informationen, Termine und aktuelle Änderungen online bringen möchten. Mit einem Blog als CMS hat man den Vorteil, dass man auf diesen ohne besondere Software, lediglich über einen Browser von jedem beliebigen Rechner zugreift und Inhalte veröffentlichen kann. So können an diesem System mehrere Autoren aus den unterschiedlichsten Gegenden der Welt arbeiten und ihre eigenen Beiträge schreiben. Durch die meist vorhandene Kommentarfunktion ermöglicht man den Lesern, Anmerkungen zu den einzelnen Artikeln zu schreiben und diese mit Tipps und Hinweisen anzureichern. Oft wird der Blog auch an eine klassische Webseite als Corporate Blog angeschlossen und man nutzt ihn zur Veröffentlichung von Neuigkeiten der Firma.

Forum:

Das Forum ist eine Schnittstelle für den Gedankenaustausch zwischen einzelnen Internetnutzern. Foren widmen sich meistens einem speziellen Thema und leben von den einzelnen Meinungen und Beiträgen der Nutzer. Mittlerweile existieren im Internet zu jedem denkbaren Thema Foren, die allesamt gemeinsam haben, dass die Inhalte durch die Nutzer generiert werden und dass zur Sichtung, Kontrolle und Sortierung der Beiträge meist ein, bei größeren Foren sogar mehrere Administratoren eingesetzt werden. Foren werden genau wie die Blogs gerne an bereits vorhandene Webpräsentationen angeschlossen und dienen dem Austausch zwischen einzelnen Nutzer, bei Herstellerseiten aber auch als Feedback zu angebotenen Produkten.

Shop:

Ein Shop ist die gängigste Lösung, wenn es im Internet um den Verkauf von Produkten oder den bezahlten Download von Informationen geht. Ein Shopsystem ist ebenfalls ein Content-Management-System, was über eine Warenkorb-Funktion verfügt, mit der die gewünschten Artikel ausgewählt, in einen virtuellen Warenkorb gelegt und anschließend über eine der angebotenen Zahlungsvarianten gekauft werden können. Der Versandhandel ist ein wachsender Wirtschaftszweig – hier verfügt der Kunde über die gleichen Rechte wie beim realen Kauf im Laden von nebenan, allerdings wird hier bequem vom heimischen Schreib- oder Couchtisch aus bestellt und die Ware wird von einem Transportunternehmen bis vor die Haustür gebracht.

Nachdem nun in aller Kürze ein Überblick über die gängigsten Systeme gegeben wurde, kommen wir nun zu unserem eigenen realen Projekt, an dessen Beispiel wir verdeutlichen möchten, welche Schritte als Konzeption der Webseite für die Gründung und den Betrieb einer erfolgreichen Seite vonnöten sind.

Für die Konzeption einer Webseite ist es besonders wichtig, dass das Ziel klar definiert wird. In unserem Beispielprojekt haben wir die Absicht, uns als Mittelsmann zwischen die Hersteller von Kaffeebechern und die Abnehmer, möglichst mittlere und große Kunden aus dem gesamten deutschsprachigen Raum zu schalten, also nicht die Hersteller direkt, sondern lieber uns finden zu lassen. Die Inhalte unsere Webseiten müssen daher auf Keywords aufgebaut sein, die sich mit der Herstellung, Bedruckung und dem Handel von Kaffeebechern beschäftigen und hinter denen wir die angegebenen Kunden vermuten.

Zunächst wollen wir feststellen, ob die Keywords für diesen Bereich überhaupt über Suchmaschinen gesucht werden und nutzen dazu das Google-Adwords-Keywordtool:

https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal

Dieses Tool zeigt uns zu eingegebenen Suchbegriffen verwandte Suchwörter, die Suchhäufigkeit im Monat und Jahresdurchschnitt und die Mitbewerberdichte (1 = sehr hoch) an. Für unsere eingegebenen Suchbegriffe „Kaffeebecher“, „Thermobecher“, „Pappbecher“ und „Hersteller“ werden uns nun eine ganze Reihe von verwandten Suchbegriffen angezeigt, für die wir uns eine Excel-Tabelle mit den Suchhäufigkeiten anlegen, die hier im Endergebnis als Download in PDF-Form erhältlich ist:

Projekt-Keywords als PDF downloaden

Diese Auflistung ist schon nach von uns augesuchten Worten gefiltert und lässt erkennen, dass bei den knapp 40 Begriffen ein gesamtes Suchvolumen von mehr als 500.000 Anfragen angegeben wird.

Bitte beachten:

Diese Zahl gibt nicht an, wie viele Besucher auf die eigene Homepage geleitet werden, wenn im (kaum erreichbaren) Optimalfall alle Begriffe auf Position 1 der Suchergebnisse gerankt werden! Sie gibt lediglich an, wieviele Anfragen mit diesem Suchtherm im Monat, bzw. Jahr gestellt werden. Die Klicks daraufhin verteilen sich über alle Ergebnisse der organischen Suche, der bezahlten Werbung und natürlich gibt es auch genügend Ergebnisseiten. Weiterhin wird das Klickverhalten auf das gezeigte Snippet durch die Formulierung der Metabeschreibung (wird meist als Snippet wiedergegeben) und des Seitentitels beeinflusst.

Wir wissen, dass es eine gewisse Zeit dauern wird, rechnen aber natürlich mit einem guten Ranking unserer gewählten Suchbegriffe, und kalkulieren mit etwa 1/50 der angegeben Besucher – daher sollten mit unseren Begriffen später ungefährt 10.000 Besucher unsere Seiten besuchen. Bei einer gängigen Conversion von 1% definieren wir also unser Ziel dementsprechend, dass wir mit unserer Seite später 100 Anfragen im Monat von potentiellen Käufern erhalten, die sich mit allen Stückzahlen von Kaffeebechern, Thermobechern und Pappbechern beschäftigen. Ein lohnendes Projekt, da bei guter Kalkulation, den richtigen Herstellern und nicht übermäßig großen Gewinnspannen mit Sicherheit jeder 3. Auftrag zustande kommen wird. Wir rechnen also mit circa 30 größeren Aufträgen im Monat – die Grundlage unseres Geschäftsmodells ist es, unser Angebot in den Suchmaschinen möglichst sichtbar zu machen und im Auftragsfall bei den unterschiedlichen Herstellern einzukaufen, die Individualisierung (Bedruckung) durchführen zu lassen und die fertigen Artikel mit Gewinn an die Endkunden zu versenden.

An diesem Beispiel ist erkennbar, dass wir uns schon lange vor der Auswahl des Content-Management-Systems und der Gestaltung der Webseite unsere Ziele definiert und die Konzeption der Webseite erarbeitet haben. Alle folgenden Schritte werden der bestmöglichen Umsetzung dieser Ziele gewidmet uns sind allein von den Keywords abhängig.

Vor der Gestaltung einer jeden Webseite sollte klar sein, was das Ziel dieser Präsentation ist, besonders jedoch bei Shopsystemen und Seiten, die anderweitig Umsätze erzielen sollen, wie z.B. das Bearbeiten von Anfragen oder das Erzielen von Werbeeinnahmen.

Die Konzeption einer Webseite ist nicht schwierig, viel wichtiger ist, dass sich von der Erstellung an alle folgenden Maßnahmen wie ein roter Faden durch die den gesamten Aufbau und die Vermarktung der Webseite ziehen – bei größeren Präsentation ist es oft so, dass die Betreiber nicht mehr in der Lage sind, allen Beteiligten die notwendigen Informationen zu vermitteln, sodass an vielen Stellen bearbeitet und erweitert wird, jedoch kein Nutzen aus diesen unproduktiven Maßnahmen gezogen werden kann.

Unzählige Spezialisten offerieren Webdesign und die suchmaschinengerechte Webseitenerstellung, ohne sich überhaupt mit einfachsten Strukturen im Quelltext, geschweige denn mit den Algorithmen der Suchmaschinen auszukennen. Meist wird dann geradeaus drauf zu gepfuscht, unqualifizierte Texte werden mit Bildern zusammengewürfelt, in ein vorgefertigtes Template gepfreckt und dem Kunden im Anschluss als High-End-Webseite verkauft. Da dem unwissenden Nutzer meist keine seriöse und verlässliche Tracking-Funktion bekannt ist, wird hier, wenn überhaupt, ein Zähler verwendet, der sowohl organische Besucher und regelmäßig wiederkehrende Bots, die zu hunderten im Internet unterwegs sind, als Zugriffe wertet.  Der geprellte Kunde freut sich beim regelmäßigen Besuch seiner Statistiken über die vielen hundert “Besucher”, die auf seiner Seite unterwegs sind, tatsächlich kommt aber weder eine Anfrage, ein Verkauf oder eine andere gewünschte Aktion über die so programmierte Webseite zustande und man verliert über kurz oder lang den Glauben an die eigene Sache und tut das Internet als “Geschäftszweig ohne Potential” ab.

Dies ist das erste Posting einer neuen, separaten Kategorie “Webseitenerstellung“, in der an einem konkreten Beispiel die einzelnen Schritte für das erfolgreiche und fachgerechte Aufsetzen einer Webseite langsam durchgegangen werden: Von der Konzeption, über die Keywordrecherche, der Texterstellung und optimalen Bildauswahl und -gestaltung, der Auswahl eines geeigneten CMS, über das Bekanntmachen in Suchmaschinen, die mögliche Verwendung von Partnerprogrammen bis hin zum langsamen Linkaufbau, auch eine Adwords-Kampagne soll gestaltet und ausgewertet werden.

Das Projekt, um das es sich handelt ist dabei eine 100-prozentige Tochter der Seografie-Agentur, es handelt sich hierbei nicht um einen konstruiertes Beispiel, sondern um ein real arbeitendes Unternehmen, das mit Low-Budget von Null an langsam und kontinuierlich zu einem selbstständig arbeitenden Wirtschaftsunternehmen herangezogen werden soll. Zu gegebener Zeit werden hier die Zugriffsstatistiken aus dem installierten Google Analytics veröffentlicht, selbstverständlich werden auch Berichte über eingehende Anfragen und Aufträge folgen.

Mit diesem Projekt wollen wir erklärend veranschaulichen, wie einfach es mit etwas Wissen und dem Verständis für die Algorithmen der Suchmaschinen ist, eine erfolgreiche Webseite aufzubauen und zu betreiben. Auch in der heutigen Zeit sind die  Möglichkeiten im Internet lange nicht ausgeschöpft und es ist mit wenig finanziellen Mitteln möglich, ansprechende und erfolgreiche Webseiten selbst zu gestalten. Gleichzeitig soll in diesen Beiträgen ein Grundwissen vermittelt werden, mit dem man in der Lage ist, seriöse Anbieter für Suchmaschinenoptimierung von den schwarzen Schafen der Branche zu unterscheiden.

Das nächste Posting in der Kateogrie Webseitenerstellung wird sich ausführlich mit der Konzeption der Webseite, also den weiterführenden Gedanken beschäftigen, die hinter der zukünftigen Webseite stehen. Hier wird die Idee erläutert, auf der das ganze Gerüst der Webseite aufgebaut werden wird, auch Potentiale werden angesprochen und erläutert.