E-Mail zur Änderung der Datenschutzerklärung

Neben der Suchmaschine betreibt man viele kostenlose Dienste wie beispielsweise Youtube, GoogleMail und den GoogleKalender, welche zur Monopolstellung des Giganten beitragen. Bisher erfolgte die Registrierung für jeden einzelnen Dienst, nun nimmt sich Google das Recht, die Nutzer der einzelnen Dienste abzugleichen und zentral anzulegen.

Argumentation

Die unkomplizierte und intuitive Nutzung der einzelnen Produkte ist das Hauptargument des Suchmaschinenbetreibers, man will es dem Nutzer durch die zentrale Anlage des Profils ermöglichen, alle Produkte ohne komplizierte Registration nutzen zu können. Natürlich ist einfach gut, jedoch stecken meiner Ansicht nach weit mehr Vorteile für den Betreiber der Suchmaschine dahinter, als für die Nutzer der einzelnen Dienste, die es bisher immer geschafft haben, sich für die Dienste von Interesse zu registrieren.

Der Datenschutz bleibt höchste Priorität.

“Mithilfe von Produkten wie dem Google Dashboard, dem Anzeigenvorgaben-Manager und weiteren Tools möchten wir Ihnen die höchstmögliche Transparenz sowie verständliche Einstellungen zur Kontrolle Ihrer Daten bieten. An unseren Datenschutzprinzipien hat sich nichts geändert. Ihre persönlichen Daten werden weder von uns verkauft, noch (abgesehen von seltenen Ausnahmefällen wie wirksamen rechtlichen Anfragen) ohne Ihre Genehmigung weitergegeben.”

Chancen und Risiken

Während dem Nutzer über die Pressestrategie kommuniziert wird, dass er mit der Umstellung größtmögliche Transparenz und Kontrolle über die Daten erhält, werden doch im Hintergrund die einzelnen Daten zusammengerührt und ermöglichen es, für jeden einzelnen Nutzer eine Menge an Daten und Informationen zusammenzutragen, die es erleichtern, auf den einzelnen Nutzer gezielte Werbung einzublenden, welche die Gewinne über die Google-Werbekanäle Adwords das Gegenstück Adsense steigern werden, die die Haupteinnahmequelle für Google darstellen.

Im angemeldeten Zustand erhält der Suchmaschinenbetreiber viele Informationen aus den einzelnen Diensten über den Nutzer, man weiß nicht nur was gesucht wird, sondern viel mehr: Über Youtube ist zu erfahren, was für Musik und Freizeitaktivitäten der Nutzer mag, in GoogleMaps und Latitude lassen sich Aufenthaltsort und zukünftige Urlaubsziele herausfinden, über GooglePlus weiß man, mit welchen Kontakten der Nutzer kommuniziert und über die GoogleDocs kann man mehr über die vom Nutzer erstellte Dokumente erfahren.

Obwohl die neue Datenschutzerklärung ganz offiziell unter dem Deckmantel der Datensicherheit läuft, ist es letztlich nichts anderes, als über jeden Nutzer eine eigene Akte anzulegen, die mit der Zeit immer mehr wachsen wird. Immer neue Dienste aus allen Bereichen des virtuellen und realen Welt kommen hinzu, sodass die Gewinne weiter maximiert werden und immer mehr Aufschluss über die einzelnen Nutzer gewonnen werden kann.

Natürlich ist das alles in Ordnung, solange diese Sammlung allein dem Nutzer dient. Dass ihm relevante Werbung angezeigt wird, oder dass er in kürzer Zeit zu dem Suchergebnis gelangt, zu welchem er will. Aber wo ist die Grenze?

Visionen

Düstere Visionen aus Science Fiction Romanen, welche die Übernahme der Macht durch Maschinen beschreiben und die Versklavung der Menschen durch Computer beschreiben scheinen gar nicht mehr so unrealistisch, denn was passiert, wenn die vielen gesammelten Informationen in die falschen Hände gelangen? Wie sicher sind die Daten bei Google? Gibt es nicht dort auch Mitarbeiter, die durch den Wink des großen Geldes zur Veruntreung der Daten verleitet werden können? Bleibt Google bei seinem sauberen Image, oder wird sich die Struktur des Internetriesen über kurz oder lang verändern? Sollte ein unabhängiges Kontrollgremium eingesetzt werden, was sich mit der Datensicherheit beschäftigt?

Mittlerweile scheint sich Google immer mehr Geschäftsfelder zu erschließen, um die ohnehin schon manchmal besorgniserregende Machtfülle weiter steigern zu können. Natürlich ist die Gewinnmaximierung eine zentrale Frage in jedem Unternehmen, betrachtet man jedoch den rasanten Verlauf und das Wachstum des weltweit agierenden Konzerns, sind manchmal Bedenken angebracht. Die neue Datenschutzerklärung ist wohl nur ein weiterer Baustein des Gerüsts…

Wie man mit dem Google Doodle Geld verdienen kannn

Im Mozilla-Browser ist die Startseite von Google aufgrund einer langfristig vereinbarten Zusammenarbeit als Standard-Einstellung definiert, aber auch viele private und kommerzielle Nutzer, die andere Browser verwenden, nutzen die Google-Startseite als Einstieg ins tägliche Surf-Erlebnis. Beim Aufrufen des Internetbrowsers erscheint also am heutigen Tage Millionen von deutschen Nutzern dieses lustige Doodle:

Natürlich sind viele Menschen von dem auf den ersten schnellen und oberflächlichen Blick kaum aussagekräftigen Doodle überrascht und wollen wissen, was für eine Geschichte dahinter steht. Bei dem Klick auf das Doodle wird man direkt in die Suchergebnisse zum dazu passenden Ergebnis verlinkt:

Und in der Durchdringung der hier angezeigten Suchergebnisse liegt die große Chance, an diesem Tag eine Menge an Traffic abzustauben, welcher zwar in den seltensten Fällen auf das Angebot der eigenen Webseite zugeschnitten ist, aber aufgrund der möglichen Menge an Besuchern bei eingeblendeten Werbebannern für einige Euro Umsatz sorgen kann. Dazu später mehr Einzelheiten.

Nicolas Steno

Nicolas Steno wurde am 11. Januar 1638 als Niels Stensen in Kopenhagen geboren. Er war Arzt, Naturforscher, Priester und Bischof und wurde nach seinem Leben in der katholischen Kirche selig gesprochen.

Als Sohn eines Goldschmiedes geboren, studierte Nicolas Steno zunächst Medizin an der Universität von Kopenhagen. Er entdeckte den Auführungsgang an der Ohrspeicheldrüse und wurde durch Vorlesungen und anatomische Demonstrationen in ganz Europa berühmt.

Durch die intensive Beschäftigung mit theologischen Fragen durch die beginnende Zersplitterung der reformierten Kirchen konvertierte der lutherisch geborene Nicolas Steno zur katholischen Kirche, vertiefte sein Gebetsleben und erhielt schließlich 1675 die Priesterweihe. Zwei Jahre später erhielt Steno die Bischofsweihe und wurde als Apostolischer Vikar für die verteilten Überreste katholischer Gemeinden im Norden von Deutschland und Skandinavien ausgesandt.

Er forderte von geistlichen Amsträgern eine asketische Lebensführung, die er auch vorlebte und geriet damti in Widerspruch zu der oftmals aus dem Adel stammenden höheren Geistlichkeit. Nach dem öffentlichen Protest gegen die Übernahme eines Bischofssitzes durch Maximilian Heinrich von Bayern, verließ er seine damalige Heimat Münster und ging nach Hamburg um der katholischen Gemeinde zu dienen.

Nachdem er als einfacher ohne bischöfliche Insignien nach Schwerin gerufen wurde, verstarbe Nicolas Steno nach kurzer schwerer krankheit und wurde dreihundert Jahre später, im Jahre 1988 durch Papst Johannes Paus II. selig gesprochen.

Nicolas Steno gilt bis heute als Bereiter der Evolutionstheorie von Charles Darwin und war einer der Universalgelehrten seiner Zeit.

Warum schaltet Google dieses Doodle?

Offiziell ist es der 374. Geburtstag von Nicolas Steno, zu dessen Ehren man dieses Google Doodle schaltet. Der Suchmaschinenbetreiber bringt mit den bunten Doodles Abwechslung auf die eigene Startseite, gibt sich volksnah und informiert über aktuelle Geschehnisse, Anlässe und Ehrentage. Natürlich liegt auch die Vermutung sehr nahe, dass bestimmte Doodles außerhalb der Reihe mit einem kommerziellen Hintergrund geschaltet werden und dass dafür hohe Summen fließen.

Wie kann man das aktuelle Doodle nutzen?

Die Google Doodles sind andererseits von gewaltigem Interesse für Online-Publizisten aller Art, denn wie eingangs schon erwähnt, werden hier die Besucher von der Startseite zielgerichtet in die Suchergebnisse der Suchmaschine geführt. Schafft man es, sein eigenes Angebot an diesem Tag in der Suche zu platzieren, gibt es eine Unmenge an kostenlosen Besuchern. Es ist selbstredend, dass nicht nur Suchmaschinenoptimierer, Blogger und News-Portale an diesem Traffic teilhaben wollen, sondern auch renommierte Online-Medien über das Doodle, oder den jeweiligen Anlass für das Doodle berichten.

Möglichkeiten der universellen Suche

Da die neue universelle Suche von Google die Ergebnisse von mehrereren Teilsuchen in sich vereint, kann man, je nach seinem eigenen Web-Angebot die entsprechende Sparte mit Informationen bestücken.

Einbindung in die Google News

Nachrichtenportale, die in regelmäßigen Abständen Beiträge veröffentlichen und für die Google News freigeschaltet sind, haben in diesem Fall die Möglichkeit, einen Beitrag über Nicolas Steno zu veröffentlichen, der dann mit etwas Glück an prominenter Position in den News oder sogar an vorderster Stelle in der universellen Suche eingeblendet wird, hier der aktuelle Screenshot zur Einblendung des Beitrags von “Der Westen” auf der Top-Position der Google-Suche:

Wieviel Traffic durch eine über den Tagesverlauf regelmäßig aktualisierte News-Einbindung fließen kann, hat Christian Süllhöfer in seinem ausführlichen Beitrag über das Doodle zum neuen Jahr geschrieben.

Organische Suchergebnisse

Neben der interessanten News-Position an vorderster Front setzen sich die Suchergebnisse natürlich hauptsächlich aus organischen Suchergebnissen zusammen, mit einer vernünftigen Webseitenstruktur, der Beachtung der wichtigsten Ranking-Faktoren, uniquem Contert und natürlich einer guten Verlinkung im Netz hat man eine gute Chance aufgrund des immer wichtiger werdenden Freshness-Faktors einen Beitrag auf die vorderste Seite der Google-Ergebnisse zu platzieren. Neben regelmäßig berichtenden Online-Medien, wie Focus, Der Westen und Welt sind hier bei aktuellen Doodles oftmals Beiträge von Suchmaschinenoptimierern zu finden, wie vom TagSeoBlog oder Seo-United.

Die Bildersuche

Da die Bilder oft zwischen die Ergebnisse der organischen Suche auf Seite 1 eingeblendet werden, ist es lohnenswert, ein Bild zur Suchfolge anzubieten, welches unter gewissen Voraussetzungen innerhalb kurzer Zeit in die Suchergebnisse kommen kann. Natürlich ist es bei Doodles über historische Persönlichkeiten schwierig, an neues Bildmaterial heranzukommen.

Viele Berichterstatter über Doodles nutzen entweder frei verfügbare Bilder oder nutzen den Effekt des sogenannten Hotlinkings. Im Klartext heißt das, sobald ein Doodle freigeschaltet wird und ersichtlich ist, welche Bilder in der eingeblendeten Box erscheinen, wird das frei verfügbare Bild in den eigenen aktuellen Artikel eingebettet, tatsächlich wertet der Suchmaschinenbetreiber diese Bild als neu und verlinkt dann statt zur eigentlichen Bildquelle zum Anbieter des neuen Artikels.

Videos

Auch Videos werden oft in die universelle Suche eingeblendet, sodass hier mit der Bereitstellung eines neuen Videos zum aktuellen Anlass ein bestimmtes Maß an Traffic generiert werden kann, hier ein Beispiel für ein aktuelle erstelltes Video zum Doodle mit einem Maß an Hintergrundwissen und ein paar Bildern:

Monetarisierung des Traffics

Natürlich ist es nur der überschaubare Aufwand, der den einkommenden gestreuten Traffic rechtfertigt. Für die Erstellung von speziellen Bildern, Videos und Artikeln darf nicht zuviel Zeit aufgewendet werden, da ja der Artikel sehr früh geschaltet werden sollte, um sich zunächst zu positionieren und damit dann den Traffic abgreifen zu können.

Die höchste Wahrscheinlichkeit, Nicolas Steno als Vertriebsmitarbeiter zu nutzen und Geld mit dem von Google kommenden Traffic zu verdienen, liegt meiner Ansicht nach in der Schaltung von Werbung. Besucher, die also auf die Seiten kommen, sich über Nicolas Steno informieren und danach im besten Fall die Seite über einen eingebundenen Banner verlassen oder einen Seitenaufruf für die die direkte Vermarktung zu generieren sind gern gesehene Gäste.

Umso besser natürlich, wenn ein paar Leser das eigenen Angebot interessant finden, den RSS-Feed oder den Newsletter abonnieren, Fan auf der Fanseite werden, die Nachricht weiterverbreiten und dann in aller Regelmäßigkeit wiederkehren. Nicht umsonst sind so viele Publizisten bei der Schaltung eines Doodles aktiv!

Google: Prognose 2012

Google ist und bleibt die größte Suchmaschine der Welt. Daran wird auch das kommende Jahr nichts ändern. Trotz der Tatsache, dass im vergangenen Jahr mit dem Panda-Update, dem Freshness-Update, diversen Umstrukturierungen in der Produktsuche und natürlich der Einführung von Google+, dem Pendant zu Facebook viele Umstellungen und Veränderungen sowohl in der Sortierung der Ergebnisse, also auch in der Optik der Ergebnisseiten zu sehen waren, bleibt sich der Suchmaschinenriese treu und wichtet einzigartigen Content in Verbindung mit strukturiert aufgebauten Links als die bedeutendsten Rankingsignale. Viele Schlagzeilen, wie Social-Media, Aktualität und Themenrelevanz werden immer wieder hochsterilisert (wie Bruno Labbadia sagen würde), sind und bleiben aber letztlich nichts anderes als Nebenkriegsschauplätze, die natürlich auch bedacht und bearbeitet werden müssen, prinzipiell aber nicht an vorderster Stelle der Ranking-Signale stehen. Meine Google-Prognose lautet also:

Wenn der Hahn kräht auf dem Mist, ändert sich das Ranking oder es bleibt wie es ist.

Entwicklung der Google-Produktsuche

Nachdem in diesem Jahr die Anzahl der Pflichtfelder erweitert wurde und von nun an jeder Artikel mit einer Produktnummer versehen und nach der Google-Taxonomie sortiert werden muss, sehe ich harte Zeiten auf die Anbieter von kleinen Shops zukommen. Nachdem es früher sehr einfach war, einen Datenfeed aufzusetzen und an die Produktsuche zu übergeben muss jetzt schon bei der Artikelanlage zusätzlich Hand angelegt werden, was vor allem Zeit und Nerven kostet. Viele Anbieter und kleine Shops werden daher zukünftig die Bestückung des Datenfeeds ersparen, obwohl weiterhin unverändert gilt, dass die Produktsuche eine große Chance beinhaltet, im Rahmen der Universal-Search-Einbindung auf vordere Platzierungen zu gelangen.

Hintergründig steht natürlich die Absicht des Suchmaschinenbetreibers, die eingepflegten Daten besser vergleichen, leichter aufbereiten und passendere Werbung im Themenfeld einblenden zu können, vordergründig geht das zu Last der Vielfalt und einige etablierte Shopping-Anbieter werden sich die begehrten Plätze sichern. Die Spezialisierung von SEO-Agenturen auf diese Nische wird sich fortsetzen, welche allerdings zukünftig nur für Shops mit mittleren und großem Warenangebot und entsprechenden Personalkapaziäten tätig sein werden.

Conversion-Optimierung gewinnt an Bedeutung

In der Vergangenheit war es oft so, dass SEO-Agenturen hauptsächlich beauftragt wurden, für Traffic zu sorgen. Hauptsächlich natürlich über verbesserte organische Platzierung, aber auch über die Schaltung von Google-Adsense war es oft so, dass die Conversion sträflich vernachlässigt wurde. Potentielle Kunden, die durch irrige Navigationen, fehlende Interaktions-Buttons oder die mangelnde Möglichkeit zur Kontaktaufnahme den Besuch abbrachen wurden gar nicht in die Wirtschaftlichkeitsbetrachtungen einbezogen und oft wurde enorm viel Kapazität in den weiteren Ausbau der Besucherzahlen gelegt, statt das vorhandene Besucherpotential besser auszuschöpfen.

Für immer mehr Betreiber von Internetseiten ist die Conversion zwar noch ein englisches Fremdwort, dessen Bedeutung aber aktuell verstanden wird. Daher lautet meine Prognose, dass sich immer mehr Agenturen der Optimierung von Usability und Conversion widmen werden und dass sich das Schalten von Adsense-Werbung aufgrund extrem rückläufiger Klick- und Conversion-Zahlen weiter reduzieren wird. Google muss sich für diesen Hauptgeschäftszweig neue Möglichkeiten der Schaltung von Anzeigen einfallen lassen bzw. an der Platzierung dieser Anzeigen arbeiten. Variable Schaltung ist hier das Stichwort.

Die Entwicklung von Social Media

Der erste Hype um Google+ ist vorbei, Facebook ist im letzten Jahr von einem österreichischen Studenden als Datenkrake enttarnt worden und boomt trotzdem unentwegt weiter. Das soziale Internet ist meiner Ansicht nach schon im Ansatz gescheitert, zuviel Oberflächlichkeit, Bla Bla und sinnlose Beiträge sind es, die Festplatten der Anbieter füllen. Die richtige Bezeichung. Natürlich ist es eine neue Variante, anstatt mit einigen Menschen intensive Kontakte zu haben, von einer Menge an Menschen gehaltlose Oberflächlichkeiten zu erfahren. Dass “hat Dich als Freund bestätigt” nichts mit Freundschaft zu tun hat und Social Media nichts mit sozialer Integrität und zwischenmenschlichen Kontakten zu tun hat sollte inzwischen jeder begriffen haben.

Falls sich das alles nach Frustration liest – ist es nicht! Ich bin wirklich froh über Neuigkeiten aus dem Leben von Bekannten, Einladungen zu Veranstaltungen und kleine spitze Bemerkungen an Pinnwänden. Kann mir gar nicht mehr vorstellen, wie es in Zeiten vor dem Internet gegangen sein soll. Es ist nur der wohlgemeinte Hinweis, sich nicht nur auf die virtuelle Welt zu konzentrieren, sondern sich ruhig mal der spannenden realen Welt auszusetzen. Meine Progonose für das Jahr 2012 ist, dass das kommende Jahr den Kulminationspunkt von Social Media darstellen wird und dass sich die Menschen dann wieder auf andere Werte besinnen, denen sie ihre Zeit widmen.

Personalisierte Suche

Die personalisierte Suche bleibt ein großes Thema für Google. Neben der Auswertung bereits vorhandener Nuterdaten, von Klickverhalten und dem Eingang von Bewertungen aus dem Google-Plus-Projekt bleibt für mich die Frage, ob die Personalisierung der Suchergenbnisse und damit die Einblendung von individuellen Ergebnissen für jede einzelne Person sinnhaft ist. Natürlich, so wie sich das im Moment darstellt ist das mehr als Zukunftsmusik und kaum realisierbar im Jahr 2012, allerdings scheint es mir eher wie das Kochen im eigenen Saft – immer die entsprechenden Suchergebnisse zu eigenen Interessen und Vorlieben angezeigt zu bekommen.

Am eigenen Suchverhaltern erkenne ich, dass sich tägliche Veränderungn in meinen Suchanfragen widerspiegeln, sodass ich kaum glaube, dass sich der Suchmaschinengigant diesem Tempo anpassen kann. Allerdings ist die personalisierte Suche wieder ein breites Themenfeld für die Suchmaschinenoptimierer und öffnet neue Geschäftsfelder und Einsatzgebiete. Die Prognose lautet daher, dass hier im Jahr 2012 kein Durchbruch erzielt wird, ich halte einen Schritt zurück für wahrscheinlicher.

Persönliche Erwartungen und Ziele

Nachdem “Seografie” im Mai diesen Jahres zu meinem Vollzeiterwerb geworden ist, bin ich posititv überrascht von den durchlaufenen Stationen der Selbständigkeit. Von der Veröffentlichung meines Businessplanes in diesem Blog ist etwas mehr als ein halbes Jahr vergangen und es haben sich Möglichkeiten und Kontakte aufgetan, von denen ich nur eine vage Vorstellung hatte.

Für das kommende Jahr erhoffe ich mir einen Ausbau der Besucherzahlen der eigenen Internetprojekte und natürlich das Hinzukommen vieler neue Geschäftsfelder und Kontakte. Neben der Veröffentlichung meines eigenen E-Books bei Bookboon in Londen, der Nominierung für den Landesideenwettbewerb in Thüringen und den permanenten Austausch mit Leuten, die voller Ideen und Energie stecken, freue ich mich am meisten darüber, dass ich beim Start in meine Selbstverwirklichung so viel positive Resonanz bekommen habe. Ich freue mich auf die kommenden Aufgaben!

Ich wünsche allen Interessierten, Lesern, SEO´s, Kollegen, Verwandten und Freunden ein besinnliches Weihnachtsfest und einen guten Rutsch ins kommende Jahr!

Bernhard Heß

Der heutige Webmasterfriday – Blog Jahresrückblick 2011 – thematisiert den Jahresrückblick als Rückschau auf das vergangene Jahr und bietet Gelegenheit, die wichtigsten Artikel und Ereignisse noch einmal Revue passieren zu lassen und als Jahresrückblick für 2011 auf besondere Dinge im eigenen Blog hinzuweisen, die ein paar Lesern vielleicht entgangen sind.

Eigentlich bin ich kein Freund von Rückblicken, bin ich doch der Ansicht, dass es die andere Richtung ist, in die man schauen und sich orientieren sollte. Andererseits ist es doch die Gelegenheit zu schauen, was im eigenen Blog passiert ist. Und obwohl ich nur in unregelmäßigen Abständen blogge und dabei versuche, mir den Spaß an der Sache zu erhalten, habe ich bei der Rückschau festgestellt, dass der Blog doch irgendwie die eigene Entwicklung wiederspiegelt.

Januar 2011

Mein einziger Artikel in einer Zeit, in der die Vorbereitungen für den Wechsel von der nebenberuflichen Tätigkeit in eine hauptberufliche Selbständigkeit auf Hochtouren liefen. Im Artikel habe ich die Fixierung meiner Zahlen und den Businessplan vorgestellt, die als Grundlage dienten, unter verschiedensten Begriffskombinationen, z.B. “Businessplan SEO” oder “Businessplan Suchmaschinenoptimierung” ist dieses Konzept mittlerweile im Index platziert und wird häufig – vielleicht von zukünftigen Suchmaschinenoptimierer gelesen und als PDF heruntergeladen.

Februar 2011

Im Februar habe ich zeitliche Freiräume genutzt, um mein SEO-Lexikon mit den ersten Inhalten zu bestücken. Im einzigen längeren Artikel habe ich über den großen Skandal des Jahresanfangs berichtet, hiybbprqag, als festgestellt wurde, dass die Suche von Bing sich unter anderem aus Daten von Google nährt.

März 2011

In meinem wichtigsten Posting aus dem März habe ich versucht, die Unterschiede zwischen der Beauftragung eines SEO-Beraters oder SEO-Dienstleisters herauszuarbeiten. Während man durch die Zusammenarbeit mit einem SEO-Berater stark von den Kenntnissen profitiert und für zukünftige Projekte in immer kleiner werdendem Umfang auf externe Unterstützung durch SEO´s angewiesen ist, kann es für bestimmte Ausgangslagen doch die richtige Entscheidung sein, Maßnahmen wie Linkbuilding, Content-Erweiterung usw. an externe Dienstleister auszulagern.

April 2011

Der April widmete sich den SEO-Strategien, an verschiedenen Anwendungsfällen habe ich erklärt, wie die richtige SEO-Strategie aussehen könnte und was für Voraussetzungen man schaffen sollte, um möglichst hohe Positionen im organischen Ranking der Suchmaschinen erreichen zu können.

Mai 2011

Während ich mich im Mai hauptsächlich der Arbeit an meinem ersten E-Book über die Optimierung der Produktsuche widmete, kam zu dieser Zeit das große SEO-Poster mit der Post an, das von M. Mißfeldt übersendete Bild verarbeitete ich gleich in einem Posting, welches es als “Lustiges Profilbild auf Seite 1 des organischen Rankings und eben auch als Bild in die Universal Search Box geschafft hat.

Juni 2011

Aus einer Laune heraus veröffentlichte ich nach sich häufenden Berichterstattungen über Google Doodles und meiner Feststellung, dass es noch nie ein Doodle für SEO´s gegeben hat ein eigenes SEO-Doodle über die Ahnen der Suchmaschinenoptimierer:

Zwar erregte dieser Bericht wenig Resonanz, hat es jedoch unter dem Suchbegriff “Historische Suchmaschinenoptimierer” auf Platz 1 im organischen Ranking und in der Bildersuche geschafft. Und weil ich diese Top-Platzierung verteidigen werde, bin ich mir sicher, dass in wenigstens 50 Jahren, wenn sich unsere Ahnen mit der Geschichte der SEO´s beschäftigen werden, dieser Artikel für Furore sorgen wird!

Juli 2011

Neben einigen Änderungen in der Produktsuche, veröffentlichte ich hier einen Beitrag über Schrifterkennung mit dem Tool von MyFonts, mit dem Schriften per Bild hochgeladen und der Font damit identifiziert werden kann. Seitdem ist dieser Beitrag kontinuierlich im Ranking gestiegen und zu einer stetigen Trafficquelle für den Seografie-Blog geworden.

August 2011

Aus aktuellem Anlass musste ich mich mit Betriebshaftpflichtversichung für Internetagenturen beschäftigen und habe einen Beitrag dazu als Posting veröffentlicht. Hier werden mögliche Schäden beschrieben, die im Tagesgeschäft einer Agentur auftreten können und einige Pro´s und Kontra´s erörtert.

September 2011

Im September bin ich über das Projekt von Wonderlandmovies.de gestolpert, mit dem personalisierte Werbevideos auf Knopfdruck erstellt werden können. Mit dem Hochladen von Fotos und einigen individuellen Angaben können so lustige Filme erzeugt werden, die über Social Media verbreitet werden können.

Oktober 2011

Dieser Monat war der Anfang vom “Singenden SEO”. Erste Experimente mit einer Videokamera und einige frustrierende Erfahrungen im direkten Kontakt mit Webmastern gipfeltem im Webmastersong, in dem ich die Dinge musikalisch verarbeite und am Klavier wiedergebe, aber seht selbst:

Natürlich nur eine semi-professionelle Umsetzung, aber es macht einen Heidenspaß – in Zukunft sollen noch weitere Lieder folgen.

November 2011

Der Monat, in dem das Freshness-Update von Google für Aufsehen sorgt. Mit Fischers Fritz fischt frische Fische habe ich mir ein passende Suchkombination gesucht und schilderte am Beispiel dieser, wie sich Aktualität und Frische auf das Ranking auswirken. Mittlerweile auch ganz gut gerankt.

Fazit

Rückblickend über das Jahr betrachtet habe ich den meisten Spaß an Artikeln, die sich etwas abseits vom Mainstream bewegen, mit der Erstellung von Doodles für Suchmaschinenoptimierer, der Verarbeitung von frustrierenden Erfahrungen in Youtube-Videos und der Schilderung des Freshness-Updates mit dem Ranking eines kleinen Sprichworts ist für Abwechslung zum SEO-Alltag gesorgt und ich freue mich schon auf den kommenden Jahresrückblick!

Schon diese Seite ist ein Beispiel für unser Tätigkeitsfeld: Vermutlich sind Sie über Google, die größte Suchmaschine der Welt, hierher gelangt und haben nach der Kombination ” SEO-Agentur” und “Thüringen” gesucht. Auf genau diese beiden Begriffe wurde diese sogenannte Landingpage optimiert. Wir haben diese Seite angelegt, damit Sie uns als Dienstleister und SEO-Agentur für den Thüringer Raum finden.

Als Suchmaschinenoptimierer gehen wir davon aus, dass hinter der eingegebenen Suchkombination “SEO-Agentur” und “Thüringen” die Absicht steht, einen regionalen Dienstleister aus ihrer Nähe zu finden, der Ihnen vor Ort als zuverlässiger Ansprechpartner permanent zur Verfügung steht. Da wir auf einen Erfahrungsschatz aus vielen realisierten Projekten wie Onlineshops, Webvisitenkarten, conversionstarken Firmenpräsentationen und weiteren Portalen zugreifen können, sind wir genau die richtige Wahl für Sie!

Unsere Mitarbeiter stehen Ihnen gerne telefonisch oder per E-Mail zur Verfügung, für Anfragen, Aufträge oder kreative Vorschläge stehen wir Ihnen unter den folgenden Kontaktdaten zur Verfügung:

Seografie
Bernhard Heß
Kittelstraße 36a
99706 Sondershausen/Schernberg
Tel.: 03632-5182690
Mobil: 0178-4723153
E-Mail: info@seografie.de

Zu einer optimalen und umfassenden Suchmaschinenoptimierung gehört natürlich mehr, als eine Landingpage für die Begriffe “SEO-Agentur” und “Thüringen” zu erstellen. In unserem Blog berichten wir immer über aktuelle Themen und Neuigkeiten aus der SEO-Szene und geben Tipps und Hilfestellungen, wie man die eigene Homepage optimal aufbaut.

Unser Portfolio ist vielfältig und wir betreuen Kunden angefangen vom Einzelunternehmen bis hin zu großen Konzernen. Mit dem richtigen Konzept einer professionellen Strategie ist jeder in der Lage, seine Seiten im Internet zu platzieren und auf seine Bedürfnisse abzustimmen. Wir betreuen bereits Kunden in den folgenden Thüringer Städten:

Nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

Bislang ruhten die Daten auf einer eigenen Partition der lokalen Festplatte, auf die aus dem Netzwerk von allen Arbeitsplätzen zugegriffen werden konnte. Die Sicherung von Webspace, Datenbanken und stationären Daten erfolgte nur unregelmäßig und durch Anschluss einer externen USB-Festplatte. Geht man von einer Sicherungshäufigkeit der kompletten Daten in einem Intervall von vier Wochen aus, wäre ich im Falle eines kompletten Ausfalls des Hauptrechners im schlimmsten Fall auf einen Monat alte Daten angewiesen – also um Längen zurückgeworfen. Höchte Zeit also, die Datensicherung zu automatisieren und in kürze Intervalle zu takten.

Neue Hardware zur Sicherung

Als zusätzliche Hardware sind nun vorhanden:

- Excito B3 (als Hauptserver)
- Netgear-NAS (Backup-Server)

Das Konzept

Das Excito B3 dient als Hautpserver, hier werden alle Daten abgelegt und es kann von allen PCs via Netzlaufwerk darauf zugegriffen werden. Auf dem als Backup-Server eingerichteten Netgear-NAS werden Backup-Jobs per Rsync eingerichtet, die täglich, wöchentlich und monatlich laufen. Damit kann zu jedem Zeitpunkt auf den Datenbestand vom Vortag, vom Wochenanfang oder vom Monatsanfang zugegriffen werden. Hoffentlich ist das nicht nötig…

Weiterhin werden auf dem Hauptserver Backup-Jobs für den Webspace eingerichtet, die in den regulären Daten platziert werden. Damit werden diese Daten im Nachgang noch zusätzlich zum Backup-Server gesichert. Auf den unterschiedlichen Webspaces werden Tools eingerichtet, die regelmäßig einen Dump der zugehörigen Datenbanken in ein bestimmtes Zielverzeichnis machen. Über die Webspace-Sicherung wandert diese Sicherung dann in meinen Datenbestand.

Mögliche Szenarien

Damit ist vorgesorgt für die folgenden Ausfall-Szenarien:

- PC oder Notebook fallen aus
–> kein Problem, die Daten liegen auf dem Excito

- Excito fällt aus
–> kein Problem, die Datensicherung vom Vortag ist auf dem Netgear-NAS vorhanden

- Netgear-NAS fällt aus
–> kein Problem, ist ja schließlich nur der Backup-Server, zumal ein Totalausfall recht unwahrscheinlich ist, da hier zwei gespiegelte Festplatten verbaut sind. Beim Ausfall einer Partition genügt es, im laufenden Betrieb eine neue Festplatte einzusetzen.

- eine Datenbank ist korrupt
–> kein Problem, Sicherungen sind vorhanden

- Webspace-Daten sind verschwunden
–> kein Problem, Sicherung ist auch hier vorhanden

Die Perfektion dieser Variante für die Datensicherung wäre die regelmäßige Auslagerung der gesicherten Daten an einen anderen Ort. Man könnte Backups auf portable Medien machen und diese an einem anderen Ort aufbewahren. Aber, im Brandfall oder bei einem Erdbeben gibt es sicher wichtigere Dinge, die erledigt werden müssen.

Mein Fazit

Mit diesem Konzept zur Datensicherung ist eine vollautomatisch laufende und verlässliche Variante zur Datensicherung eines kleinen Netzwerkes geschaffen worden, die dazu noch äußerst kostengünstig war.

Automatische Sicherung

Die automatisierte Varianten bedarf lediglich der zeitweiligen Kontrolle aller eingerichteten Funktionen, ansonsten läuft das System stabil. Die permament laufenden zusätzlichen Server sorgen dafür, dass unabhängig vom gestarteten Hauptrechner auf die Daten zugegriffen werden kann, weiterhin dazu sind die kleinen Server relativ sparsam im Stromverbrauch.

Für kompetente Hilfe bei der Einrichtung der Hardware und der benötigten Jobs herzlichsten Dank an IT-Diagnostik, meinen lokalen Ansprechpartner für EDV-Konzepte und Sicherheitsfragen!

Keine Angst, dass sind keine Abstrafungen und auch nicht die ersten Auswirkungen des Freshness-Updates, sondern hier wurde offenbar die Grundeinstellung so verändert, dass das Laden der Kennzahlen erst nach einem Klick auf das Fragezeichen am rechten Rand der Toolbar erfolgt.

Wer wie gewohnt bei jeder Seite die entsprechend gewählten Kennzahlen sehen möchte, sollte in die Grundeinstellungen gehen und hier das Laden der Werte von “by request” auf “on page load” umstellen:

Der Weg dorthin:

1. In der Firefox-Bar auf “Extras” klicken

2. Dort “Seoquake” > “Preferences” auswählen

3. Den Reiter “Toolbar” auswählen

4. Umstellung vornehmen (siehe Screenshot)

5. “Save” unten rechts klicken um die Änderung zu speichern

Von nun an sollten die Kennzahlen in der Seoquake-Toolbar beim Aufrufen von neuen Seiten wieder in aller Regelmäßigkeit erscheinen und die Fragezeichen verschwunden sein.

Fischers Fritz fischt frische Fische,
frische Fische fischt Fischers Fritz.

Google schlägt mit dem Freshness-Update erneut zu und rollt nach dem Panda-Update, was schon für große Aufregung in und um die Ergebnislisten der Suchmaschine sorgte, die nächste, noch größere Umstellung des Rankingalgorithmus aus.

Während beim Panda-Update mit 12% der Suchergebnisse betroffen waren, sollen es mit dem neuen Update bis zu 35% der Suchen sein!!! Große Ereignisse werfen Ihre Schatten voraus und es wird gemutmaßt, ob das Update schon eingespielt ist, in welchem Land schon aktualisiert wurde oder wann denn die Umstellung, speziell in Deutschland, erfolgen wird.

Normalerweise laufen permanente Updates bei Google, die den Algorithmus an Veränderungen und neue Gegebenheiten anpassen. Wie Google zur Zeit des Panda-Updates verlauten ließ, waren insgesamt für diese Jahr zwischen 200 und 300 Updates geplant – ein normaler Prozess, der in der Regel kaum vom Nutzer wahrgenommen wird, weil die Veränderungen so klein sind, dass man nicht eindeutig zuordnen kann, woran die Veränderung des Rankings liegt – an eigenen Maßnahmen wie Linkbuilding oder an Umstellungen beim Suchmaschinenriesen.

Durch großes Updates, wie das Panda- oder nun das Freshness Update sollen einerseits auffällige Veränderungen im Ranking erklärt werden, andererseits sollen natürlich Signale nach außen transportiert werden, in welche Richtung Google gerne die Webseiten sehen würde. So reagiert man einerseits auf aktuelle Trends im Internet, gibt andererseits natürlich auch durch solche Signale vor, wohin die Entwicklung gehen soll.

Das Freshness-Update

Wie es der Name schon sagt: mit Frische fängt man Fische! Das Freshness-Update orientiert die Einordnung der Webseiten in die Ergebnislisten der Suchmaschinen mit einer starken Wichtung an Aktualität. Hier sollen neu bereitgestellte Informationen und aktuelle Bezüge schneller im Algorithmus verarbeitet werden, ganz klar, der Nutzer möchte aktuelle Ergebnisse sehen.

Angeblich soll dabei in unterschiedliche Suchen unterschieden werden, lässt der Google-Blog hier verlauten. Natürlich können zu klassischen Suchbegriffen wie “Wolfgang Amadeus Mozart” nicht permanent aktuelle Inhalte bereitgestellt werden, falls man jedoch auf eine bis dahin noch unbekannte Operette im Archiv stößt, sollte das natürlich auf aktuelles Interesse stoßen und dementsprechend schnell in den Suchergebnissen gefunden werden.

Fischers Fritz fischt frische Fische

Aber was macht nun der Kalauer und Zungenbrecher in meinem Artikel? Ganz einfach. Ich möchte mit diesem Posting einfach mal testen, wie schnell und ob Google überhaupt auf einen aktuellen Artikel mit dem entsprechenden Titel reagiert, wo die Einsortierung in den meiner Ansicht nach relativ gering umkämpften Umfeld erfolgen wird und wie die Position des Artikel sich dann längerfristig entwickelt.

Natürlich auch sehen, ob das Freshness-Update in Deutschland schon zugeschlagen hat und analysieren, welche Veränderungen durch diese neue Wichtung der Aktualität im Aufbau von Internetseiten gemacht werden müssen. Ob “Freshness” gar nicht bezug nimmt auf Aktualität der Anlässe, sondern auf das permanenten Hinzufügen neuer und aktueller Inhalte und ob damit Seiten, die regelmäßig mit neuem Content gefüllt werden, generell besser gelistet werden als statische Projekte ohne Veränderung der Inhalte.

Zungenbrecher

Laut Wikpedia ist ein Zungenbrecher eine bestimmte Wortfolge, deren Aussprache selbst Muttersprachlern schwer fällt. Hier kann es sich um ähnliche Wörter, Alliterationen oder ungewöhnlich zusammengestellte Wörter im Satzbau handeln.

Das aktuelle Suchergebnis zur Suchkombi: “Fischers Fritz fischt frische Fische” sieht so aus:

Ich bin gespannt auf die Entwicklung dieses Artikels und noch viel gespannter auf die Auswirkungen des Freshness-Updates, die sich vermutlich erst in den nächsten Tagen und Wochen zeigen werden.

Hier noch die musikalische Interpretation des bekannten Zungenbrechers auf Youtube:

Wie sind eure Erfahrungen und Erwartungen für und mit dem Freshness-Update?

UPDATE

Nach 35 Minuten ist dieser Artikel zur Suchkombination “Fischers Fritz fischt frische Fische” auf Platz 14 eingestiegen. Mal schauen, wie sich die Position in den nächsten Stunden und Tagen entwickelt…

Mittlerweile hat sich der Artikel auf Seite 1 platziert, unter “Fischers Fritz fischt frische Fische” wird man jetzt nach 2 organischen Beiträgen und zwei eingeblendeten Videos auf Platz 5 gefunden.

Um einen Schritt weiter zu gehen, möchte ich keine reine Auflistung und Beschreibung der von mir verwendeten Analysemöglichkeiten aufzeigen, sondern eher auf die Interpretationsmöglichkeiten und Bewertung der zunächst mal isoliert da stehenden Zahlenwerte eingehen.

Was ist Statistik?

Laut Wikipedia ist Statistik die Lehre von Methoden zum Umgang mit quantitativen Informationen (Daten). Sie ist die Möglichkeit, eine systematische Verbindung zwischen Erfahrung und Theorie darzustellen und gibt die Möglichkeit, vorliegende Daten empirisch zu analysieren.

Zahlenwerte aus Statistiken bieten die Möglichkeit eines Vergleiches. Das Problem an solchen Vergleichen ist, dass sie meist aus einem Kontext herausgelöst sind – man vergleicht damit quasi “Äpfel” mit “Birnen”. Die Statistik wird umso aussagekräfiger, je mehr Informationen als Zahlenwerte herausgearbeitet und nebeneinander gestellt werden können.

Ein Beispiel:

Während ein Einzelunternehmer und Anbieter für Whirlpools sich über 1.000 monatliche Besucher aus dem organischen Index für seinen Webauftritt freuen kann, bieten einem renommierten Onlineversender für Schnäppchen mit einem großen Mitarbeiterstab die 1.000 Besucher kaum eine Existenzberechtigung. Obwohl es in beiden Fällen objektiv 1.000 Besucher aus dem organischen Index sind, hat der Whirlpool-Versender selbst bei gleicher Konversionrate die Nase vorn. Ausgehend von 10 getätigten Bestellungen bei einer Conversion von 1% liegt der Whirlpool-Anbieter bei 50.000 Euro Umsatz, der Schnäppchenversender bei der selbern Conversion-Rate und 10 Bestellungen vielleicht bei 200 Euro Umsatz.

Sicherlich ein extremes Beispiel, aber hier wird deutlich, dass Zahlenwerte und Statistik immer im Kontext des Gesamten betrachtet werden müssen.

Statistiken eignen sich meiner Meinung nach nur bedingt oder eher überhaupt nicht, um verschiedene Internetprojekte miteinander zu vergleichen. Allerdings bieten Statistiken die Möglichkeit, die Entwicklung eines einzelnen Projektes oder Blogs über längere Zeiträume hindurch aufzuzeichnen und dadurch festzustellen, ob die richtigen Maßnahmen für den Ausbau eingeleitet sind. Ebenso kann man den Erfolg verschiedener Marketing-Aktion hervorragend an Zahlenwerten ablesen.

Der Erfolg einer Internetseite ist also nicht messbar an bestimmten Werten wie Besucherzahlen, Umsätzen oder Konversionraten, sondern muss in der Einordnung in das Gesamtumfeld betrachtet werden. Hier ist wichtig, was für Ziele der Webseitenbetreiber mit diesem Projekt verfolgt und ob er die gesteckten Ziele erreicht.

In Anlehnung an eine Melodie vom bekannten Georg Kreisler schildert der Text vom Webmastersong die Entwicklung der optimalen Zusammenarbeit zwischen einem Webseitenbetreiber und  dem SEO.

Da Lieder manchmal mehr sagen als viele Worte und ich beim musizieren viel Spaß habe, überlege ich nun schon, welche Titel ich demnächst in meiner neu geschaffenen Kategorie “Singender SEO” zum Besten geben kann; die nächste Veröffentlichung könnte beispielsweise eine Schilderung aus dem Leben eines Inhouse-SEOs sein, der von seinem Chef mit allen möglichen Aufgaben und wenig Anerkennung behaftet wird, es heißt: “Ja, Chef“, hier das Preview:

Über Kommentare, Liedvorschläge und Hinweise auf musikalisch unbedingt abzuarbeitende Themengebiete im Onlinebusiness würde ich mich freuen und wünsche mit meinem ersten Youtube-Beitrag allen Lesern meines Blogs und Zusehern des Videos ein sonniges Wochenende!