Der Autor als Ranking-Signal

Damit hat man als Autor die Möglichkeit sich selbst immer besser im Internet zu vermarkten und sich dadurch eine gewisse Autorität aufzubauen. Dies führt auch dazu, dass die Leser einen bestimmten Autor im Internet verfolgen, weil die Texte von ihm einen sehr großen Wert für die Leser darstellen und er auch interessante Themen aufgreift. Dadurch gewinnt der Autor auch bei der Suchmaschine an Wichtigkeit. Als Unternehmen erhält man somit auch mehr Aufmerksamkeit, wenn man den Autor in die Suchmaschinenoptimierung mit einbezieht. Wenn ein Autor sehr gute Texte verfasst, so bekommt er auch viele Empfehlungen. Dies steigert dann auch sein Ranking bei einer der vielen Suchmaschinen. Arbeitet der Autor dies weiter aus, so kann er das Ranking auch halten und verliert es nicht nach kurzer Zeit wieder. Doch dadurch wird es dann bei SEO schwerer. Bei einer Einbindung des Autors an das Unternehmen gibt es aber auch Vorteile. Dabei kann das Unternehmen durch den Texter auch einen gewissen Wiedererkennungswert erhalten und die Leser erkennen somit nicht nur den Autor wieder, sondern auch das Unternehmen. Da es somit in einem direkten Zusammenhang zum Texter steht.

Autoren in Unternehmen

Die Einführung des Author-Tags kann natürlich auch für Unternehmen sehr hilfreich sein. Denn der Autor wird auf einer Website mit Hilfe eines Mark-Ups gekennzeichnet, sodass jeder ihn als Autor erkennen kann. Der Autor, der also ein Google-Plus-Profil hat, wird mit der Website vom Author-Tag verlinkt. Mit Hilfe eines HTML-Codes wird der Tag verankert. Wenn ein Autor dann das jeweilige Unternehmen mit seinem Google-Plus-Profil verknüpft, bekommen dann auch diese die entsprechende Aufmerksamkeit. Bei immer wieder neuen Texten, die von den Mitarbeitern verfasst werden, steigert sich dann das Ranking bei Google. Wenn diese dann noch mit Hilfe von Presseverteilern oder auch sozialen Netzwerken weiter verbreitet werden, hat man mit den Texten noch mehr Erfolg. Auch andere Medien stehen dabei natürlich zur Verfügung. Als Leser kann man dann sehr schnell einen Zusammenhang erkennen zwischen dem Autor und der jeweiligen Firma. Bei einem interessanten Text, der den Leser anspricht, kommt es dann dazu, dass dieser sich die Website des Unternehmens ansieht. Social-Media-Kanäle sind dabei eine große Hilfe, da rund 10% der gesamten Leser darüber auf den Text zugreifen.

Nutzung von sozialen Netzwerken

Es gibt aber sehr viele Vorteile, die man nutzen kann, wenn man mit Hilfe von sozialen Netzwerken arbeitet. Dazu kann man zum Beispiel auf Facebook, Google+ oder auch auf Twitter und Xing zurückgreifen, da vor allem diese von vielen Menschen sehr gern und auch viel genutzt werden. Durch die Nutzung von sozialen Netzwerken kann man viele Lücken schließen, die sonst bei der Suchmaschinenoptimierung offen bleiben. Man veröffentlicht dort einfach seine neusten Texte mit Hilfe von Links. Die Mitglieder dieses sozialen Netzwerks klicken dann auf den Link, den man gepostet hat, und lesen den neuen Text des Autors. Auch die Website des Autors wird dann sehr oft besucht, um mehr über ihn zu erfahren. Der Leser kann den Artikel aber natürlich auch über eine Suchmaschine finden. Dann besucht er so die Seite des Autors und verfolgt ihn dann regelmäßig in dem er die Social-Buttons nutzt. Auch eine Bewertung des Textes wird dann von den Lesern sehr oft vorgenommen. Dies geschieht zum einen über Kommentare, die gepostet werden oder aber auch über die vorhandenen Buttons. So kann man bei Facebook zum Beispiel „Gefällt mir“ drücken, um seine Meinung zu äußern. Dies ist auch bei anderen sozialen Netzwerken möglich. Bei einer guten Bewertung des Artikels teilen viele User den Text, sodass er auch dadurch noch mehr Menschen erreicht. Diese „Social Signals“ steigern ebenso das Ranking bei den Suchmaschinen und der Autor kann es auf eine einfache Art und Weise selbst beeinflussen, indem er die Links einfach selbst veröffentlicht. Dieser geringe Arbeitsaufwand kann große Erfolge bringen.

Ebenso kann man somit erkennen, welche Texte den Lesern gut gefallen und welche Themen vielleicht nicht so viel Interesse beim Leser erwecken. Dadurch hat der Autor die Möglichkeit, sich vielleicht mit einem bestimmten Themenbereich mehr zu beschäftigen, um mehr Leser zu erreichen. Wenn er dann auf die Reaktionen der Leser eingeht und zum Beispiel seine Themenbereiche ändert, so verändert sich auch das Ranking wieder, wenn die Leser gern und viel die Texte des Autors verfolgen. Es ist also eine weiter Chance für den Autor, sein Ranking selbst zu beeinflussen, wenn er sich mit dem Thema soziale Netzwerke und die Verbreitung darüber mehr auseinandersetzt. Auch die Unternehmen, die mit dem Autor verknüpft sind, können dann wiederum von dem Erfolg des Autors profitieren, da auch ihre Website von den Lesern angeschaut wird.

Zusammenfassung

Soziale Signale sind mittlerweile sehr weit verbreitet. Damit werden alle Aktivitäten bezeichnet, die man in den sozialen Netzwerken tätigt. Bei Twitter werden diese zum Beispiel als Tweets bezeichnet. Man kennt sie auch von anderen Netzwerken als Likes oder Plus-One-Buttons. All diese Dinge beeinflussen das Ranking, welches man auf einer Suchmaschine erlangen kann, indirekt. Es gibt dazu auch einige Studien, die durchgeführt wurden. Doch diese erkennen keinen Zusammenhang auf der kausalen Ebene. Doch wenn man sich diesem Thema einmal mehr widmet, so erkennt man schnell, dass Seiten mit Empfehlungen von sozialen Netzwerken auch oft über ein sehr gutes Ranking verfügen.

Was ist Offpage-SEO eigentlich?

Bei Off-Page-SEO handelt es sich um den Aufbau von Links, die auf fremden Websiten, also externen Quellen eingebunden werden und auf die eigenen Homepage gerichtet sind. Im realen Leben ist das vergleichbar mit der Aufstellung von Hinweisschildern oder dem Aufhängen von Werbeplakaten. Offpage SEO bedeutet also, dass man sich aktiv mit der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt. Der ursprüngliche Grundgedanke der Bewertung von Links als Rankingsignal war, dass freiwillig gesetzte Links auf die Nachhaltigkeit des Angebots schließen lassen und dass die Seite immer höher eingestuft wird, je mehr Links von fremden Quellen gesetzt werden. Der Betreiber der Website sollte das Setzen dieser Links nicht selbst beeinflussen, der “Idealfall” ist das natürliche Linkwachstum, welches ein natürliches Linkprofil zur Folge hat. Ein Link, den man von einer anderen Website (ohne Gegenleistung) erhält, ist eine hervorragende Werbung, um das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung zu bewerben. Schließlich hat ein guter Link das Klettern in den Trefferlisten der Suchmaschinen zur Folge! Die Qualität und die Quantität der Links, die auf der Website eingehen, stehen dabei natürlich im Vordergrund, um ein gutes Ranking zu erhalten. Man kann dadurch Marktvorteile erlangen und somit Mitbewerber aus dem Suchmaschinenranking verdrängen. Auch neue Märkte können dadurch von dem eigenen Unternehmen erobert werden. Diese Art des Marketings ist relativ günstig und man kann sie auch sehr vielseitig einsetzen.

Linkwachstum beschleunigen – die Offpage-Optimierung

Eine Offpage Optimierung ist dabei meistens die wirksamste Methode, um das Ranking der eigenen Website zu heben. Einerseits ist es möglich, andere Webmaster um Verlinkungen zu bitten, Links zu tauschen oder zu kaufen. Man kann aber auch eine sehr langfristige und auch erfolgreiche Methode nutzen, diese wäre ein sehr guter Content, der perfekt auf die Bedürfnisse und die Wichtigkeit der Seite zugeschnitten ist. Dieser sollte ebenfalls durch seine Einzigartigkeit brillieren, da er so sehr langfristige Erfolge verspricht. Diese Methode ist nicht nur sehr einfach, sondern auch sehr gut. Neue und interessante Texte, die mit vielen aktuellen Informationen gespickt sind und auch vielleicht Videos und Studien enthalten, steigern die Besucheranzahl und es entstehen, ganz von allein, viele Backlinks. Backlinks sind eingehende Links von den Besuchern der Website. Wie schon erwähnt, bringen viele Links, auch viele Besucher. Doch es wird dabei auch herausgefiltert. Seiten, die sehr stark überoptimiert wurden, werden dabei erkannt und herabgestuft. Diese überoptimierten Seiten bezeichnet man als Black- Hat- SEO. Das Herausfiltern wird dabei mithilfe eines Algorithmus durchgeführt, der von allein, die Websites erkennt.

Verlinkungen aus Foren, Blogs, Frageportalen, Social Medias usw. sind nicht nur direkt für die Erhöhung der Besucherzahlen verantwortlich, sie beeinflussen auch indirekt das Ranking der Webseite in den Suchergebnissen. Ein sehr gut aufgebautes Linkprofil auf einer Website erzeugt bei dem Kunden natürlich eine sehr positive Wirkung, sodass darauf besonderer Wert gelegt werden sollte. Doch es sollte eben nicht übertrieben werden. Ein guter Mittelweg ist also am besten für den optimalen Erfolg. Bei einer zu großen Anzahl an Keywords und vielen eventuell verwirrenden Links sind die Kunden eher irritiert. Es sollte ein natürlicher Fluss im Content bestehen und auch in dem Linkaufbau, wenn man bei seiner Seite auf Optimierung setzt. So sollten Startseitenlinks vorhanden sein und auch Unterseitenlinks, sowie eingebaute Linkquellen. Die perfekte Positionierung ist das Geheimrezept, das auf jeden Fall beachtet werden sollte.

Offpage-SEO dauerhaft betreiben

Off-Page-SEO ist also extrem wichtig, sondern man sollte permanent an diesem Thema arbeiten, wenn man seine Besucherzahlen und damit den eigenen Umsatz steigern möchte. Eine dauerhafte Aktivität in diesem Bereich verspricht auch sehr langfristig gesehen positive Entwicklungen. Bei einer kurzen Aktivität in dem Bereich Offpage-SEO wird man keine Langfristigkeit erhalten. Es wird dann zu Beginn eine Linkstrategie festgelegt, welche immer weiter verfolgt werden muss. Dies ist hilfreich, da die Links mal mehr und mal weniger eingehen werden und man nur bei einer kontinuierlichen Arbeit auch immer wieder Links hat, die eingehen.

Es gibt aber auch Angebote von sogenannten Linkaufbau-Agenturen, die man nutzen kann, um eine bestimmte Anzahl an Links jeden Monat eingehen zu lassen. Doch diese sind eher nicht zu empfehlen, da dann die schon weiter oben erwähnte Natürlichkeit verloren geht, die aber nun einmal sehr wichtig ist. Ein Verzicht auf solche Angebote wäre angebracht, wenn man stabile und langfristige Erfolge erzielen möchte. Auch spricht es gegen die Natürlichkeit, wenn sehr lange keine Links eingehen und dann mit einmal sehr viele. Kontinuität ist hier das Stichwort! Die Arbeit mit dem Linkaufbau sollte ein Webmaster als tägliche Routine betrachten, um das gute Ranking zu erzielen und zu erhalten.

Fehler beim Linkbuilding

Das Linkbuilding ist sehr wichtig, doch man kann hier auch dabei einige Fehler machen, die dann großen Schaden verursachen können. So sollte man zum einen beachten, dass man keine Überoptimierung durchführt, also zu schnell, zu viele Links aufzubaut. Man sollte sich nicht nur auf bestimmte Links konzentrieren, sondern einen Mix aus den verschiedenen Linkmöglichkeiten zusammenstellen. Nur Links zu verwenden, die von Blogs stammen, ist zum Beispiel nicht sehr günstig für eine erfolgreiche Optimierung. Der dritte Fehler, den man nicht begehen sollte, ist wie schon erwähnt, die fehlende Konstanz bei dem Aufbau der Links. Eine lang anhaltende Optimierung setzt auch eine Aktivität in dem Bereich voraus die sich über lange Zeit und mit Einsatz erstreckt.

Was macht guten Content aus?

Auch der Content ist von einer sehr großen Bedeutung, da man auch mit diesem sehr viele Links erhalten kann. Kleine Texte, die vielleicht nur das Unternehmen knapp beschreiben und nur eine Auflistung der Leistungen zeigen, werden sicher nicht dazu führen, dass man viele Links erhält und im Ranking steigt. Eine Website steht im Ranking nur sehr weit oben, wenn auch der Content stimmt und sehr relevant für den jeweiligen Suchbegriff bzw. die Branche ist. Wichtig sind deshalb natürlich die Keywords, die zu dem Thema passen und eine Besonderheit darstellen. Auch Bilder und Videos sind neben den Texten wichtig, um Verlinkungen zu erhalten und einen guten Platz im Ranking zu erhalten. Schön formulierte Texte, die aber nur um das Thema herum geschrieben wurden und nicht die passenden Keywords enthalten, sind auf einer Website nicht sehr hilfreich. Externe Textagenturen oder die Marketingabteilung des Unternehmens muss also nicht nur auf informative Texte achten, die zu dem Unternehmen passen, sondern auch die entsprechenden Keywords in den Content einbauen, damit Verlinkungen erzielt werden. Bei der Auswahl der Keywords muss darauf geachtet werden, dass diese sich nach den Suchbegriffen richten, die die gewünschte Zielgruppe in einer Suchmaschine eingibt. Auch was als weiterer Suchbegriff eingegeben werden kann, sollte bei der Festlegung der Keywords beachtet werden.

Stil und Form

Bei den Texten, die man auf seine Website stellt oder stellen lässt, sollte man natürlich auch auf eine fehlerfreie Schreibweise achten. Ebenso ist es wichtig, dass die Texte einfach formuliert sind, sodass auch jeder User diese schnell und leicht verstehen kann. Eine komplizierte Schreibweise ist dabei also eher fehl am Platz. Auch auf die Einzigartigkeit der Texte (Unique Content) sollte in jedem Fall wert gelegt werden, um auch das Interesse der User zu wecken und im Ranking zu steigen, da man auch dadurch Verlinkungen erhalten kann.

Was für Ereinisse kommen in Betracht?

Natürlich ist es nicht möglich pauschal gültige Aussagen zu treffen; je nach Thema und Zielgruppe der eigene Webseite müssen die dazu passenden Ereignisse gefiltert werden. Für Shopbetreiber im Allgemeinen ist natürlich die Weihnachtszeit die Hauptgeschäftszeit aufgrund des immer stärker werdenden Wunsches zu Schenken. Gerade in der Zeit um Weihnachten werde viele Anfragen gestellt, dass manche Shopbetreiber in dieser Zeit den Hauptteil Ihres Jahresumsatzes machen.

Ein Beispiel: Dieser Hersteller produziert Schablonen für Cappuccino und bietet unter anderem jahreszeitliche Motive an:

Die zusätzliche Schaltung von Werbeanzeigen bietet sich gerade zu diesen Zeiten an und kann eine weitere Umsatzsteigerung hervorrufen, weil man damit sein Angebot auf anderen Blogs und Websiten breit verstreut, wodurch ebenso neue Kunden aufmerksam gemacht werden. Eine passende Gestaltung der Website zu dem jeweiligen Anlass regt ebenfalls die Kunden zum Kauf an.

Es ist vor allem wichtig, die passende Zielgruppe zu erreichen. Hier müssen zum einen die Branche und auch die Keywords beachtet werden. Für die Auswahl der richtigen Keywords eignen sich Keyword-Datenbanken, die dabei helfen, mehrere Keywords zu finden, die schon oft oder auch sehr wenig verwendet wurden. Es gibt auch das Google-AdWords-Keyword-Tool. Mit dessen Hilfe wird einem die Anzahl der monatlichen lokalen und globalen Suchbegriffe angezeigt. Weiterhin erkennt man hier, wieviele Wettbewerber sich um dieses Keyword streiten. Somit ist es ein sehr gutes Hilfsmittel, um vor allem in der Saison die mittelständischen Unternehmen bestmöglich zu platzieren.

Die Website, welche optimiert werden soll oder auch die einzelne Landingpage bekommen die jeweils relevanten Inhalte, die sie benötigen. Dadurch erkennt der Nutzer, wie wichtig und interessant diese Website ist und auch die Suchmaschine wird dies schnell erkennen. Eine Landingpage ist dadurch gekennzeichnet, dass es eine spezielle Website ist, die für einen bestimmten Suchbegriff eingerichtet wird. Man kann sie auch als Marketingpage bezeichnen. Wenn man auf ein Werbemittel klickt oder auch auf einen Eintrag, dann erscheint diese dann in der Suchmaschine. Externe SEO-Maßnahmen werden dazu meist genutzt, da diese das Ergebnis noch mehr hervorheben können. Dies nennt man Offpage-Optimierung. Dazu werden vor allem externe Links verwendet, die mit Hilfe von der richtigen Platzierung eine gute Wirkung erzielen können. Die Anzahl und auch die Qualität der Links sind ausschlaggebend dafür, wie stark sich das Ranking erhöht. Die Bewertung erfolgt dann durch die Suchmaschinen. Potenzielle Kunden schenken den bisher vielleicht eher unbekannten Websites die Aufmerksamkeit, die sie benötigen, durch die saisonale Suchmaschinenoptimierung.

Viele Firmen unterschätzen die Möglichkeit der Optimierung von Landingpages und somit auch die Möglichkeit, durch Präsenz in den Suchergebnissen in den Vordergrund zu treten und die Werbetrommel zu rühren, sodass der Umsatz vor allem durch die Gewinnung von Neukunden einen großen Aufstieg erzielt. Suchmaschinen haben vieles verändert, da nun der Kunde nach dem Unternehmen sucht und nicht mehr das Unternehmen, nach dem Kunden. Gerade aus diesem Grund ist das Internet sehr hilfreich. Es erreicht sehr viele Kunden auf einmal und vor allem durch die Nutzung von SEO-Texten, die zu bestimmten Anlässen optimiert werden, kann man die Menschen ansprechen. Auch das entsprechende Angebot zu dieser Zeit mit einem eigenen SEO-Text kann zu einer guten Position in der Ergebnisliste der Suchmaschine führen. Man wird von dem Kunden gefunden, wodurch man nur gewinnen kann. Die Investitionen, die man dazu tätigen muss, lohnen sich vor allem in einer bestimmten Saison, die man sich selbst wählen kann, da gerade dann, viel von den Menschen gesucht wird. Ob Geschenke, Dekorationen oder auch Dienstleistungen aller Art sind in diesen Zeiten sehr gefragt, wodurch die Anfragen steigen.

Ein guter Platz in der Ergebnisliste ist dabei ein sehr großer Vorteil, mit denen man seine Konkurrenz ausstechen kann, um den eigenen Erfolg zu sichern. Große Unternehmen haben natürlich mehr Budget, welches sie für die Werbung nutzen können. Doch vor allem dadurch, dass diese ganzjährig werben, macht es den mittelständischen Unternehmen einfacher, wenn diese die Anlässe nutzen, die immer wiederkehren. Man sollte dabei aber nicht nur eine einfache AdWords- Kampagne starten, da diese sicher nur kleine Erfolge bringt. Eine umfassende Optimierung ist da schon hilfreicher und verspricht eine Steigerung des Umsatzes. Diese sollte aber natürlich auch effizient und umfangreich gestaltet sein, um das gewollte Ergebnis zu erreichen. Doch auch hierbei ist der passende Zeitpunkt wichtig, da die mittelständischen Unternehmen schließlich ihr Budget gewinnbringend einsetzen wollen.

Wichtig ist, dass nicht nur das Basiswissen bezüglich SEO-Texte eingesetzt wird, um eine Optimierung durchzuführen, sondern mehr als nur das, da nur so ein Erfolg erzielt werden kann. Kreativität, Detailgenauigkeit und das Wissen über den Geschmack des Nutzers sind Dinge, die bei einer Optimierung nicht fehlen können und worauf vor allem die mittelständischen Unternehmen nicht verzichten sollten. Da auch nur so der Gewinn in der einzelnen Saison erzielt werden kann. Die Kombination aus Onpage- Optimierung und Offpage- Optimierung ist dabei das beste Rezept, was zum Erfolg führt und eine gute Werbung für kleine Firmen darstellt.

Desweiteren gibt es die verschiedensten Onlinetools, die bei der saisonalen Suchmaschinenoptimierung helfen können, um die beste Optimierung zu erhalten oder auch herauszufinden, wie viel Potenzial in der eigenen Website steckt. Auch dadurch wird es kleinen Unternehmen erleichtert herauszufinden, inwieweit sie ihre Seite optimieren müssen und welches Budget dafür nötig ist. Jede mittelständische Firma sollte sich über die Werbung mit Hilfe von SEO-Texten informieren und diese Möglichkeit auch nutzen. Große Erfolge und Umsatzsteigerungen sind meist leicht zu erreichen und vor allem zu bestimmten Anlässen ist eine gute Platzierung ein Vorteil, den man nutzen sollte.

Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinen untersuchen die Techniken von Sortieralgorithmen und Webcrawlern, die zur Vermeidung bzw. Erschwerung von Missbrauch meist nur teilweise offen gelegt und häufig verändert werden, aber für den Benutzer relevante Ergebnisse bieten. Reverse Engineering untersucht die geheim gehaltenen und nicht bekannten Techniken der Suchergebnisse, und erforscht dabei, nach, welchen Kriterien die Suchmaschinen Inhalte der Webseiten zusammenstellen, sortieren und bewerten.

Dabei werden die Inhalte der Webseiten nach den bekannten HTML-Standards des Internets aufgesucht und eingelesen.
Viel Wert gelegt wird auf die Auswahl von passenden Suchbegriffen, die man mithilfe von frei verfügbaren Datenbanken, beispielsweise des MetaGer Web-Assoziators oder einer Keyword-Datenbank, festlegen kann. Auch die Suchmaschine Google bietet ein Tool an (Adwords Keyword Tool), das sowohl verwandte Suchbegriffe als auch die ungefähre Anzahl der auftauchenden Suchanfragen pro Monat angibt.

Eine Seite wird für jeweils ein bis zwei Suchwörter optimiert – umfangreichere Seiten werden oft in mehrere Einzelseiten unterteilt – die mit den jeweiligen Inhalten kombiniert werden.

Jedoch genügt es inzwischen nicht mehr, die Relevanz der Seiten zu erhöhen, sondern auch die gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen (d. h.. Webseiten müssen semantisch, strukturell und technisch so aufgebaut sein, dass sie von den gängigen Suchmaschinen klar gelesen werden können), ein gutes Listing und Qualität und Quantität eingehender Links spielen eine wichtige Rolle. Sogenannte LinkResearchTools durchforsten die Unterseiten einer Domain und sind besonders wichtig für die Platzierung der Suchwörter.

Da oft kleine Veränderungen ausreichen, um die Platzierung von Webseiten zu erhöhen, zeigen auch kostenlose Online-Tools schon eine gewisse Wirkung.

Auch für akademische Suchmaschinenoptimierung (insbesondere angewendet für akademische PDF-Dateien) kann ASEO (Academic Search Engine Optimization) angewendet werden, wird jedoch in Fachkreisen noch sehr unterschiedlich angesehen und bewertet.

Nicht relevante Webseiten auf höhere Plätze der Suchmaschinen-Ergebnisse zu bringen gilt als “Suchmaschinen-Spamming” und verstößt gegen die Regeln der Suchmaschinen, die Manipulation der Suchergebnisse vermeiden wollen. Man spricht hier auch von “ethischer Suchmaschinenoptimierung” (white-hat search engine-optimization). Auch die Methoden, automatisierte Umleitungen (sog. Brückenseiten) einzurichten, die Textseiten enthalten, die speziell für die Suchmaschinen erstellt wurden, widerspricht den Regelungen vieler Suchmaschinen. Ein Verstoß dagegen kann zur Folge haben, dass die betreffende Seite von den Suchmaschinenbetreibern komplett gebannt (aus dem Suchindex ausgeschlossen) wird. So erging es beispielsweise BMW Anfang 2006, nachdem sie mit automatisch weitergeleiteten Brückenseiten gearbeitet hatten, nach Beseitigung dieser wurden sie wieder in die Google-Suchliste aufgenommen.

Warum ist Suchmaschinenoptimierung so wichtig?

Gerade in der heutigen Zeit ist Webpräsenz besonders für Firmen und Geschäfte sehr wichtig, um schnell die Aufmerksamkeit auf sich und seine angebotenen Produkte zu ziehen und Webseiten-Besucher anzusprechen. Und da die meisten Internetnutzer in der Regel nur die ersten paar Seiten ihrer Suchanfrage-Ergebnisse durchschauen, weil es für sie mühselig ist und weil sie davon ausgehen, dass die Relevanz und die Wichtigkeit der Ergebnisse nach unten hin abnimmt, ist es essenziell wichtig, im Page Ranking möglichst weit oben zu erscheinen: Je höher also die Position bei google und anderen Suchmaschinen ist, umso mehr Menschen werden die entsprechende Webseite aufsuchen und lesen. Im kommerziellen Bereich ergeben sich aus den vielen Seitenaufrufen mehr Interessenten, die zu potenziellen Kunden (also Käufern) werden können. Die Steigerung des Bekanntheitsgrades hängt also unmittelbar mit einer Steigerung des Umsatzes – und letztlich mehr Gewinn – zusammen. Denn was nützt der beste Internetauftritt mit den besten Angeboten an Preis, Leistung und Produkt, wenn er im Internet nicht gefunden werden kann?

Auch viele Laien wissen inzwischen um die Wichtigkeit von sinnvollen Keywords in ihren Texten um möglichst hohe Besucherzahlen zu erhalten und verwenden diese.

Suchmaschinen-Marketing als Teilbereich

Suchmaschinen-Marketing (Search Engine Management, kurz “SEM”) stellt einen Teilbereich des Online-Marketings dar und leistet ebenfalls einen sehr wichtigen Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung.
Gerade für Webseiten mit kommerziellem Interesse (Firmen, Geschäfte, Service-Anbieter) ist dies von besonderer Relevanz, geht es doch insbesondere um die Unterstützung eines bestmöglichen Absatzes von Leistungen und Produkten über das Internet.

Über die SEO-Methoden werden oft Wochen oder Monate benötigt, um die angestrebte Top-Position in der Suchmaschine für die betreffenden Webseiten zu erreichen.

Mithilfe von SEM kann die relevante Information sofort als Werbeanzeige bei den entsprechenden Suchanfragen erscheinen und so sofort den Besucher der Webseite (bzw. potenziellen Kunden) auf die angebotenen Produkte bzw. Serviceleistungen hinweisen und damit sein Interesse wecken. Diese Methode ist besonders lukrativ wegen der sehr schnellen und effektiven Webpräsenz innerhalb der Suchmaschine.

Um eine noch höhere Sichtbarkeit zu erhalten, empfiehlt es sich, mit dem Search Engine Management als Einstiegshilfe zu beginnen, und parallel dazu die SEO-Maßnahmen für langfristige Top-Positionen vorzunehmen.

Relevante Keywords

Wie bereits mehrfach kurz angedeutet stellt die Auswahl relevanter Keywords die wichtigste Aufgabe für die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinenmarketing dar. Dabei geht es zum einen darum, die Keywords so zu wählen, wie sie der Benutzer als mögliche Suchbegriffe verwenden könnte, zum anderen aber auch so, dass das Angebot der Webseite so gut wie möglich aufgegriffen wird. Diese gilt es dann, an exponierter Stelle im Text zu platzieren.

Da Internetbenutzer vor allem Wert legen auf Informationen und vertrauenswürdige Darstellungen, sollten die Keywords sich möglichst an den Interessen des Benutzers orientieren (damit diese auch wirklich danach suchen) statt nur aus einer Ansammlung leerer Worthülsen zu bestehen. Sucht jemand beispielsweise in der Umgebung von Berlin einen Gebrauchtwagen wird er vermutlich mit “Gebrauchtwagen Berlin” am ehesten nach seinem Wunschwagen suchen.
Bei der Auswahl der passenden Keywords sollte auch die technische Seite der Suchmaschinen eine wichtige Rolle spielen.

Warum müssen SEO-Agenturen ihren Preis haben?

SEO-Agenturen bieten ihren Kunden (Firmen, Dienstleister, Privatpersonen usw.) an, die SEO-Maßnahmen für sie durchzuführen.

Wie bereits oben beschrieben, besteht das SEO-Verfahren aus verschiedenen kleinen Schritten, die aufgrund der Fülle an Informationen, die im Internet zu finden sind, sehr umfangreich sind. Auch die Kriterien in der Wertung der Suchmaschinen unterscheiden sich erheblich. Hinzu kommt außerdem, dass sich das Internet stetig verändert: Neue Webseiten kommen hinzu, nur wenige fallen dafür weg.

Gute Arbeit der SEO-Agenturen ist unerlässlich für das Erreichen einer Top-Position in den Suchmaschinen – und damit letztlich für den eigenen finanziellen Gewinn! Qualität kostet halt nun einmal Geld, da sollte man nicht am falschen Ende sparen.

Sport als Ausgleich

So lange ich zurückdenke, war ich sportlich immer sehr aktiv. Mit Ausnahme der Zeit am Ende des Studiums, in der es nur bedingt möglich war in aller Regelmäßigkeit zu trainieren, bin ich doch immer als leidenschaftlicher Fahrradfahrer und Schwimmer aktiv gewesen. In früheren Postings (hier und hier) habe ich bereits geschrieben, dass ich mir in früherer Festanstellung durch lange einseitige Belastungen die Nervenstränge in beiden Armen eingeklemmt hatte, zwei Operationen folgten, in denen den Nervensträngen wieder mehr Platz gemacht wurde.

Durch intensive Betreuung in der Rehabilitation wurde mir klar, dass meine Sportarten keineswegs als körperlicher Ausgleich geeignet waren. Der durch das lange Sitzen entstehende Rundrücken wurde durch das ebenfalls in sitzender Weise durchgeführte Fahrradfahren und das Brustschwimmen nur noch begünstigt.

Bevor also der richtige Ausgleichssport gewählt wird, muss betrachtet werden, was ausgeglichen werden soll!

Sitzende Tätigkeiten am Computerarbeitsplatz können hervorragend durch Sportarten ausgeglichen werden, die die aufrechte Haltung begünstigen, Nordic Walking, Rückentraining an Geräten und Rückenschwimmen sind hervorragende Ausgleiche zum langen Sitzen.

Ergonomie am Arbeitsplatz

Auch am Arbeitsplatz selber kann man viele kleine Änderungen einführen, die ein aufrechteres Sitzen, eine natürlichere Haltung der Arme beim Tippen oder das Führen der Maus ohne gekreuzten Ellen- und Speichenknochen ermöglichen, hier ein Bild von meinem eigenen Arbeitsplatz:

Ergonomie am Arbeitsplatz

Im Bild ist der Arbeitsplatz zu sehen, der aus zwei Monitoren besteht, deren Oberkante ungefähr in Augenhöhe (normale Sitzposition) liegen sollte, der Stuhl hat eine speziell geformte Sitzfläche und eine geteilte Rückenlehne. Beim Wechsel auf diesen Stuhl hatte ich zwei Wochen starke Umgewöhnungsschmerzen, die einer kontinuierlichen Besserung meiner Problematik gewichen sind. Weiterhin sind die ergonomische V-förmige Tastatur und die aufrechte Maus zu erkennen.

Eine ergonomische Tastatur

Die ergonomische Tastatur ist aufklappbar, zusätzlich kann die Steigung der Tasten verändert werden. Die Hände bilden so die natürliche Verlängerung der Arme und es gibt keinen Knick im Handgelenk mehr. Einen Nummernblock gibt es nicht, weil der natürliche Schreibfluss damit unterbrochen wird. Es ist die Empfehlung von Ärzten, Zahlen mit der normalen Tastatur zu schreiben.

Die ergonomische Maus

Mit einer klassischen Maus hatte ich große Schwierigkeiten, das Schieben bereitete mir große Schmerzen. Durch die Umstellung auf die gekippte Variante werden die Knochen im Unterarm beim Schieben nicht mehr gekreuzt, es ist eher die natürliche Haltung.

Zusammenfassung

Die einseitigen Tätigkeiten am modernen Computerarbeitsplatz bergen mindestens genausoviele Risiken für den Körper wie anstrengende Arbeiten auf Baustellen. Das größte Gift ist eben die Einseitigkeit. Mit dem richtigen Ausgleichssport und den entsprechenden technischen Hilfsmitteln wie z.B. einer ergonomischen Arbeitsplatzaustattung kann man aber vorbeugen und in die richtige Richtung arbeiten.

Ein umfassender SEO-Service beschäftigt sich nicht nur mit der Analyse und Optimierung bestehender Internetseiten, sondern parallel dazu mit dem Einsatz verschiedenster SEO-Techniken für das Marketing über Suchmaschinen.

Erfolgreiches Internetmarketing beschäftigt sich nicht nur mit der Überarbeitung und der Optimierung von Strukturen, sondern mit dem ganzheitlichen Konstrukt der Internetseite. Begonnen bei der Zielgruppenanalyse, über die Ausarbeitung von conversionstarken Keywords, der Kategorisierung und Vorbereitung der Website-Architektur bis hin zur Ausarbeitung von aussagekräftigen Texten versteht man unter SEO-Service mehr als nur die Gestaltung einer suchmaschinenfreundlichen Webseite.

Unsere Internetagentur aus Thüringen beschäftigt sich laufend mit aktuellen Änderungen im Google-Algorithmus, wir passen unsere SEO-Techniken permanent an aktuelle Updates und Trends an und sind immer auf dem aktuellen Stand. Umfassender SEO-Service ist nicht etwa statisch, sondern der stetigen Änderung unterworfen.

Schon diese Seite ist ein Beispiel für unser Tätigkeitsfeld: Vermutlich sind Sie über Google, die größte Suchmaschine der Welt, hierher gelangt und haben nach der Kombination ”Internetagentur” und “Thüringen” gesucht. Auf genau diese beiden Begriffe wurde diese sogenannte Landingpage optimiert. Wir haben diese Seite angelegt, damit Sie uns als Dienstleister und SEO-Agentur für den Thüringer Raum gut in der Suchmaschine finden.

Als Suchmaschinenoptimierer gehen wir davon aus, dass hinter der eingegebenen Suchkombination “Internetagentur” und “Thüringen” die Absicht steht, einen regionalen Dienstleister aus ihrer Nähe zu finden, der Ihnen vor Ort als zuverlässiger Ansprechpartner permanent zur Verfügung steht. Da wir auf einen Erfahrungsschatz aus vielen realisierten Projekten wie Onlineshops, Webvisitenkarten, conversionstarken Firmenpräsentationen und weiteren Portalen zugreifen können, sind wir genau die richtige Wahl für Sie!

Zu einer optimalen und umfassenden Suchmaschinenoptimierung gehört natürlich mehr, als eine Landingpage für die Begriffe “Internetagentur” und “Thüringen” zu erstellen. In unserem Blog berichten wir immer über aktuelle Themen und Neuigkeiten aus der SEO-Szene und geben Tipps und Hilfestellungen, wie man die eigene Homepage optimal aufbaut.

Unser Portfolio ist vielfältig und wir betreuen die unterschiedlichsten Kunden, angefangen vom Einzelunternehmen bis hin zu mittelständischen Firmen. Mit dem richtigen Konzept einer professionellen Strategie ist jeder in der Lage, seine Seiten im Internet zu platzieren und auf seine Bedürfnisse abzustimmen. Wir betreuen bereits Kunden in den folgenden Thüringer Städten:

Nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!

Google nimmt diesen Tag zum Anlass, um unter dem ebenfalls heute veröffentlichten Charles-Dickens-Doodle einen weiterführenden Link mit Tipps für die sichere Nutzung des Internets zu veröffentlichen.

In verschiedenen Rubriken gibt Google Hinweise und Informationen zu den Themen “Sicher online”, “Ihre Daten im Web”, “Ihre Daten bei Google” und “Verwalten Sie Ihre Daten”. Zu jedem Thema stehen vielfältige Informationen bereit, die über den sicheren Umgang mit dem Internet, die Vergabe von Passwörtern und den Kinder- und Jugendschutz informieren.

Verschiedene kurze und erklärende Videos informieren anlässlich des Safer Internet Day 2012 unter dem Motto: Google – Gut zu wissen (engl. Google – good to know). Bei Thema “Ihre Daten bei Google” wird im Video deutlich vermittelt, dass die Daten ausschließlich im Sinne des Kunden eingesetzt werden und dass die Sammlung der Daten lediglich dazu dient, dem Nutzer die relevantesten Suchergebnisse anzeigen zu können. Kein Wort davon, dass dem Nutzer auch relevantere Werbung eingeblendet werden wird, hier das Video mit den “5 Datenschutzprinzipien von Google”:

Den Safer Internet Day 2012 nutzt Google gekonnt, um die Einführung der neuen Datenschutzerklärung und Vereinheitlichung aller Dienste angestoßene PR-Strategie und das Saubermann-Image weiter auszubauen. Die aufwendig erstellten Informationsseiten und Videos skizzieren mit Ihren niedlichen Strichzeichnungen ein recht harmloses Bild des Internetriesen, welches meiner Meinung nach den tatsächlichen Möglichkeiten mit der zur Verfügung stehenden Datenmenge nicht gerecht wird.

E-Mail zur Änderung der Datenschutzerklärung

Neben der Suchmaschine betreibt man viele kostenlose Dienste wie beispielsweise Youtube, GoogleMail und den GoogleKalender, welche zur Monopolstellung des Giganten beitragen. Bisher erfolgte die Registrierung für jeden einzelnen Dienst, nun nimmt sich Google das Recht, die Nutzer der einzelnen Dienste abzugleichen und zentral anzulegen.

Argumentation

Die unkomplizierte und intuitive Nutzung der einzelnen Produkte ist das Hauptargument des Suchmaschinenbetreibers, man will es dem Nutzer durch die zentrale Anlage des Profils ermöglichen, alle Produkte ohne komplizierte Registration nutzen zu können. Natürlich ist einfach gut, jedoch stecken meiner Ansicht nach weit mehr Vorteile für den Betreiber der Suchmaschine dahinter, als für die Nutzer der einzelnen Dienste, die es bisher immer geschafft haben, sich für die Dienste von Interesse zu registrieren.

Der Datenschutz bleibt höchste Priorität.

“Mithilfe von Produkten wie dem Google Dashboard, dem Anzeigenvorgaben-Manager und weiteren Tools möchten wir Ihnen die höchstmögliche Transparenz sowie verständliche Einstellungen zur Kontrolle Ihrer Daten bieten. An unseren Datenschutzprinzipien hat sich nichts geändert. Ihre persönlichen Daten werden weder von uns verkauft, noch (abgesehen von seltenen Ausnahmefällen wie wirksamen rechtlichen Anfragen) ohne Ihre Genehmigung weitergegeben.”

Chancen und Risiken

Während dem Nutzer über die Pressestrategie kommuniziert wird, dass er mit der Umstellung größtmögliche Transparenz und Kontrolle über die Daten erhält, werden doch im Hintergrund die einzelnen Daten zusammengerührt und ermöglichen es, für jeden einzelnen Nutzer eine Menge an Daten und Informationen zusammenzutragen, die es erleichtern, auf den einzelnen Nutzer gezielte Werbung einzublenden, welche die Gewinne über die Google-Werbekanäle Adwords das Gegenstück Adsense steigern werden, die die Haupteinnahmequelle für Google darstellen.

Im angemeldeten Zustand erhält der Suchmaschinenbetreiber viele Informationen aus den einzelnen Diensten über den Nutzer, man weiß nicht nur was gesucht wird, sondern viel mehr: Über Youtube ist zu erfahren, was für Musik und Freizeitaktivitäten der Nutzer mag, in GoogleMaps und Latitude lassen sich Aufenthaltsort und zukünftige Urlaubsziele herausfinden, über GooglePlus weiß man, mit welchen Kontakten der Nutzer kommuniziert und über die GoogleDocs kann man mehr über die vom Nutzer erstellte Dokumente erfahren.

Obwohl die neue Datenschutzerklärung ganz offiziell unter dem Deckmantel der Datensicherheit läuft, ist es letztlich nichts anderes, als über jeden Nutzer eine eigene Akte anzulegen, die mit der Zeit immer mehr wachsen wird. Immer neue Dienste aus allen Bereichen des virtuellen und realen Welt kommen hinzu, sodass die Gewinne weiter maximiert werden und immer mehr Aufschluss über die einzelnen Nutzer gewonnen werden kann.

Natürlich ist das alles in Ordnung, solange diese Sammlung allein dem Nutzer dient. Dass ihm relevante Werbung angezeigt wird, oder dass er in kürzer Zeit zu dem Suchergebnis gelangt, zu welchem er will. Aber wo ist die Grenze?

Visionen

Düstere Visionen aus Science Fiction Romanen, welche die Übernahme der Macht durch Maschinen beschreiben und die Versklavung der Menschen durch Computer beschreiben scheinen gar nicht mehr so unrealistisch, denn was passiert, wenn die vielen gesammelten Informationen in die falschen Hände gelangen? Wie sicher sind die Daten bei Google? Gibt es nicht dort auch Mitarbeiter, die durch den Wink des großen Geldes zur Veruntreung der Daten verleitet werden können? Bleibt Google bei seinem sauberen Image, oder wird sich die Struktur des Internetriesen über kurz oder lang verändern? Sollte ein unabhängiges Kontrollgremium eingesetzt werden, was sich mit der Datensicherheit beschäftigt?

Mittlerweile scheint sich Google immer mehr Geschäftsfelder zu erschließen, um die ohnehin schon manchmal besorgniserregende Machtfülle weiter steigern zu können. Natürlich ist die Gewinnmaximierung eine zentrale Frage in jedem Unternehmen, betrachtet man jedoch den rasanten Verlauf und das Wachstum des weltweit agierenden Konzerns, sind manchmal Bedenken angebracht. Die neue Datenschutzerklärung ist wohl nur ein weiterer Baustein des Gerüsts…

Wie man mit dem Google Doodle Geld verdienen kannn

Im Mozilla-Browser ist die Startseite von Google aufgrund einer langfristig vereinbarten Zusammenarbeit als Standard-Einstellung definiert, aber auch viele private und kommerzielle Nutzer, die andere Browser verwenden, nutzen die Google-Startseite als Einstieg ins tägliche Surf-Erlebnis. Beim Aufrufen des Internetbrowsers erscheint also am heutigen Tage Millionen von deutschen Nutzern dieses lustige Doodle:

Natürlich sind viele Menschen von dem auf den ersten schnellen und oberflächlichen Blick kaum aussagekräftigen Doodle überrascht und wollen wissen, was für eine Geschichte dahinter steht. Bei dem Klick auf das Doodle wird man direkt in die Suchergebnisse zum dazu passenden Ergebnis verlinkt:

Und in der Durchdringung der hier angezeigten Suchergebnisse liegt die große Chance, an diesem Tag eine Menge an Traffic abzustauben, welcher zwar in den seltensten Fällen auf das Angebot der eigenen Webseite zugeschnitten ist, aber aufgrund der möglichen Menge an Besuchern bei eingeblendeten Werbebannern für einige Euro Umsatz sorgen kann. Dazu später mehr Einzelheiten.

Nicolas Steno

Nicolas Steno wurde am 11. Januar 1638 als Niels Stensen in Kopenhagen geboren. Er war Arzt, Naturforscher, Priester und Bischof und wurde nach seinem Leben in der katholischen Kirche selig gesprochen.

Als Sohn eines Goldschmiedes geboren, studierte Nicolas Steno zunächst Medizin an der Universität von Kopenhagen. Er entdeckte den Auführungsgang an der Ohrspeicheldrüse und wurde durch Vorlesungen und anatomische Demonstrationen in ganz Europa berühmt.

Durch die intensive Beschäftigung mit theologischen Fragen durch die beginnende Zersplitterung der reformierten Kirchen konvertierte der lutherisch geborene Nicolas Steno zur katholischen Kirche, vertiefte sein Gebetsleben und erhielt schließlich 1675 die Priesterweihe. Zwei Jahre später erhielt Steno die Bischofsweihe und wurde als Apostolischer Vikar für die verteilten Überreste katholischer Gemeinden im Norden von Deutschland und Skandinavien ausgesandt.

Er forderte von geistlichen Amsträgern eine asketische Lebensführung, die er auch vorlebte und geriet damti in Widerspruch zu der oftmals aus dem Adel stammenden höheren Geistlichkeit. Nach dem öffentlichen Protest gegen die Übernahme eines Bischofssitzes durch Maximilian Heinrich von Bayern, verließ er seine damalige Heimat Münster und ging nach Hamburg um der katholischen Gemeinde zu dienen.

Nachdem er als einfacher ohne bischöfliche Insignien nach Schwerin gerufen wurde, verstarbe Nicolas Steno nach kurzer schwerer krankheit und wurde dreihundert Jahre später, im Jahre 1988 durch Papst Johannes Paus II. selig gesprochen.

Nicolas Steno gilt bis heute als Bereiter der Evolutionstheorie von Charles Darwin und war einer der Universalgelehrten seiner Zeit.

Warum schaltet Google dieses Doodle?

Offiziell ist es der 374. Geburtstag von Nicolas Steno, zu dessen Ehren man dieses Google Doodle schaltet. Der Suchmaschinenbetreiber bringt mit den bunten Doodles Abwechslung auf die eigene Startseite, gibt sich volksnah und informiert über aktuelle Geschehnisse, Anlässe und Ehrentage. Natürlich liegt auch die Vermutung sehr nahe, dass bestimmte Doodles außerhalb der Reihe mit einem kommerziellen Hintergrund geschaltet werden und dass dafür hohe Summen fließen.

Wie kann man das aktuelle Doodle nutzen?

Die Google Doodles sind andererseits von gewaltigem Interesse für Online-Publizisten aller Art, denn wie eingangs schon erwähnt, werden hier die Besucher von der Startseite zielgerichtet in die Suchergebnisse der Suchmaschine geführt. Schafft man es, sein eigenes Angebot an diesem Tag in der Suche zu platzieren, gibt es eine Unmenge an kostenlosen Besuchern. Es ist selbstredend, dass nicht nur Suchmaschinenoptimierer, Blogger und News-Portale an diesem Traffic teilhaben wollen, sondern auch renommierte Online-Medien über das Doodle, oder den jeweiligen Anlass für das Doodle berichten.

Möglichkeiten der universellen Suche

Da die neue universelle Suche von Google die Ergebnisse von mehrereren Teilsuchen in sich vereint, kann man, je nach seinem eigenen Web-Angebot die entsprechende Sparte mit Informationen bestücken.

Einbindung in die Google News

Nachrichtenportale, die in regelmäßigen Abständen Beiträge veröffentlichen und für die Google News freigeschaltet sind, haben in diesem Fall die Möglichkeit, einen Beitrag über Nicolas Steno zu veröffentlichen, der dann mit etwas Glück an prominenter Position in den News oder sogar an vorderster Stelle in der universellen Suche eingeblendet wird, hier der aktuelle Screenshot zur Einblendung des Beitrags von “Der Westen” auf der Top-Position der Google-Suche:

Wieviel Traffic durch eine über den Tagesverlauf regelmäßig aktualisierte News-Einbindung fließen kann, hat Christian Süllhöfer in seinem ausführlichen Beitrag über das Doodle zum neuen Jahr geschrieben.

Organische Suchergebnisse

Neben der interessanten News-Position an vorderster Front setzen sich die Suchergebnisse natürlich hauptsächlich aus organischen Suchergebnissen zusammen, mit einer vernünftigen Webseitenstruktur, der Beachtung der wichtigsten Ranking-Faktoren, uniquem Contert und natürlich einer guten Verlinkung im Netz hat man eine gute Chance aufgrund des immer wichtiger werdenden Freshness-Faktors einen Beitrag auf die vorderste Seite der Google-Ergebnisse zu platzieren. Neben regelmäßig berichtenden Online-Medien, wie Focus, Der Westen und Welt sind hier bei aktuellen Doodles oftmals Beiträge von Suchmaschinenoptimierern zu finden, wie vom TagSeoBlog oder Seo-United.

Die Bildersuche

Da die Bilder oft zwischen die Ergebnisse der organischen Suche auf Seite 1 eingeblendet werden, ist es lohnenswert, ein Bild zur Suchfolge anzubieten, welches unter gewissen Voraussetzungen innerhalb kurzer Zeit in die Suchergebnisse kommen kann. Natürlich ist es bei Doodles über historische Persönlichkeiten schwierig, an neues Bildmaterial heranzukommen.

Viele Berichterstatter über Doodles nutzen entweder frei verfügbare Bilder oder nutzen den Effekt des sogenannten Hotlinkings. Im Klartext heißt das, sobald ein Doodle freigeschaltet wird und ersichtlich ist, welche Bilder in der eingeblendeten Box erscheinen, wird das frei verfügbare Bild in den eigenen aktuellen Artikel eingebettet, tatsächlich wertet der Suchmaschinenbetreiber diese Bild als neu und verlinkt dann statt zur eigentlichen Bildquelle zum Anbieter des neuen Artikels.

Videos

Auch Videos werden oft in die universelle Suche eingeblendet, sodass hier mit der Bereitstellung eines neuen Videos zum aktuellen Anlass ein bestimmtes Maß an Traffic generiert werden kann, hier ein Beispiel für ein aktuelle erstelltes Video zum Doodle mit einem Maß an Hintergrundwissen und ein paar Bildern:

Monetarisierung des Traffics

Natürlich ist es nur der überschaubare Aufwand, der den einkommenden gestreuten Traffic rechtfertigt. Für die Erstellung von speziellen Bildern, Videos und Artikeln darf nicht zuviel Zeit aufgewendet werden, da ja der Artikel sehr früh geschaltet werden sollte, um sich zunächst zu positionieren und damit dann den Traffic abgreifen zu können.

Die höchste Wahrscheinlichkeit, Nicolas Steno als Vertriebsmitarbeiter zu nutzen und Geld mit dem von Google kommenden Traffic zu verdienen, liegt meiner Ansicht nach in der Schaltung von Werbung. Besucher, die also auf die Seiten kommen, sich über Nicolas Steno informieren und danach im besten Fall die Seite über einen eingebundenen Banner verlassen oder einen Seitenaufruf für die die direkte Vermarktung zu generieren sind gern gesehene Gäste.

Umso besser natürlich, wenn ein paar Leser das eigenen Angebot interessant finden, den RSS-Feed oder den Newsletter abonnieren, Fan auf der Fanseite werden, die Nachricht weiterverbreiten und dann in aller Regelmäßigkeit wiederkehren. Nicht umsonst sind so viele Publizisten bei der Schaltung eines Doodles aktiv!

Google: Prognose 2012

Google ist und bleibt die größte Suchmaschine der Welt. Daran wird auch das kommende Jahr nichts ändern. Trotz der Tatsache, dass im vergangenen Jahr mit dem Panda-Update, dem Freshness-Update, diversen Umstrukturierungen in der Produktsuche und natürlich der Einführung von Google+, dem Pendant zu Facebook viele Umstellungen und Veränderungen sowohl in der Sortierung der Ergebnisse, also auch in der Optik der Ergebnisseiten zu sehen waren, bleibt sich der Suchmaschinenriese treu und wichtet einzigartigen Content in Verbindung mit strukturiert aufgebauten Links als die bedeutendsten Rankingsignale. Viele Schlagzeilen, wie Social-Media, Aktualität und Themenrelevanz werden immer wieder hochsterilisert (wie Bruno Labbadia sagen würde), sind und bleiben aber letztlich nichts anderes als Nebenkriegsschauplätze, die natürlich auch bedacht und bearbeitet werden müssen, prinzipiell aber nicht an vorderster Stelle der Ranking-Signale stehen. Meine Google-Prognose lautet also:

Wenn der Hahn kräht auf dem Mist, ändert sich das Ranking oder es bleibt wie es ist.

Entwicklung der Google-Produktsuche

Nachdem in diesem Jahr die Anzahl der Pflichtfelder erweitert wurde und von nun an jeder Artikel mit einer Produktnummer versehen und nach der Google-Taxonomie sortiert werden muss, sehe ich harte Zeiten auf die Anbieter von kleinen Shops zukommen. Nachdem es früher sehr einfach war, einen Datenfeed aufzusetzen und an die Produktsuche zu übergeben muss jetzt schon bei der Artikelanlage zusätzlich Hand angelegt werden, was vor allem Zeit und Nerven kostet. Viele Anbieter und kleine Shops werden daher zukünftig die Bestückung des Datenfeeds ersparen, obwohl weiterhin unverändert gilt, dass die Produktsuche eine große Chance beinhaltet, im Rahmen der Universal-Search-Einbindung auf vordere Platzierungen zu gelangen.

Hintergründig steht natürlich die Absicht des Suchmaschinenbetreibers, die eingepflegten Daten besser vergleichen, leichter aufbereiten und passendere Werbung im Themenfeld einblenden zu können, vordergründig geht das zu Last der Vielfalt und einige etablierte Shopping-Anbieter werden sich die begehrten Plätze sichern. Die Spezialisierung von SEO-Agenturen auf diese Nische wird sich fortsetzen, welche allerdings zukünftig nur für Shops mit mittleren und großem Warenangebot und entsprechenden Personalkapaziäten tätig sein werden.

Conversion-Optimierung gewinnt an Bedeutung

In der Vergangenheit war es oft so, dass SEO-Agenturen hauptsächlich beauftragt wurden, für Traffic zu sorgen. Hauptsächlich natürlich über verbesserte organische Platzierung, aber auch über die Schaltung von Google-Adsense war es oft so, dass die Conversion sträflich vernachlässigt wurde. Potentielle Kunden, die durch irrige Navigationen, fehlende Interaktions-Buttons oder die mangelnde Möglichkeit zur Kontaktaufnahme den Besuch abbrachen wurden gar nicht in die Wirtschaftlichkeitsbetrachtungen einbezogen und oft wurde enorm viel Kapazität in den weiteren Ausbau der Besucherzahlen gelegt, statt das vorhandene Besucherpotential besser auszuschöpfen.

Für immer mehr Betreiber von Internetseiten ist die Conversion zwar noch ein englisches Fremdwort, dessen Bedeutung aber aktuell verstanden wird. Daher lautet meine Prognose, dass sich immer mehr Agenturen der Optimierung von Usability und Conversion widmen werden und dass sich das Schalten von Adsense-Werbung aufgrund extrem rückläufiger Klick- und Conversion-Zahlen weiter reduzieren wird. Google muss sich für diesen Hauptgeschäftszweig neue Möglichkeiten der Schaltung von Anzeigen einfallen lassen bzw. an der Platzierung dieser Anzeigen arbeiten. Variable Schaltung ist hier das Stichwort.

Die Entwicklung von Social Media

Der erste Hype um Google+ ist vorbei, Facebook ist im letzten Jahr von einem österreichischen Studenden als Datenkrake enttarnt worden und boomt trotzdem unentwegt weiter. Das soziale Internet ist meiner Ansicht nach schon im Ansatz gescheitert, zuviel Oberflächlichkeit, Bla Bla und sinnlose Beiträge sind es, die Festplatten der Anbieter füllen. Die richtige Bezeichung. Natürlich ist es eine neue Variante, anstatt mit einigen Menschen intensive Kontakte zu haben, von einer Menge an Menschen gehaltlose Oberflächlichkeiten zu erfahren. Dass “hat Dich als Freund bestätigt” nichts mit Freundschaft zu tun hat und Social Media nichts mit sozialer Integrität und zwischenmenschlichen Kontakten zu tun hat sollte inzwischen jeder begriffen haben.

Falls sich das alles nach Frustration liest – ist es nicht! Ich bin wirklich froh über Neuigkeiten aus dem Leben von Bekannten, Einladungen zu Veranstaltungen und kleine spitze Bemerkungen an Pinnwänden. Kann mir gar nicht mehr vorstellen, wie es in Zeiten vor dem Internet gegangen sein soll. Es ist nur der wohlgemeinte Hinweis, sich nicht nur auf die virtuelle Welt zu konzentrieren, sondern sich ruhig mal der spannenden realen Welt auszusetzen. Meine Progonose für das Jahr 2012 ist, dass das kommende Jahr den Kulminationspunkt von Social Media darstellen wird und dass sich die Menschen dann wieder auf andere Werte besinnen, denen sie ihre Zeit widmen.

Personalisierte Suche

Die personalisierte Suche bleibt ein großes Thema für Google. Neben der Auswertung bereits vorhandener Nuterdaten, von Klickverhalten und dem Eingang von Bewertungen aus dem Google-Plus-Projekt bleibt für mich die Frage, ob die Personalisierung der Suchergenbnisse und damit die Einblendung von individuellen Ergebnissen für jede einzelne Person sinnhaft ist. Natürlich, so wie sich das im Moment darstellt ist das mehr als Zukunftsmusik und kaum realisierbar im Jahr 2012, allerdings scheint es mir eher wie das Kochen im eigenen Saft – immer die entsprechenden Suchergebnisse zu eigenen Interessen und Vorlieben angezeigt zu bekommen.

Am eigenen Suchverhaltern erkenne ich, dass sich tägliche Veränderungn in meinen Suchanfragen widerspiegeln, sodass ich kaum glaube, dass sich der Suchmaschinengigant diesem Tempo anpassen kann. Allerdings ist die personalisierte Suche wieder ein breites Themenfeld für die Suchmaschinenoptimierer und öffnet neue Geschäftsfelder und Einsatzgebiete. Die Prognose lautet daher, dass hier im Jahr 2012 kein Durchbruch erzielt wird, ich halte einen Schritt zurück für wahrscheinlicher.

Persönliche Erwartungen und Ziele

Nachdem “Seografie” im Mai diesen Jahres zu meinem Vollzeiterwerb geworden ist, bin ich posititv überrascht von den durchlaufenen Stationen der Selbständigkeit. Von der Veröffentlichung meines Businessplanes in diesem Blog ist etwas mehr als ein halbes Jahr vergangen und es haben sich Möglichkeiten und Kontakte aufgetan, von denen ich nur eine vage Vorstellung hatte.

Für das kommende Jahr erhoffe ich mir einen Ausbau der Besucherzahlen der eigenen Internetprojekte und natürlich das Hinzukommen vieler neue Geschäftsfelder und Kontakte. Neben der Veröffentlichung meines eigenen E-Books bei Bookboon in Londen, der Nominierung für den Landesideenwettbewerb in Thüringen und den permanenten Austausch mit Leuten, die voller Ideen und Energie stecken, freue ich mich am meisten darüber, dass ich beim Start in meine Selbstverwirklichung so viel positive Resonanz bekommen habe. Ich freue mich auf die kommenden Aufgaben!

Ich wünsche allen Interessierten, Lesern, SEO´s, Kollegen, Verwandten und Freunden ein besinnliches Weihnachtsfest und einen guten Rutsch ins kommende Jahr!

Bernhard Heß