Mittlerweile werden fast zu jeder Anfrage die passenden Produkte ausgewiesen, daher ist es ein absolutes Muss für jeden Shopbetreiber, die kostenlose Produktsuchmaschine von Google mit Daten zu füllen. Die Nutzung dieser Suchmaschine ist kostenfrei, einfach und leicht zu Handhaben, denn die meisten Content-Management-Systeme verfügen über eine eingebaute Schnittstelle zu Google Base, die die entsprechenden Daten per Knopfdruck überträgt und die eigenen Artikel somit hochlädt.

Wie im natürlichen Suchergebnis auch, zeigt Google die relevantesten Produkte an den vordersten Stellen. Doch was macht ein Produkt zum relevanten Produkt? Sind die günstigsten Produkte die besten Produkte?

Nein, denn in dem Maße, in dem einzigartige Inhalte und Links von relevanten Autoritäten für das Ranking in der allgemeinen Google-Suche von Bedeutung sind, spielen für die Produktsuche Detailinformationen die entscheidende Rolle.

Ein Beispiel: Ausgehend von einem Produkt, das der Hersteller mit drei Bildern und einer Artikelbeschreibung an 10 verschiedene Händler übergibt, die diese Beschreibungen und Bilder unverändert übernehmen und per Schnittstelle in die Produktsuche von Google Base übergeben, kann man davon ausgehen, dass alle Produkte in der Produktsuchmaschine die gleiche Relevanz haben und dementsprechend das Produkt eines jeden Händlers bei jeder 10. Einblendung erscheint. Sollte sich ein Händler die Mühe machen, zu diesem Produkt weiterführende Informationen in die Artikelbeschreibung einzufügen, so hebt er sich dadurch von den anderen Anbietern ab, damit ist er für das gleiche Produkt schon in der Relevanz gestiegen.

Um mit Produkten in der Produktsuchmaschine von Google Base gelistet zu werden muss man verstehen, was hinter der Schnittstelle des verwendeten Content-Management-Systems abläuft. Aus den vorhandenen Informationen, die im Shopsystem hinterlegt sind wie Preis, Artikelname, Artikelbeschreibung, Bild-Url usw. werden die für die benötigten Pflichtfelder befüllt. Mit den Pflichtenfeldern ist aber bei gern verwendeten Standardsystemen meist das Ende der Fahnenstange erreicht, da diese Systeme ja nur als Vorlage gedacht sind, die ohnehin noch auf die jeweiligen Nutzer zugeschnitten werden muss.

Die Relevanz für die Produktsuchmaschine kann man mit zusätzlichen Attributen steigern. So können für einen Artikel wie ein Diktiergerät neben der Artikelbezeichung, dem Preis, der Artikelnummer, der Beschreibung und dem Bild noch viele weitere Attribute angelegt werden wie EAN-Nummer, Farbe, Abmessungen, Herstellungsland, Gewicht usw. Das Merchant Center von Google Base gibt eine Aufstellung über Pflichtfelder und mögliche zusätzliche Attribute und lässt auch die Möglichkeit zu, dass eigene Attribute definiert und hochgeladen werden können.

Was gibt es für eine Möglichkeit zusätzliche Attribute einzupflegen? Bei kleinen Shopsystemen mit wenigen Artikeln ist es die gängigste Methode, die Datei manuell herunterzuladen und per Hand mit zusätzlichen Eigenschaften anzureichern. Das kann in einem herkömmlichen XML-Format erfolgen, welches mit Standardprogrammen wie Excel oder Open Office bearbeitet werden kann. Diese Datei kann schließlich über das Merchant Center wieder hochgeladen werden.

In großen Shopsystemen empfiehlt es sich, die Datenbank grundsätzlich mit mehr Eigenschaften anzureichern, die gleich bei der Produktanlage gefüllt werden. Alle Eigenschaften, die dort hinterlegt sind, werden als Attribut definiert und automatisch an die Produktsuche übergeben. Gerade wenn mehr Menschen an einem System arbeiten und Produkte oft gewechselt oder aktualisiert werden empfiehlt sich diese Vorgehensweise. Der einmalige Aufwand dafür ist höher, jedoch hat man am Ende einen aktuellen Datenfeed und mit den zusätzlichen Attributen eine hohe Relevanz für die Produktsuche.

Obwohl das Optimieren für Google Base ein nur etwas irreführender Begriff ist, da sich darunter letztlich nur das Anreichern mit zusätzlichen Daten versteht, ist durch die Einbindung von immer mehr Shopping-Ergebnissen in die Produktsuche ein eigener Markt geworden, auf den sich einige SEO-Agenturen spezialisiert haben, die bei kleinen und größeren Shops die technische Realisierung der Datenanreicherung ins System bringen und damit die Verkaufsergebnisse deutlich steigern können.

Gerade bei großen Shops mit extrem vielen Artikeln können durch kleine Änderungen am System und etwas Fleißarbeit die Zugriffe und Verkaufsergebnisse deutlich gesteigert werden. Damit stehen bei einer fachgerechten Umsetzung einem einmaligen Optimierungsaufwand regelmäßig einkommende Verkäufe gegenüber, für die keinerlei Marketingkosten mehr anfallen.

Somit hat Google durch die Einbindung der Shopping-Ergebnisse wieder mehrere Fliegen mit einer Klappe geschlagen. Die einst neben anderen Produktsuchmaschinen ein Schattendasein führende Froogle-Suche hat einen riesigen Sprung nach vorn gemacht, fast jeder Händler ist hier vertreten. Die Nutzer bekommen ein relevanteres Suchergebnis angezeigt und werden bei Kaufinteresse sofort mit den entsprechenden Produkten konfrontiert. Und schließlich bekommt man wieder Daten und Informationen über Produkte, Händler und Shops. Ein genialer Schachzug…

Mit der Web2Date-Software von Data Becker, die sich hervorragend zum Aufsetzen und schnellen Erstellen von Webseiten eignet, wollen wir nun daran gehen, die Domain mit Inhalten zu füllen.

Grundsätzlich ist es nicht so wichtig, welches Content-Management-System wir verwenden, viel wichtiger ist es, dass die Struktur der Seite und jeder einzelnen Seiten stimmt und sich die wichtigen Suchbegriffe wie ein roter Faden durch die Seite ziehen. Folgende Punkte sollten im CMS definierbar sein und mit Inhalten befüllt werden können:

1. Titel:

Der Seitentitel ist ein wichtiges Attribut und sollte den Suchbegriff enthalten, mit dem die Seite später gefunden werden soll. Der Titel sollte so gewählt sein, dass der das Angebot der entsprechenden Seite treffend beschreibt.

2. Description:

Die Meta-Description beschreibt den Seiteninhalt mit treffenden Worten, von denen die ersten 150 Zeichen ausgewertet werden und in den meisten Fällen später im Snippet, also in der Beschreibung der Suchergebnisseite von Google zu finden sind.

3. Keywords:

Die Meta-Keywords werden mittlerweile von den meisten Suchmaschinen nicht mehr ausgewertet, trotzdem können Sie befüllt werden, wir nutzen Sie als Gedankenstütze, für welche Begriffe die Seite optimiert wurde.

4. H1-Überschrift:

Überschriften beschreiben die Seite ebenso wie der Seitentitel. Auch in der Überschrift sollte der Suchbegriff der Seite enthalten sin.

5. Seitentext:

Auch durch den Seitentext sollten sich die entsprechenden Keywords ziehen. Um den Lesefluss nicht zu stören wählen wir eine Keyworddichte von 2-3 Prozent, das heißt, das auf 100 Wörter gerechnet, der entsprechende Suchbegriff 2-3 Mal vorkommen sollte.

Die Web2Date-Software hat den Vorteil, dass man sich in wenigen Minuten in die Funktionalitäten einarbeiten kann und aus verschiedenen (meist validen) Designs wählen und dieses individuell gestalten kann. Mit dem Hinterlegen der FTP-Zugangsdaten und dem Veröffentlichen der Seite kann man nicht viel falsch machen. Gleichzeitig wird eine Sicherung auf dem lokalen Rechner angelegt, die jede Änderung an dem aktuell geöffneten Projekt automatisch speichert.

Web2Date zwar auch einige Nachteile wie die Darstellung der Urls oder dass man keine individuellen Linktitel beim Verlinken vergeben kann, diese kleinen Nachteile werden in unserem Fall aber von den vielen Vorteilen mehr als ausgeglichen.

Wir sind konforme Suchmaschinenoptimierer und legen größten Wert auf individuelle Inhalte und Texte. In diesem Fall soll demonstriert werden, wie wir mit möglichst wenig Aufwand zu Besuchern und Verkäufen kommen, daher erstellen wir uns einen allgemein gültigen Text als eine Art Serienbrief mit Lücken, den wir durch das Anfüllen mit den Keywords aus unserer Keywordliste entsprechend individualisieren.  Auch Titel, Description, Keywords, Überschriften werden dementsprechend angepasst und damit bieten wir schon eine Reihe von Unterseiten, die weitgehend auf individuelle Suchbegriffe optimiert sind.

Wir verwenden den folgenden Text:

Gestalten Sie mit unserer Hilfe Ihre eigenen __________! Warum auf nichtssagende Standardprodukte zurückgreifen, wenn Sie mit wenig Aufwand und geringen Kosten IhrenKaffeebehältern eine ganz persönliche Note verleihen können? Als Hersteller für individuelle __________ sind wir auf Bedruckung von Pappbechern,

Papierbechern und Thermobechern spezialisiert. Wählen Sie aus unterschiedlichen Varianten Ihre gewünschte Bechergröße und -form aus und übermitteln Sie uns Ihr Wunschdesign. Innerhalb der vereinbarten Zeit erhalten Sie unsere qualitativ hochwertigen und ganz auf Ihr Corporate Design abgestimmten Kaffeebecher.

Wir liefern sowohl an Groß- und Zwischenhändler als auch an private Abnehmer. Für die Herstellung individueller __________ ist aus betriebswirtschaftlichen Gründen je nach Material und gewünschtem Design die Abnahme einer bestimmten Bestellmenge notwendig. Wir freuen uns über Ihre Anfrage!

Neben der allgemeiner gehaltenen Startseite, haben wir unsere Seite entsprechend den Keywords der Liste strukturiert und die Texte zu den Begriffe entsprechend der Bezeichnung unter die Hauptkategorien „Kaffeebecher“, „Thermobecher“ und „Pappbecher“ aufgeteilt. Mit einem Kontaktformular, einer Service-Seite, der Über-Uns-Rubrik, dem obligatorischen Impressum und einem Banner, welches wir mit Bildern aus Bilddatenbanken erstellt haben wird die Seite komplettiert.

Das Erstellen der Webseite mit mehr als 30 Unterseiten ist mit dieser Textvorlage sehr einfach – wir haben das gesamte Projekt innerhalb von 3 Stunden erstellt. Mit dem Veröffentlichen der Seite steht das Projekt online und wir sind ein Hersteller von individuellen Pappbechern, Kaffeebechern und Thermobechern und hoffen, dass wir die passenden Keywords gewählt haben, um möglichst bald Anfragen und Aufträge zu erhalten.

In einem solchen, digitalen Nachschlagewerk können alle Begriffserklärungen die in diesen Themenbereich fallen untergebracht werden, dabei reicht die Begriffsstreuung von allgemeinen Begriffen wie Suchmaschinenoptimierung, SEO-Beratung oder SEO-Agentur, über die Erklärung von spezifischen Kenngrößen wie Conversion, Traffic, Return on Investment (ROI) oder Keyword Performance Indicator (KPI).

Auch Erklärungen zur Durchführung von Onpage- und Offpage-Optimierungsmaßnahmen, wie Linkbuilding, Contenterweiterung und Trafficgenerierung können hier zu finden sein.

Ein SEO-Lexikon dient zur Orientierung im ganz eigenen Fachvokabular der SEO-Welt. Hier findet man Erklärungen zu den einzelnen Begrifflichkeiten und kann sich anhand dieser einen Eindruck über Optimierungsmaßnahmen und die zu erwartenden Ergebnisse machen.

Im Gegensatz zu vielen anderen SEO Agenturen verstehen wir unsere Arbeit nicht als wohlgehütetes Geheimnis, sondern wollen durch umfassende Beratung das notwendige Wissen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung an unsere Kunden vermitteln, damit deren Webpräsenz auch in eigenständiger Arbeit erweitert und suchmaschinengerecht gestaltet werden kann.

Der Seografie-Express von vorn...

Durch den Kontakt und das Feedback der Kunden kommen immer neue Aufgabenstellungen und Themen auf uns zu – oft sind wir mit dem Firmenwagen unterwegs und beraten die Kunden vor Ort. Bei diesen mobilen Beratungen hat der Kunde den Vorteil, dass direkt am heimischen Arbeitsplatz alle Voraussetzungen geschaffen werden, um suchmaschinengerechte Internetseiten selbst erstellen zu können. Die zuständigen Mitarbeiter werden direkt eingewiesen – so verliert sich kein Wissen in Meetings und Konferenzen, und beim praktischen Prozess der Webseitenerstellung auftretende Fragen können gleich geklärt werden.

...und nochmal von hinten

Als Full Service Agentur führen bieten wir ein umfassendes Repertoire an Dienstleistungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, dazu gehören beispielsweise:

• Kompette SEO-Betreuung über einen vereinbarten Zeitraum

• SEO-Workshops und Mitarbeiter-Schulungen in Ihrem Unternehmen

• die Recherche von Suchbegriffen und Gestaltung von Landingpages

• Umgestaltung und Anpassung von bestehenden statischen Seiten an veränderte Strukturen

• Kontrolle der Navigation und Besucherführung auf den Webseiten der Kunden, Verbesserung, Verkleinerung der Absprungraten

• Schaffung von alternativen Überschriften und Texten für Produktseiten, Anreicherung der Produktsuche mit diversen Attributen zur Verbesserung der Relevanz

• Schaffung von Konfiguratoren für Produkte gleicher Art mit unterschiedlicher Größe und Sortierung, damit Nutzer mit wenigen Klicks zum passenden Artikel finden, Generierung von HTML-Seiten der einzelnen Produktvarianten zur Verbesserung der Auffindbarkeit in den Suchmaschinen

• Analyse der bestehenden Systems (CMS), Erkennung von Verbesserungspotenzialen

• Erstellung, Durchführung und langfristige Überwachung von kleinen händisch aufgebauten Testreihen, um die Erfolge bei automatisierten Umstellung an großen Systemen sicherzustellen

• Kreatives Linkbuilding, Einweisung und Koordinierung von Linkbuilding-Agenturen

• Permanente Inhaltserweiterung; Steuerung und Kontrolle von Textagenturen

• Aufbau von eigenen Netzwerken zur Steigerung der Linkpopularität, der Besucherströme und als mögliche Basis für Linktausch mit externen Partnern

• Optimierung von Teilbereichen im Rahmen der Universal Search, Erstellung von Blog-Beiträgen, Umstellung der Bilder-Suche, Einstellung von Videos, Anreicherung von evtl. vorhandenen Produkten mit weiteren Attributen

• Reporting und Erfolgskontrolle aller durchgeführten SEO-Maßnahmen

Mit unserer Kreativität und Flexibilität liefern wir als Full Service Agentur nach intensiver Absprache mit den Kunden das passende Konzept für jede Art von Internetpräsenz. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf und fragen Sie für Ihre Internetpräsenz nach den passenden Bausteinen der Suchmaschinenoptimierung an!

Webvisitenkarte als statisches System:

Mit der Gestaltung einer einfachen Webvisitenkarte kann man als Firma im Internet präsent sein – meist wird als Domainname der Firmenname gewählt, was im Umkehrschluss bedeutet, dass man mit diesem Suchbegriff nach kurzer Zeit bei den Suchmaschinen aufgefunden wird. Falls also der Firmenname durch Mundpropaganda oder Offline-Werbung bekannt gemacht wird, hat man schon fast die Gewähr, dass der Firmenauftritt über die Suchmaschinen gefunden wird. Eine Webvisitenkarte wird als statisches System meist einmalig mit Inhalten gefüllt, die die Firma ausführlich beschreiben und danach nur noch wegen der Aktualität gepflegt.

Webseite mit Content-Management-System:

Ist eine etwas ausführlichere Variante, die sich für größere Firmen empfiehlt, bei denen in regelmäßigen Abständen neue Produkte eingeführt, weitere Geschäftsfelder erschlossen oder Informationen an die Öffentlichkeit gebracht werden sollen. Um den Aufwand für das Programmieren der Webseite gering zu halten, wird ein sogenanntes Content-Management-System verwendet, welches es auch Nichtinformatikern erlaubt, Texte und Bilder in eine brauchbare Internetseite zu verwandeln. Dafür sind die unterschiedlichsten Systeme erhältlich.

Blog:

Natürlich ist ein Blog auch ein Content-Management-System, er empfiehlt sich für Seitenbetreiber, die permanent neue Inhalte, Informationen, Termine und aktuelle Änderungen online bringen möchten. Mit einem Blog als CMS hat man den Vorteil, dass man auf diesen ohne besondere Software, lediglich über einen Browser von jedem beliebigen Rechner zugreift und Inhalte veröffentlichen kann. So können an diesem System mehrere Autoren aus den unterschiedlichsten Gegenden der Welt arbeiten und ihre eigenen Beiträge schreiben. Durch die meist vorhandene Kommentarfunktion ermöglicht man den Lesern, Anmerkungen zu den einzelnen Artikeln zu schreiben und diese mit Tipps und Hinweisen anzureichern. Oft wird der Blog auch an eine klassische Webseite als Corporate Blog angeschlossen und man nutzt ihn zur Veröffentlichung von Neuigkeiten der Firma.

Forum:

Das Forum ist eine Schnittstelle für den Gedankenaustausch zwischen einzelnen Internetnutzern. Foren widmen sich meistens einem speziellen Thema und leben von den einzelnen Meinungen und Beiträgen der Nutzer. Mittlerweile existieren im Internet zu jedem denkbaren Thema Foren, die allesamt gemeinsam haben, dass die Inhalte durch die Nutzer generiert werden und dass zur Sichtung, Kontrolle und Sortierung der Beiträge meist ein, bei größeren Foren sogar mehrere Administratoren eingesetzt werden. Foren werden genau wie die Blogs gerne an bereits vorhandene Webpräsentationen angeschlossen und dienen dem Austausch zwischen einzelnen Nutzer, bei Herstellerseiten aber auch als Feedback zu angebotenen Produkten.

Shop:

Ein Shop ist die gängigste Lösung, wenn es im Internet um den Verkauf von Produkten oder den bezahlten Download von Informationen geht. Ein Shopsystem ist ebenfalls ein Content-Management-System, was über eine Warenkorb-Funktion verfügt, mit der die gewünschten Artikel ausgewählt, in einen virtuellen Warenkorb gelegt und anschließend über eine der angebotenen Zahlungsvarianten gekauft werden können. Der Versandhandel ist ein wachsender Wirtschaftszweig – hier verfügt der Kunde über die gleichen Rechte wie beim realen Kauf im Laden von nebenan, allerdings wird hier bequem vom heimischen Schreib- oder Couchtisch aus bestellt und die Ware wird von einem Transportunternehmen bis vor die Haustür gebracht.

Nachdem nun in aller Kürze ein Überblick über die gängigsten Systeme gegeben wurde, kommen wir nun zu unserem eigenen realen Projekt, an dessen Beispiel wir verdeutlichen möchten, welche Schritte als Konzeption der Webseite für die Gründung und den Betrieb einer erfolgreichen Seite vonnöten sind.

Für die Konzeption einer Webseite ist es besonders wichtig, dass das Ziel klar definiert wird. In unserem Beispielprojekt haben wir die Absicht, uns als Mittelsmann zwischen die Hersteller von Kaffeebechern und die Abnehmer, möglichst mittlere und große Kunden aus dem gesamten deutschsprachigen Raum zu schalten, also nicht die Hersteller direkt, sondern lieber uns finden zu lassen. Die Inhalte unsere Webseiten müssen daher auf Keywords aufgebaut sein, die sich mit der Herstellung, Bedruckung und dem Handel von Kaffeebechern beschäftigen und hinter denen wir die angegebenen Kunden vermuten.

Zunächst wollen wir feststellen, ob die Keywords für diesen Bereich überhaupt über Suchmaschinen gesucht werden und nutzen dazu das Google-Adwords-Keywordtool:

https://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal

Dieses Tool zeigt uns zu eingegebenen Suchbegriffen verwandte Suchwörter, die Suchhäufigkeit im Monat und Jahresdurchschnitt und die Mitbewerberdichte (1 = sehr hoch) an. Für unsere eingegebenen Suchbegriffe „Kaffeebecher“, „Thermobecher“, „Pappbecher“ und „Hersteller“ werden uns nun eine ganze Reihe von verwandten Suchbegriffen angezeigt, für die wir uns eine Excel-Tabelle mit den Suchhäufigkeiten anlegen, die hier im Endergebnis als Download in PDF-Form erhältlich ist:

Projekt-Keywords als PDF downloaden

Diese Auflistung ist schon nach von uns augesuchten Worten gefiltert und lässt erkennen, dass bei den knapp 40 Begriffen ein gesamtes Suchvolumen von mehr als 500.000 Anfragen angegeben wird.

Bitte beachten:

Diese Zahl gibt nicht an, wie viele Besucher auf die eigene Homepage geleitet werden, wenn im (kaum erreichbaren) Optimalfall alle Begriffe auf Position 1 der Suchergebnisse gerankt werden! Sie gibt lediglich an, wieviele Anfragen mit diesem Suchtherm im Monat, bzw. Jahr gestellt werden. Die Klicks daraufhin verteilen sich über alle Ergebnisse der organischen Suche, der bezahlten Werbung und natürlich gibt es auch genügend Ergebnisseiten. Weiterhin wird das Klickverhalten auf das gezeigte Snippet durch die Formulierung der Metabeschreibung (wird meist als Snippet wiedergegeben) und des Seitentitels beeinflusst.

Wir wissen, dass es eine gewisse Zeit dauern wird, rechnen aber natürlich mit einem guten Ranking unserer gewählten Suchbegriffe, und kalkulieren mit etwa 1/50 der angegeben Besucher – daher sollten mit unseren Begriffen später ungefährt 10.000 Besucher unsere Seiten besuchen. Bei einer gängigen Conversion von 1% definieren wir also unser Ziel dementsprechend, dass wir mit unserer Seite später 100 Anfragen im Monat von potentiellen Käufern erhalten, die sich mit allen Stückzahlen von Kaffeebechern, Thermobechern und Pappbechern beschäftigen. Ein lohnendes Projekt, da bei guter Kalkulation, den richtigen Herstellern und nicht übermäßig großen Gewinnspannen mit Sicherheit jeder 3. Auftrag zustande kommen wird. Wir rechnen also mit circa 30 größeren Aufträgen im Monat – die Grundlage unseres Geschäftsmodells ist es, unser Angebot in den Suchmaschinen möglichst sichtbar zu machen und im Auftragsfall bei den unterschiedlichen Herstellern einzukaufen, die Individualisierung (Bedruckung) durchführen zu lassen und die fertigen Artikel mit Gewinn an die Endkunden zu versenden.

An diesem Beispiel ist erkennbar, dass wir uns schon lange vor der Auswahl des Content-Management-Systems und der Gestaltung der Webseite unsere Ziele definiert und die Konzeption der Webseite erarbeitet haben. Alle folgenden Schritte werden der bestmöglichen Umsetzung dieser Ziele gewidmet uns sind allein von den Keywords abhängig.

Vor der Gestaltung einer jeden Webseite sollte klar sein, was das Ziel dieser Präsentation ist, besonders jedoch bei Shopsystemen und Seiten, die anderweitig Umsätze erzielen sollen, wie z.B. das Bearbeiten von Anfragen oder das Erzielen von Werbeeinnahmen.

Die Konzeption einer Webseite ist nicht schwierig, viel wichtiger ist, dass sich von der Erstellung an alle folgenden Maßnahmen wie ein roter Faden durch die den gesamten Aufbau und die Vermarktung der Webseite ziehen – bei größeren Präsentation ist es oft so, dass die Betreiber nicht mehr in der Lage sind, allen Beteiligten die notwendigen Informationen zu vermitteln, sodass an vielen Stellen bearbeitet und erweitert wird, jedoch kein Nutzen aus diesen unproduktiven Maßnahmen gezogen werden kann.

Um etwas Licht ins Dunkle zu bringen sollen in diesem Posting einige der allgemeinen und spezielle Tätigkeiten eines Suchmaschinenoptimierers (SEOs) aufgezählt und kurz erläutert werden. Natürlich kann diese Aufzählung keinen Anspruch auf Vollständigkeit haben, da ja jeder Suchmaschinenoptimierer ein eigenes Tätigkeitsfeld hat und seine Aktivitäten daraufhin abstimmt.

Grundsätzlich ist es wichtig, dass ein SEO immer auf der Höhe des aktuellen Geschehens ist und wichtige Änderungen im Google-Algorithmus oder neueste Insider-Tipps frühzeitig erfährt. Er pflegt deshalb nicht nur sein eigenes Netzwerk an persönlichen Kontakten, sondern liest regelmäßig die Neuigkeiten aus anderen Blogs über den Feed-Reader, begutachtet die Meldungen aus einkommende Tweets oder die Messages von Facebook.

Nach dem Filtern der Schlagzeilen oder Artikelüberschriften und dem Lesen der interessanten und relevanten Neuigkeiten geht der erste Gang meist an das eigene Postfach, wo die einkommenden Mails gecheckt werden und eventuelle Anfragen systematisch abgearbeitet werden.

Einer der wichtigsten Punkte auf der Tagesordnung der Suchmaschinenoptimierer ist der morgendliche Blick in die Statistiken – hier werden die Zugriffszahlen des letzten Tages, die Entwicklung der Projekte, wenn vorhanden auch die Bestellungen über das Shopsystem und bei geschalteten Anzeigen von Google die Adsense-Einnahmen überprüft. Kurzum, alles, was sich auswerten lässt und brauchbare Rückschlüsse und Optimierungspotenzial erkennen lässt wird gesichtet und ausgewertet.

Während noch vor wenigen Jahren der klassische SEO damit beschäftigt war, Texte mit Suchbegriffen anzureichern und stupides Linkbuilding zu betreiben, haben sich heute, durch die Anpassungen der Google-Suche und die Veränderungen im Algorithmus viele neue Tätigkeitsfelder ergeben, die mittlerweile schon Spezialisierungen innerhalb der Berufsgruppe der Suchmaschinenoptimierer zulassen. Allein durch die Universal Search, also die Anreicherung der Suchergebnisse mit Shopping-Ergebnissen, Beiträgen aus Blogs, passenden Videos und entsprechende Bilder, sind Agenturen entstanden, die sich auf die Optimierung der Bildersuche oder der Produktesuche Google-Base spezialisiert haben. Die Spielwiesen der Suchmaschinenoptimierer werden durch die Verbreiterung und Anreicherung der Google-Suche immer größer, die ausgeschriebenen Vollzeit-Suchmaschinenoptimierer werden immer mehr.

Ein Suchmaschinenoptimierer sollte grundsätzlich bestrebt sein, die eigenen Projekte mit individuellen Texten und zahlreichen Verlinkungen von anderen Webseiten anzureichern, daran hat sich in allen Jahren nichts geändert. Aber durch immer neue Varianten in der Onpage- und Offpage-Optimierung muss der Optimierer flexibel und am Puls der Zeit sein.

Was sind Beispiele für spezielle Aufgaben eines Suchmaschinenoptimierers?

• Recherche von Suchbegriffen und Gestaltung von dafür passenden Landingpages

• Umgestaltung und Anpassung von bestehenden statischen Seiten an veränderter Strukturen onpage

• Kontrolle der Navigation und Besucherführung auf den Webseiten der Kunden, Verbesserung, Verkleinerung der Absprungraten

• Schaffung von alternativen Überschriften und Texten für Produktseiten, Anreicherung der Produktsuche mit diversen Attributen zur Verbesserung der Relevanz

• Schaffung von Konfiguratoren für Produkte gleicher Art mit unterschiedlicher Größe und Sortierung, damit Nutzer mit wenigen Klicks zum passenden Artikel finden, Generierung von HTML-Seiten der einzelnen Produktvarianten zur Verbesserung der Auffindbarkeit in den Suchmaschinen

• Analyse der bestehenden Systems (CMS), Erkennung von Verbesserungspotenzialen

• Erstellung, Durchführung und langfristige Überwachung von kleinen Testreihen, um die Erfolge bei automatisierten Umstellung an großen Systemen sicherzustellen

• Kreatives Linkbuilding, Einweisung und Koordinierung von Linkbuilding-Agenturen

• Permanente Inhaltserweiterung; Steuerung und Kontrolle von Textagenturen

• Aufbau eines eigenen Netzwerkes zur Steigerung der Linkpopularität, der Besucherströme und als mögliche Basis für Linktausch mit externen Partnern

• Optimierung von Teilbereichen im Rahmen der Universal Search, Erstellung von Blog-Beiträgen, Umstellung der Bilder-Suche, Einstellung von Videos, Anreicherung von evtl. vorhandenen Produkten mit weiteren Attributen

• Frühzeitige Erkennung von Trends, Vorbereitung von langfristigen Veränderungen

• Reporting und Erfolgskontrolle aller durchgeführten SEO-Maßnahmen

Die aufgeführten Punkte sind nur einige Beispiele für die vielfältigen Tätigkeitsbereiche von Suchmaschinenoptimierern, zwar sind mittlerweile schon Ausbildungen und Studiengänge für SEO´s zu finden, jedoch findet man unserer Ansicht nach die besten SEOs dort, wo sie ihre ganze Kreativität und Schaffenskraft einfließen lassen – also an den vorderen Plätzen der Suchmaschine – entweder mit Kundenprojekten oder in Festanstellung mit der Seite des Arbeitgebers an der Spitze oder mit der eigens erstellten Agentur-Seite mit möglichst vielen Unterseiten zu vielen Begriffen der Suchmaschinenoptimierung an Spitzenpositionen…

Unzählige Spezialisten offerieren Webdesign und die suchmaschinengerechte Webseitenerstellung, ohne sich überhaupt mit einfachsten Strukturen im Quelltext, geschweige denn mit den Algorithmen der Suchmaschinen auszukennen. Meist wird dann geradeaus drauf zu gepfuscht, unqualifizierte Texte werden mit Bildern zusammengewürfelt, in ein vorgefertigtes Template gepfreckt und dem Kunden im Anschluss als High-End-Webseite verkauft. Da dem unwissenden Nutzer meist keine seriöse und verlässliche Tracking-Funktion bekannt ist, wird hier, wenn überhaupt, ein Zähler verwendet, der sowohl organische Besucher und regelmäßig wiederkehrende Bots, die zu hunderten im Internet unterwegs sind, als Zugriffe wertet.  Der geprellte Kunde freut sich beim regelmäßigen Besuch seiner Statistiken über die vielen hundert “Besucher”, die auf seiner Seite unterwegs sind, tatsächlich kommt aber weder eine Anfrage, ein Verkauf oder eine andere gewünschte Aktion über die so programmierte Webseite zustande und man verliert über kurz oder lang den Glauben an die eigene Sache und tut das Internet als “Geschäftszweig ohne Potential” ab.

Dies ist das erste Posting einer neuen, separaten Kategorie “Webseitenerstellung“, in der an einem konkreten Beispiel die einzelnen Schritte für das erfolgreiche und fachgerechte Aufsetzen einer Webseite langsam durchgegangen werden: Von der Konzeption, über die Keywordrecherche, der Texterstellung und optimalen Bildauswahl und -gestaltung, der Auswahl eines geeigneten CMS, über das Bekanntmachen in Suchmaschinen, die mögliche Verwendung von Partnerprogrammen bis hin zum langsamen Linkaufbau, auch eine Adwords-Kampagne soll gestaltet und ausgewertet werden.

Das Projekt, um das es sich handelt ist dabei eine 100-prozentige Tochter der Seografie-Agentur, es handelt sich hierbei nicht um einen konstruiertes Beispiel, sondern um ein real arbeitendes Unternehmen, das mit Low-Budget von Null an langsam und kontinuierlich zu einem selbstständig arbeitenden Wirtschaftsunternehmen herangezogen werden soll. Zu gegebener Zeit werden hier die Zugriffsstatistiken aus dem installierten Google Analytics veröffentlicht, selbstverständlich werden auch Berichte über eingehende Anfragen und Aufträge folgen.

Mit diesem Projekt wollen wir erklärend veranschaulichen, wie einfach es mit etwas Wissen und dem Verständis für die Algorithmen der Suchmaschinen ist, eine erfolgreiche Webseite aufzubauen und zu betreiben. Auch in der heutigen Zeit sind die  Möglichkeiten im Internet lange nicht ausgeschöpft und es ist mit wenig finanziellen Mitteln möglich, ansprechende und erfolgreiche Webseiten selbst zu gestalten. Gleichzeitig soll in diesen Beiträgen ein Grundwissen vermittelt werden, mit dem man in der Lage ist, seriöse Anbieter für Suchmaschinenoptimierung von den schwarzen Schafen der Branche zu unterscheiden.

Das nächste Posting in der Kateogrie Webseitenerstellung wird sich ausführlich mit der Konzeption der Webseite, also den weiterführenden Gedanken beschäftigen, die hinter der zukünftigen Webseite stehen. Hier wird die Idee erläutert, auf der das ganze Gerüst der Webseite aufgebaut werden wird, auch Potentiale werden angesprochen und erläutert.

Zu gewinnen gibt es ein kleines Suchmaschinenoptimierungspaket im Wert von 399,00 Euro für eine private oder geschäftliche Webseite, bestehend aus:

• Analyse des Ist-Zustandes der entsprechenden Webseite, Verfassung eines Statusberichtes mit wichtigen Kennzahlen für Suchmaschinen

• Interpretation des Berichts, Aufzeigen der gröbsten Mängel, Hinweise zur Fehlerbeseitigung

• Onpage- und Offpage-Optimierung

• Formulierung von praktischen Hinweisen zur Ranking- und damit verbundenen Traffic-Steigerung

• Entwicklung einer optimalen Linkbuilding-Strategie je nach Themengebiet

Der Gewinner wird am 1. Juni ermittelt und benachrichtigt, eine Veröffentlichung des Namens und der Webseite des Siegers erfolgt mit der Genehmigung des Glücklichen als Update in diesem Posting.

Und jetzt nicht lange Zögern, hinterlasst einen Kommentar mit eurer E-Mail-Adresse! Gerne sind auch Anregungen für neue Blogbeiträge willkommen, die in Zukunft veröffentlicht werden.

Damit ist der Name für unser Angebot und unsere Dienstleistungen geschützt und darf von anderen Firmen und Personen nicht mehr verwendet werden.

Im ersten Durchgang erklärte das Deutsche Patent- und Markenamt, dass das Wort “Seografie” ein umgangssprachliches Wort sei, aus dem sofort auf unsere Dienstleistungen geschlossen werden kann und dass auf Wörter der Normalsprache kein Patentschutz zu vergeben sei.  Natürlich ist mit der Zusammensetzung SEO (englische Abkürzung für Suchmaschinenoptimierung) und -grafie (aus dem Griechischen für “Beschreiben) für Insider sofort ein Zusammenhang zu erkennen, allgemeingebräuchlich ist dieses Kunstwort jedenfalls nicht und 99 von 100 Menschen auf der Straße wissen gar nichts aus diesem Wort zu schließen.

Die Stellungnahme unserer Anwälte zu dieser Ansicht ist voll mit so präzisem Anwaltsdeutsch, dass ich es nicht versäumen möchte, den Text mit freundlicher Genehmigung hier zu veröffentlichen:



Sehr geehrte Damen und Herren,

in vorbezeichneter Angelegenheit nehmen wir namens und in Vollmacht des Anmelders Bezug auf Ihren Beanstandungsbescheid mit Datum vom 02.03.2010.

Wir sind der Auffassung, dass der Eintragung der angemeldeten Marke keine absoluten Schutzhindernisse entgegen stehen.

1.    Zum einen kann nicht von einem Fehlen jeglicher Unterscheidungskraft des Wortzeichens „seografie“ gemäß § 8 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG ausgegangen werden. Der zur Eintragung als Wortmarke angemeldete Begriff enthält keinen, für die beanspruchten Dienstleistungen, vordergründig ausschließlich beschreibenden Begriffsinhalt.

Es sind nur Marken von Eintragung ausgeschlossen, denen für die beanspruchten Waren oder Dienstleistungen jegliche konkrete Unterscheidungskraft fehlt. Dabei ist § 8 Abs. 2 Nr. 1 Markengesetz restriktiv auszulegen (vgl. BT – Drucks. 12/6581 vom 14. Januar 1994, S. 70). Eine Marke ist schon dann konkret unterscheidungskräftig, wenn ihr für die angemeldeten Waren oder Dienstleistungen irgendeine Unterscheidungskraft zukommt. Jede Art und jeder Grad von Unterscheidungskraft, auch wenn sich diese als noch so gering erweist, ist ausreichend, um das absolute Schutzhindernis der fehlenden Unterscheidungskraft zu überwinden (Fezer, Markenrecht, 4. Aufl., § 8 Rdnr. 26).

Bei dem Begriff „seografie“ handelt es sich um ein lexikalisch nicht nachweisbares Kunstwort. Unter Berücksichtigung der Rechtsprechung ist bei der Beurteilung der Schutzfähigkeit auf den Gesamteindruck des angemeldeten Zeichens abzustellen. Eine analysierende, zergliedernde Betrachtungsweise, mit der etwa ein zusammengesetztes Wortzeichen oder eine Folge mehrerer Wörter daraufhin überprüft wird, ob die einzelnen Bestandteile schutzfähig wären, hat deshalb zu unterbleiben (BGH GRUR 1995, 408, 409 – PROTECH; BGH GRUR 1996, 771 – THE HOME DEPOT; BGH GRUR 1999, 988, 989 – HOUSE OF BLUES; BGH GRUR 2001, 162, 163 – RATIONAL SOFTWARE CORPORATION; BPatGE 38, 38, 42 – PROPACK).

Eine, in Ihrer Gesamtheit beurteilte, Wortmarke ist immer dann eintragungsfähig, weil konkret unterscheidungskräftig, wenn die Marke geeignet ist, im Verkehr als Unterscheidungsmittel für die angemeldeten Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens gegenüber solchen anderer Unternehmen aufgefasst zu werden (Fezer, Markenrecht, 4. Auflage, § 8, Rdnr. 46 b). Dabei ist im Hinblick auf den Maßstab zur Erlangung konkreter Unterscheidungskraft ein großzügiger Maßstab anzulegen. Nach der ständigen Rechtsprechung des Bundesgerichtshofes fehlt einem abstrakt als Marke schutzfähigen Zeichen nur dann die konkrete Unterscheidungskraft, wenn ein beschreibender Begriffsinhalt des Zeichens für die konkreten Waren und Dienstleistungen vorherrscht oder es sich um ein im Verkehr ausschließlich gebräuchliches Wort der deutschen oder einer bekannten Fremdsprache handelt.

Wenn also einer Wortmarke für die konkreten Waren und Dienstleistungen gerade kein im Vordergrund stehender beschreibender Begriffsinhalt zugeordnet werden kann und es sich auch sonst nicht um ein gebräuchliches Wort der deutschen oder einer bekannten Fremdsprache handelt, das nur als solches und nicht als Unterscheidungsmittel verstanden wird, so gibt es keinen tatsächlichen Anhalt dafür, dass einem als Marke verwendeten Wortzeichen die Unterscheidungseignung und damit jegliche Unterscheidungskraft fehlt (BGH GRUR 1995, 408, 409 – PROTECH; 1999, 728, 729 – PREMIERE II; 1999, 1089, 1091 –YES;  2000, 722, 723 – LOGO; 2001, 162 – RATIONAL SOFTWARE CORPORATION; BGH GRUR 2002, 1070, 1071 – Bar jeder Vernunft; BGH GRUR 2002, 816, 817 – Bonus II; BGH GRUR 2002, 64, 65 – INDIVIDUELLE; BGH GRUR 2001, 162, 163 – RATIONAL SOFTWARE CORPORATION; BGH GRUR 2001, 1042 – REICH UND SCHOEN; BGH GRUR 2001, 1043 – Gute Zeiten, Schlechte Zeiten; BGH GRUR 2001, 1047, 1048 – LOCAL PRESENCE, GLOBAL POWER; BGH GRUR 2000, 231, 232 – FÜNFER; BGH GRUR 1999, 1089, 1090 – YES; BGH GRUR 1999, 1093, 1094 – FOR YOU; BGH GRUR 1999, 1096 – ABSOLUT).

Bei dem vom Anmelder verwendeten Begriff „seografie“ handelt es sich um einen Gesamtbegriff, der sich aus zwei Silben zusammensetzt, die jeweils einzeln in der Fachsprache der angesprochenen Verkehrskreise, nämlich der Internetbranche, sowie im Rahmen der Sprachentwicklung aus dem griechischem Sprachschatz stammend, einen festen Platz haben mögen. Dies führt jedoch nicht zwangsläufig dazu, dass Vorliegen konkreter Unterscheidungskraft des Gesamtbegriffs zu verneinen ist. Das Vorliegen konkreter Unterscheidungskraft beurteilt sich in einem solchen Fall nach dem konkreten Produktbereich der angemeldeten Waren und Dienstleistungen. Es ist, entsprechend § 32 Abs. 2 Nr. 3 Markengesetz, ein unmittelbarer Bezug des Gesamtbegriffs zu den konkreten Waren- und Dienstleistungen erforderlich, für die die Eintragung beantragt wird. Auch insoweit ist eine restriktive Auslegung des absoluten Schutzhindernisses des Fehlens jeglicher Unterscheidungskraft vorzunehmen. Eine konkrete Unterscheidungskraft einer solchen Bezeichnung wird nur in eindeutigen Fällen abzulehnen sein (Fezer, Markenrecht, 4. Auflage, § 8, Rdnr. 104).

Es ist darauf abzustellen, ob die fremdsprachige Bezeichnung zum allgemeinen Sprachgebrauch gehört oder eine im Verkehr üblich gewordene Bezeichnung für konkrete Produkte oder Dienstleistungen darstellt (Fezer, a.a.O.). Auch Wörter der Fachsprache sind ebenso wie solche des allgemeinen Sprachgebrauchs nur dann von der Eintragung ausgeschlossen, wenn es sich bei diesen Wörtern um allgemein sprachgebräuchliche oder verkehrsübliche Bezeichnungen zur Kennzeichnung von Waren und Dienstleistungen der angemeldeten Art handelt.

Ausweislich des in Anlage beigefügten Ausdrucks eines Rechercheergebnisses der Internet-Suchmaschine Google ist der Begriff „seografie“ als solcher in den angesprochenen Verkehrskreisen zur Bezeichnung der Dienstleistungen, für die der Anmelder Schutz beansprucht, nicht gebräuchlich. Auch wird ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht üblicherweise mit dem Begriff „seografie“ umschrieben.

Immer dann, wenn die nächstliegende Übersetzung einer fremdsprachigen Bezeichnung für die beteiligten Verkehrskreise keinen der Umgangssprache entnommenen, beschreibenden Sachhinweis enthält, kann die eigenständige Wirkung der Bezeichnung und deren Unterscheidungskraft nicht ohne weiteres abgelehnt werden (BGH GRUR 1989, 666, 667 – Sleepover).

Nach der Rechtsprechung des Bundesgerichtshofes sind in diesem Zusammenhang selbst geläufige Ausdrücke der Umgangs- und Werbesprache, umgangssprachliche Anpreisungen und sloganartige Kaufaufforderungen, die keinen unmittelbaren Bezug zu den konkreten Waren und Dienstleistungen, für die die Eintragung beantragt wird, aufweisen, grundsätzlich eintragungsfähig (BGH, GRUR 1998, 465 – BONUS). Nicht eintragungsfähig ist nur ein Begriff der aus Wortbestandteilen besteht, die Eingang in die Umgangssprache gefunden haben und zwar dann, wenn sie keinen „fantasievoll wirkenden Überschuss“, also einen gerade produkt-, bzw. dienstleistungsbezogen kennzeichnungsrechtlichen Sinngehalt enthalten (BGH, WRP 1998, 495 – Today). Einen solchen dienstleistungsbezogenen Sinngehalt weist die Bezeichnung „seografie“ nicht auf. Vielmehr ist dem Wortzeichen ein fantasievoll wirkender Überschuss zu entnehmen, der über die bloße Zusammenfügung der einzelnen Wortbestandteile hinausgeht.

Selbst bei einer analysierenden Betrachtungsweise durch die angesprochenen Verkehrskreise, kann eine Sachaussage des Begriffes „seografie“ nicht ohne erhebliche gedankliche Zwischenschritte erkannt werden. Das es sich bei den so angebotenen Dienstleistungen um solche handelt, die einen Bezug zur Suchmaschinenoptimierung aufweisen,  kann nur erraten werden. Ein Bezug zu jeglichen Dienstleistungen der Klassen 35, 38 und 42 ist von vornherein nicht herstellbar.

Auch wenn der Begriff „seografie“ nicht als fantasievolles Wortgebilde anzusehen sein sollte, sondern ihm ein eindeutiger Sinngehalt zugeschrieben werden könnte, ergibt sich der Gesamtbegriff aus einer scheinbar sprachüblichen Verbindung zweier Begriffe, deren Kombination weder als Fachausdruck, noch als allgemeines Wortgebilde nachweisbar ist, so dass vorliegend von einer Wortneuschöpfung auszugehen ist (vgl. BPatG Mitt. 1997, 197 – Treppenmeister). Es handelt sich bei dieser sprachunüblichen Wortneubildung um einen originellen und hinreichend individualisierenden Begriff, der zur Unterscheidung der hiermit markierten Dienstleistungen als, aus dem Unternehmen des Anmelders stammend, geeignet ist.

Der Begriff beinhaltet auch keinen engen beschreibenden Bezug zu den beanspruchten Dienstleistungen und wird in der Werbung (Anlage) nicht entsprechend verwendet. Daher wird der Begriff von den Angehörigen des angesprochenen Verkehrskreises, nämlich den Nutzern des Internets, bzw. den Nutzern von Internetdienstleistungen generell, als Unterscheidungsmerkmal und nicht in einer beschreibenden Art und Weise, verstanden.

Zwar wird der Begriff „SEO“ möglicherweise auch als Akronym in der Bedeutung „Search Engine Optimization“ gebraucht, und der Terminus „grafie“ lässt sich in dem Sinn von Darstellung / Beschreibung, bzw. der Kunde im Sinne beschreibender Wissenschaftszweige verwenden. Aber der, durchgängig in Kleinschreibung gehaltene und damit für ein Substantiv unübliche Gesamtbegriff „seografie“ wird eben in keiner Weise beschreibend verwendet oder verwand.

Bereits auf Grund der Werbegepflogenheiten auf dem einschlägigen Dienstleistungsgebiet ist nicht davon auszugehen, dass der dienstleistungsbezogene Sinngehalt der Bezeichnungen wegen ihrer etwaig sprachüblichen Bildung als beschreibende Angaben ohne weiteres verständlich würde. Vielmehr ist aus der Zusammensetzung beider Wortbestandteile ein eigenständiger, individuell prägender Charakter hervorgegangen. Auch der EuGH geht jedenfalls zu den parallelen Eintragungshindernissen der Art. 7 Abs. 1 lit. b) und c) GMV davon aus, dass schon geringfügige Abweichungen von der sprachüblichen Bildung als „lexikalische Erfindung“ die Schutzfähigkeit begründen können (EuGH GRUR Int. 2002, 47, 50 – Baby-dry, Tz. 44).

Der Begriff „seografie“ wird daher in Bezug auf die angemeldeten Dienstleistungen nicht lediglich als Hinweis darauf verstanden  werden, dass die Darstellung/ Beschreibung der Suchmaschinenoptimierung, bzw. die Kunde von der Suchmaschinenoptimierung zum Gegenstand, Thema oder Inhalt hat, mittels dieser erbracht werden oder sonst einen engen Bezug dazu aufweisen. Die angesprochenen Verkehrskreise werden in dem angemeldeten Begriff den Hinweis auf den konkreten Geschäftsbetrieb des Anmelders erkennen.

So genannte sprechende Zeichen, zu denen auch das angemeldete Wortzeichen zählt, die bestimmte Eigenschaften assoziieren sollen, sie aber nicht direkt beschreiben (OLG Hamburg GRUR-RR 2002, 256 – 24translate; OLG Hamburg GRUR 1990, 456 – Opium; OLG Hamburg GRUR 2000, 58 – TAO), können als konkret unterscheidungskräftig angesehen werden.

Sprechende Zeichen sind solche die gewisse Eigenschaften der beanspruchten Waren und Dienstleistungen als Sachangabe durchscheinen lassen, damit der Abnehmer in Verbindung mit der Kennzeichnung sich schon auf diese Weise zu dem von ihm gesuchten technischen Bereich hin orientieren kann. Dies ist auch bei Beurteilung der ursprünglichen Kennzeichnungskraft zu berücksichtigen. Demnach weist auch dieses „sprechende Zeichen” „seografie“ jedenfalls durchschnittliche Kennzeichnungskraft auf.

Soweit darauf abgestellt wird, das Akronym „SEO“ und der Suffix „grafie“ seien als gebräuchliche Wörter der Umgangssprache anzusehen, steht diese Argumentation der Annahme von Unterscheidungskraft des Gesamtbegriffs nicht entgegen. Gebräuchliche Wörter der Umgangssprache sind nur dann nicht unterscheidungskräftig für die Waren/Dienstleistungen, wenn sie vom Verkehr stets nur in ihrer herkömmlichen Bedeutung verwendet werden (BGH GRUR 1999, 1093, 1094 – FOR YOU, oben Rdnr. 132; BGH GRUR 1999, 1089, 1091 – YES). Es handelt sich also um einen eng auszulegenden Ausnahmetatbestand, der den Grundsatz einschränkt, dass auch Wörter mit einem klar definierten Bedeutungsgehalt dann eintragbar sind, wenn sie für die jeweiligen Waren/Dienstleistungen nicht beschreibend sind, sondern vom Verkehr als kennzeichnend verstanden werden.

Auch Fachausdrücke werden nur dann als beschreibend und damit nicht unterscheidungskräftig eingestuft, soweit die maßgebenden Verkehrskreise gerade die Fachleute sind, die diesen Ausdruck als solchen erkennen oder eine beschreibende Bedeutung annehmen. Dazu gehört auch die Wirtschafts- und Rechtssprache (BPatG GRUR 1999, 740 – BONUS II). Das Wortzeichen des Anmelders spricht aber jeden Nutzer des Internet an und nicht lediglich solche Fachleute, die auf Suchmaschinenoptimierung einzelner Webseiten spezialisiert sind, bzw. über entsprechende Fachkenntnisse aus diesem Gebiet verfügen. Der Begriff „seografie“ selbst macht keine unmittelbare Aussage über Eigenschaften der Dienstleistungen des Anmelders und wird vom Verkehr aus den vorgenannten Erwägungen heraus auch nicht ausschließlich als solcher, sondern als Herkunftshinweis verstanden.

2.     Zum anderen liegt das in § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG festgeschriebene absolute Schutzhindernis des Freihaltebedürfnisses nicht vor. Ein Freihaltebedürfnis an einem Wortzeichen kann nämlich nur bejaht werden kann, wenn das Zeichen „ausschließlich“ aus beschreibenden Angaben besteht. Dies ist gerade im Hinblick auf den, als Marke angemeldeten, Begriff aus den vorgenannten Erwägungen heraus nicht der Fall.

Das Freihaltebedürfnis der Mitbewerber darf nämlich nicht lediglich ein hypothetisches oder potentielles sein, dessen Bestehen unter Berücksichtigung der weiteren Wirtschaftsentwicklung in der Zukunft als nicht ausgeschlossen erscheint. In Übereinstimmung mit Art. 3 Abs. 1 lit. C MarkenRL kommt es auf das Bestehen eines aktuellen Freihaltebedürfnisses an der beschreibenden Marke an. Die Feststellung eines künftigen Freihaltebedürfnisses verlangt somit eine Zukunftsprognose. Es genügt nicht, dass eine Entwicklung theoretisch denkbar ist (Fezer, Markengesetz, 4. Auflage, § 8, Rdnr. 119; BGH GRUR 1999, 988, 989 – HOUSE OF BLUES; 1999, 1093, 1094 – FOR YOU; 2001, 162, 163 – RATIONAL SOFTWARE CORPORATION). Zur Feststellung des Freihaltebedürfnisses gilt der Grundsatz, dass eine Wortfolge in ihrer Gesamtheit der Beurteilung zu Grunde zu legen ist (BGH GRUR 2001, 162, 163 – RATIONAL SOFTWARE CORPORATION; s. dazu schon BGH GRUR 1996, 68, 69 – COTTON LINE; 1996, 771, 772 – THE HOME DEPOT; 1998, 394, 396 – Active Line. Bisher ist keine derartige Zukunftsprognose für ein konkretes Freihaltebedürfnis getroffen worden.

Darüber hinaus muss das Freihaltebedürfnis für die konkreten Waren oder Dienstleistungen bestehen, für die die Eintragung beantragt wird. Die beschreibende Marke ist nur für die konkret freihaltebedürftigen Produkte von der Eintragung ausgeschlossen, nicht für solche, die mit den angemeldeten Waren oder Dienstleistungen nur ähnlich sind, selbst wenn für diese auch ein Freihaltebedürfnis bestünde (Fezer, Markengesetz, 4. Auflage, § 8, Rdnr. 122). Mittelbar beschreibende Angaben, die ein Produkt, bzw. eine Dienstleistung nicht unmittelbar beschreiben, sondern nur eine mittelbare Verbindung zu der Beschaffenheit oder der Bestimmung des Produktes, bzw. der Dienstleistung herstellen, weil die Produkt- / Dienstleistungsmerkmalsbezeichnung erst eine gedankliche Schlussfolgerung verlangt, sind grundsätzlich nicht nach § 8 Abs. 2 Nr. 2 MarkenG von der Eintragung ausgeschlossen (BGH, GRUR, 1998, 465 – BONUS; BpatG GRUR 1999, 170 – ADVANTAGE und EuGH GRUR 1999, 723, 726 Chiemsee; EuGH GRUR Int. 2002, 47 – Baby-dry).

Der zu Eintragung als Marke beantragte Begriff ist daher unterscheidungskräftig und mithin eintragungsfähig. Wir bitten um Vornahme der Eintragung in das Markenregister.

Für den Anmelder

Offensichtlich hatten diese Formulierungen den richtigen Inhalt, sodass wir uns von nun an als Marke verstehen dürfen!

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Seografie
Bernhard Heß
Bahnhofstraße 11
99706 Sondershausen
Tel.: 03632-719146
Mobil: 0178-4723153
E-Mail: info@seografie.de

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