Natürlich gibt es auch Ausnahmen, wie gemeinnützige Projekte oder Informationsseiten, die durch die Optimierung eine möglichst große Besucherzahl und damit Reichweite erzielen wollen. Wenn solche Seiten nicht kommerziell sind und auch keine Werbeanzeigen schalten, kann man davon ausgehen, dass es sich hier um die Webseiten handelt, die aus angegebenen Gründen optimiert werden – solche Projekte sind jedoch meist die Ausnahme.

Eine SEO Agentur sollte über das notwendige Know How für die Onpage- und Offpage-Optimierung einer Webseite verfügen, sich mit gängigen Contentmanagement-Systemen auskennen und die Anpassung von Datenbanken beherrschen. Erfahrungen im Onlineshopping und im Handling von Partnerprogrammen und in der Schaltung von Google-Adwords-Anzeigen sind von Vorteil.

Im Laufe der letzten Jahre haben sich viele SEO Agenturen entwickelt, die sich nach eigenen Aussagen nur auf einzelne Gebiete spezialisiert haben. Da Weboptimierung aus unserer Sicht als ganzheitlich betrachtet werden muss, genügt es nicht mehr, sich nur noch auf einen herausgelösten Bereich aus dem breiten Segment der Suchmaschinenoptimierung zu konzentrieren.

Ein Beispiel: Eine SEO Agentur, die sich ausschließlich auf die Schaltung von Adwords Anzeigen konzentriert, wird bei Beauftragung durch eine Firma in der Regel immer den Firmennamen, also das Markenzeichen, in eine Kampagne mit aufnehmen. Da oftmals der Firmenname zugleich Domainname ist und bei den Suchmaschinen ohnehin an erster Stelle gelistet wird – ist hier die Wahrscheinlichkeit sehr groß, dass mit der Schaltung einer Anzeige Geld “verbrannt” wird. Hier gelangt also der Suchende über eine bezahlte Werbeanzeige auf die Homepage – und wäre ohne Anzeige vermutlich über die organischen Treffer ohnehin auf dieser Webpräsenz gelandet.

Dem unbedarften und unerfahrenen Firmeninhaber sind solche Details nicht bekannt, er sieht letztlich nur die Abrechnung der Klickzahlen und Conversion über die geschalteten Anzeigen, ist damit zufrieden und weiß nicht, dass er sich damit den kostenlosen Traffic in kostenpflichtigen Traffic umgewandelt hat.

Um wieder auf das Thema des Angebotsspektrums der SEO Agentur zurück zu kommen – ein solches Unternehmen muss schon vom ersten Kontakt seriös wirken und sich individuell auf die Webseite des Kunden einstellen. Denn bei jeder Internetpräsenz sind die Voraussetzungen unterschiedlich, und es müssen unterschiedliche Schritt eingeleitet werden, um zum Erfolg zu kommen.

Vorsicht sollte man auch walten lassen, wenn es heißt, dass sich die SEO Agentur auf einen bestimmten Bereich spezialisiert hat, z.B. auf Augenärzte. Es gibt nur 10 Ergebnisse auf der ersten Seite der Suchmaschine, eine Agentur, die schon 10 Homepages für Augenärzte optimiert hat, und dem elften Augenarzt noch verspricht, unter die ersten 10 Treffer zu kommen handelt in jedem Fall unseriös – entweder den Bestandskunden oder dem Neukunden gegenüber.

Die Grundelemente der Suchmaschinenoptimierung sind in allen Bereichen gleich, eine starke Agentur wird also mit guten Referenzen aus thematisch völlig unterschiedlichen Bereichen aufwarten können – fragen Sie einfach mal an!

Mit nützlichen Abfragen und kostenlosen Tools kann die Zahl der möglichen Kandidaten für eine SEO-Beratung schon beträchtlich eingeschätzt werden und man erhält auf diese Weise ein Gefühl für die technischen Details und die Strukturen einer Internetpräsenz.

Aus der letztlich übrig gebliebenen Liste der möglichen Agenturen muss nun die perfekte Firma für eine längerfristige Zusammenarbeit ausgesucht werden, denn Suchmaschinenoptimierung ist keine einmalige Maßnahme, sie unterliegt ständigen Anpassungen und Veränderungen, denn der Rythmus der Rankingerstellung ändert sich auch ständig. Hier höhlt steter Tropfen den Stein, sodass nur mittel- und langfristige Kooperationen den gewünschten Erfolg in den Suchmaschinen einbringen.

Um zur schnellen Entscheidungsfindung kommen zu können, sollte man sich zunächst einen Überblick über die Leistungen der Agenturen verschaffen und die Angebote genau studieren. Oft lohnt sich auch eine telefonische Anfrage oder eine Anfrage per E-Mail an deren Reaktion man oft schnell erkennen kann, ob der Gegenüber seriös arbeitet und ehrliche Auskünfte gibt. Niemals darf man Versprechen trauen, die versichern, innerhalb von Wochen auf garantierte Top-Platzierungen zu gelangen – denn diese Garantie darf niemand geben.

Wiederum ist die Auswahl eingeschränkt und es bleiben nur eine Handvoll Kandidaten übrig, mit denen Sie sich eine Zusammenarbeit vorstellen können, die Ihnen realistische Ziele vermitteln und Ihrem Budget entsprechen. Dabei ist klar, dass gute Suchmaschinenoptimierung nicht billig ist, denn die Erfolge sind sobald Sie sich einstellen von langfristiger Dauer und bringen die Investitionen in der Regel um ein Vielfaches zurück. Jeder Seitenbetreiber sollte an den Optimierungsmaßnahmen für die eigenen Webseite interessiert sein und sich über jeden Wissen-Transfer freuen – oft kann man vom Optimierer kleine Kniffe abschauen, die später bei der eigenen Arbeit rasch messbare Erfolge bringen.

Nach einer ausführlichen Recherche ist die richtige Internetagentur für die Suchmaschinenoptimierung gefunden und man hat sich auf eine Zusammenarbeit geeinigt. Wichtig vor Beginn jeder Kooperation ist die Erstellung einer Bestandsliste und die Ausarbeitung einer Zieldefinition mit einer Zeitangabe. Hier kann man nach einem vorher festgelegten Zeitraum die Ergebnisse mit der Ausgangslage vergleichen und somit feststellen, wie die Internetagentur arbeitet.

Unterschätzen Sie die Zeit nicht und halten soviel wie möglich schriftlich fest – zuviele Dinge geschehen in alltäglichen Abläufen und man erinnert sich nach 3 Monaten oder einem halben Jahr nicht mehr an die eben geschilderte Ausgangslage.