Suchmaschinen bewerten die Relevanz von Webseiten für die Listung in ihren Ergebnissen nach einem bestimmten Algorithmus, der mittlerweile von über 200 verschiedenen Faktoren beeinflusst wird. Dieses Bewertungssystem ist ein streng gehütetes Geheimnis der Suchmaschinenbetreiber, um den Missbrauch und die Manipulation der Ergebnisse zu verhindern. Über kontrollierte Veränderungen unterschiedlicher Faktoren und die Auswertung anschließender Veränderungen in den Suchergebnissen werden die einzelnen Einflüsse auf die Listung im Ergebnis untersucht und veröffentlicht.

Da der Algorithmus einer ständigen Veränderung unterliegt und die Zahl der Mitbewerber weiter wächst, müssen diese Anpassungen permanent beobachtet und gegebenenfalls in die eigene Seitenstruktur eingebracht werden, um die Stabilität der Ergebnisse zu gewährleisten.

Seit Beginn der Bewertung von Webseiten durch Suchmaschinen sind die Faktoren „Content“ als inhaltlicher Schwerpunkt der Webseite und „Linkbuilding“ als äußeres Kriterium die wohl wichtigsten Ranking-Faktoren der Suchmaschinen:

„Content“ meint die Bereitstellung von einzigartigen und wertvollen Inhalten auf der Webseite, die einen Mehrwert für den Nutzer darstellen und deshalb als relevant für Trefferlisten der Suchmaschinen eingestuft werden.

“Linkbuilding“ sind Maßnahmen, die durchgeführt werden, um Links, also Verweise von anderen Webseiten zu bekommen. Viele Verweise von (möglichst) thematisch verwandten Seiten deuten auf eine hohe Relevanz der Inhalte der Webseite hin. Deshalb werden Webseiten mit eine Vielzahl an Links von anderen Webseiten höher in den Trefferlisten der Suchmaschinen eingestuft als gleichwertige Seiten ohne Verlinkungen.

Alle unter dem Begriff SEO durchgeführten Maßnahmen dienen der Verbesserung der Onpage- und Offpage-Strukturen und verbessern die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Die Bereitstellung von neuen Inhalten und ein permanenter Linkaufbau stellen sicher, dass die Veränderungen kleinerer, unwesentlicher Faktoren kompensiert werden und dass die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen weiter wächst.

Suchmaschinenoptimierung ist ein Oberbegriff für Maßnahmen, die dazu dienen, einzelne Seiten einer Internetpräsenz oder die Gesamtheit der vorhandenen Inhalte auf möglichst vorderen Rängen in den Suchmaschinen zu zeigen. Dabei ist der eigentliche Begriff irreführend, denn man optimiert nicht die Suchmaschinen, sondern die Webseiten für die durch die Suchmaschinen vorgegebenen Algorithmen und Ranking-Kriterien.

Während es in früherer Zeit einfach war, auf vordere Plätze zu kommen, werden in der heutigen Zeit durch immer mehr hinzukommende Webseiten, fortschreitende Techniken und immer aggressivere Methoden die vorderen 10 Plätze in der bekanntesten Suchmaschine der Welt immer umkämpfter.

Längst reicht die gute Optik einer Seite oder die starke Verlinkung von außen als alleiniger Faktor nicht mehr aus – Webdesign und Suchmaschinenoptimierung sollten also nicht mehr als eigenständige Begriffe, sondern als Einheit betrachtet werden. Denn wer sich die Mühe macht, eine ansprechende Seite mit interessanten Inhalten für die Besucher zu gestalten, die einen Mehrwert bietet, möchte natürlich eine optimale Indexierbarkeit für die Suchmaschinen garantieren und mit guten Positionen viele Besucher anziehen.

Während in den letzen Jahren als klassischer Weg die Erstellung einer Homepage durch einen Webdesigner und die anschließende Überarbeitung durch einen Suchmaschinenoptimierer gewählt wurde, sollte man sich für die Planung einer neuen Seite eine Agentur suchen, die sich in beiden Fachgebieten auskennt.

Schon vor der Programmierung muss ein Konzept erstellt werden, in dem die Ziele der Homepage klar definiert werden, passende Keywords müssen recherchiert, geprüft und ausgewertet werden – und die entsprechenden Inhalte vorbereitet werden. Erst nachdem die Vorgaben festgelegt sind, kann mit der Erstellung der Homepage, also dem Webdesign begonnen werden, welches sich an die Strukturvorgaben der Suchmaschinenoptimierer richten soll – aufgeräumter Quelltext, passende Überschriften, Vergabe von Metainformationen und gute Seitenstruktur spielen dabei eine genauso wichtige Rolle wie passend gewählte Grafiken und Bilder, übersichtliche Navigation und hervorgehobene Überschriften und Tags.

Webdesigner und Suchmaschinenoptimierer arbeiten Hand in Hand, um zu einer optimalen Lösung zu kommen. Wir, das Seografie-Team, bieten die Erstellung suchmaschinenoptimierter Webseiten an. Dazu gehört die komplette Bandbreite, von der Keyword-Recherche, über die Domainauswahl, die Content-Erstellung und das Aufsetzen und Pflegen der Homepage. Auch Relaunches und Anpassungen gehören zu unserem täglichen Aufgabenbereich!

Eine seriöse Agentur erkennt man daran, dass zunächst eine Analyse der bestehenden und zu optimierenden Website durchgeführt und sich die Zeit für ein ausführliches Beratungsgespräch genommen wird. Hier sollten die Schwächen aufgezeigt, mögliche Lösungsansätze genannt und anhand der gewünschten Intensität der Zusammenarbeit die ersten Preise für entsprechende Dienstleistungen genannt werden können.

Da es keinen generellen Masterplan und kein statisch vorgeschriebenes Schema für die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite gibt und man die Verbesserungen immer an die äußeren Rahmenbedingungen und die vorhandene Konkurrenz zu den jeweiligen Begriffen anpassen muss, genügt es nicht, vorgefertigte Scripte zu kopieren – nach einer grundlegenden Analyse muss ein spezifisches Konzept erarbeitet werden, in welchem klare Zielvorgaben definiert werden. Anhand dieser Vorgaben ist es später nachvollziehbar, ob die Agentur das Handwerk der Suchmaschinenoptimierung versteht oder ob hier falsche Versprechungen gemacht wurden.

Entscheidet man sich für eine Suchmaschinenoptimierung, sollte man sich klar darüber sein, dass hier keine einmalige Veränderung, sondern ein langfristiger Prozess in Gang gesetzt werden muss, der ständiger Kontrolle und Nacharbeit bedarf. Die seriöse Agentur wird deshalb immer zu mittel- oder langfristiger Zusammenarbeit mit festgelegten oder / und erfolgsabhängigen Budgets arbeiten.

Die gewählte Agentur sollte auch jederzeit in der Lage sein, zu erklären, was für Veränderungen und mit welchem Hintergrund diese durchgeführt werden. Was aktuell umgesetzte Maßnahmen sind und wie diese realisiert werden. Bei Erklärungsnotstand beginnt meist die unehrliche Arbeit….